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你必須知道網絡品牌推廣的三大趨勢

蘭溪

2018-11-20 10:36:39

[ 導讀 ] 在社交網絡下，部分擁有社交基因的品牌自然而然與消費者走的更近，然而更多的是品牌的傳統傳播手段的失靈，在這個新環境下，如何才能讓品牌走進消費者的圈子里?

現如今，互聯網越來越成熟，社交平臺也逐漸讓人們熟悉，人們在各種社交平臺上認識新的好友。社交網絡拉進了人與人之間的距離，同時也讓人變得固步自封，在釋放個體對世界的發聲權利后，也同樣讓人的生活變得趨同與不可期待，這其中既有人與群分的社會作用，也有強大機器的推薦算法使然。在社交網絡下，部分擁有社交基因的品牌自然而然與消費者走的更近，然而更多的是品牌的傳統傳播手段的失靈，在這個新環境下，廣告主感到前所未有的慌張，如何才能讓品牌走進消費者的圈子里?

一、意見領袖與分享主

網絡媒體的豐富讓我們與世界無縫對接信息，但事實上這只是我們的一廂情愿。信息選擇過多只會讓我們更加選擇符合自己偏好的信息，這么看來消費者的信息傳達反而越來越封閉，這也是品牌信息打入一個社群難度所在。

消費者對信息的信任再次從權威媒體轉移到社群網紅達人，原因很簡單，達人類意見領袖是懂得其圈層的個性化需求的。全網天下小編認為認為，一個品牌的主人既不屬于消費者、也不屬于廣告主，而是屬于那些能夠二次分享加工品牌信息的人，即分享主。這里所指的分享主便是具有再創造能力的網紅達人。

如果企業能夠找到社群的某個意見領袖，直接通過意見領袖的影響力去推廣宣傳產品，那效果一定會是事半功倍。因為意見領袖在他所處的那個群體里，已經建立了成員對他的基本信任，甚至是忠誠和依賴。

意見領袖在社群傳播中起著重要的中介作用，并掌握著該圈層大量的社群資源，原則上在每一個社群中都會有成員擔任“信息散布者”的角色，而每一個類別的圈層中達人的數量是有限的，事實上，如今火熱的“網紅”概念就是意見領袖的衍生，通過拉攏滲透意見領袖能夠讓網絡品牌傳播事半功倍。

二、網絡品牌傳播內部機制

網絡品牌傳播的主動權從渠道端收回至內容端，還將整個傳播機制及運作推向企業。從品牌推廣運作來看：

首先，渠道正在內部化。在企業的渠道規劃中，傳統媒體網絡正向新媒體網絡組合轉移，企業自我發聲、自媒體推廣得到了前所未有的重視，許多公司已經形成了多賬號多形態組成的自媒體矩陣平臺。

三、選擇專業的第三方公司合作

上面說到的很多公司雖然已經組成的自媒體矩陣平臺，但是在互聯網競爭如此激烈的市場下，取得效果真的不多，遠遠超出企業的最初期望值!越來越多的公司與專業的網絡推廣公司進行合作，甚至完全將廣告投放、網絡品牌傳播，網絡品牌營銷、都在網絡推廣公司進行品牌運作也并不新鮮。因為專業的網絡推廣公司會為企業提供快速占領互聯網受眾心智的網絡品牌傳播陣地。利用最符合企業定位的網絡品牌傳播手段，為企業提供最具性價比的網絡營銷推廣服務。

內容來源：頭條號、整齊y藍等

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網絡品牌推廣

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