摘要:文化與科技深度融合是激活縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。本文聚焦當(dāng)前融合進(jìn)程中存在的三大痛點(diǎn)：文化挖掘淺層化導(dǎo)致品牌溢價(jià)不足、產(chǎn)業(yè)鏈條碎片化制約科技賦能效果、要素支撐薄弱阻礙融合生態(tài)構(gòu)建。通過實(shí)證分析提出系統(tǒng)性破局策略：以“文化基因解碼+數(shù)字技術(shù)賦能”重塑品牌價(jià)值鏈，以全產(chǎn)業(yè)鏈智能化升級(jí)打通“產(chǎn)加銷”堵點(diǎn)，以培育新農(nóng)人、夯實(shí)基建、建立融合生態(tài)。研究認(rèn)為，需通過政策引導(dǎo)、技術(shù)下沉與多元協(xié)同，將縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技賦能和區(qū)域公用品牌的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：文化與科技融合；縣域農(nóng)業(yè)；特色產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；數(shù)字賦能；區(qū)域公用品牌建設(shè)；全產(chǎn)業(yè)鏈；鄉(xiāng)村振興。

縣域是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基石，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是縣域發(fā)展的金鑰匙。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，文化與科技深度融合成為縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮奔涌的今天，文化與科技的深度交融，正為縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)躍升注入前所未有的澎湃動(dòng)能。當(dāng)陽(yáng)澄湖大閘蟹的“數(shù)字身份證”讓食客掃碼溯源安心消費(fèi)，當(dāng)五常大米通過短視頻平臺(tái)講述“黑土傳奇”而身價(jià)倍增，當(dāng)重慶酉陽(yáng)通過構(gòu)建“酉陽(yáng)800”區(qū)域公用品牌向大眾傳遞武陵山區(qū)文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的景象，我們清晰地看到，科技賦能產(chǎn)業(yè)敘事，文化點(diǎn)亮品牌價(jià)值，正在重塑縣域特色農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力圖譜。然而，融合之路并非坦途，亟需精準(zhǔn)把脈痛點(diǎn)，以務(wù)實(shí)舉措釋放文化科技深度融合的紅利，助推縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“特而強(qiáng)”、“優(yōu)而富”。

1、文化內(nèi)涵提煉不足：許多縣域?qū)μ厣r(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)（如歷史淵源、傳統(tǒng)技藝、民俗故事、地域風(fēng)情）挖掘停留在表面，缺乏系統(tǒng)梳理和現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，難以形成獨(dú)特、打動(dòng)人心的品牌敘事。產(chǎn)品淪為“大路貨”，附加值低。

2、科技支撐品牌乏力：缺乏利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好、利用數(shù)字媒體精準(zhǔn)傳播品牌故事、利用區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建可信溯源體系的能力。品牌推廣手段單一、效率低下，難以突破地域限制，形成全國(guó)乃至全球影響力，這樣的例子，比比皆是。

02、產(chǎn)業(yè)鏈條不健全，科技應(yīng)用碎片化

1、文化科技融合點(diǎn)斷裂：前端種植、養(yǎng)殖可能初步應(yīng)用了物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備，但中后端加工、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)對(duì)文化元素的融入和科技手段的應(yīng)用嚴(yán)重不足。文化價(jià)值未能貫穿全鏈條，難以形成整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、科技應(yīng)用難普及：智慧農(nóng)業(yè)設(shè)備、數(shù)字平臺(tái)等往往集中在少數(shù)龍頭企業(yè)或示范點(diǎn)，廣大中小農(nóng)戶和合作社受限于資金、技術(shù)、人才，難以有效接入。數(shù)據(jù)孤島普遍，全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化水平低，制約標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和降本增效。?2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部報(bào)告?提到，農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率約73%，深加工及高附加值產(chǎn)品占比不高，反映農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足。

03、要素支撐薄弱，融合生態(tài)待優(yōu)化

1、復(fù)合型人才奇缺：既懂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)、又熟悉地域文化、還掌握數(shù)字營(yíng)銷和電商運(yùn)營(yíng)的“新農(nóng)人”嚴(yán)重不足。基層農(nóng)技推廣隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，難以適應(yīng)文化科技融合的新要求。

2、基礎(chǔ)設(shè)施短板突出：部分縣域冷鏈物流覆蓋不足，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗率高；鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量不均衡，影響電商直播、遠(yuǎn)程技術(shù)服務(wù)等應(yīng)用；數(shù)字平臺(tái)建設(shè)投入大，縣域財(cái)政壓力大，可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力弱。

3、協(xié)同機(jī)制不健全：政府、社會(huì)組織、企業(yè)、文化與科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)戶之間缺乏有效的溝通協(xié)作平臺(tái)和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。文化資源如何對(duì)接科技需求？科技成果如何匹配文化需要？都缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃和引導(dǎo)。

1、實(shí)施“一鄉(xiāng)一品”，講好文化故事：通過調(diào)查研究、規(guī)劃輔導(dǎo)，系統(tǒng)梳理縣域特色農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史傳說、傳統(tǒng)工藝、生態(tài)價(jià)值、民俗風(fēng)情，提煉核心文化符號(hào)和精神內(nèi)核。組織專家、文化工作者與農(nóng)企、農(nóng)戶合作，講好文化與品牌故事。此外，通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品價(jià)值：引入設(shè)計(jì)力量，將地域文化元素（圖騰、色彩、紋樣、傳說）融入產(chǎn)品包裝、伴手禮、體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)，提升產(chǎn)品美感和文化附加值。

2、科技賦能品牌塑造與傳播：一方面通過可信溯源樹品牌，推廣“區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，打造農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字身份證，構(gòu)建覆蓋生產(chǎn)、加工、流通全環(huán)節(jié)的可視化溯源體系，讓產(chǎn)品“身世”透明可查，增強(qiáng)消費(fèi)信任。另一方面，通過數(shù)字營(yíng)銷講故事，利用短視頻、社交媒體、VR/AR等新媒體技術(shù)，創(chuàng)作沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的文化內(nèi)容（例如虛擬農(nóng)莊體驗(yàn)、非遺傳承人直播、節(jié)氣文化故事），精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。支持本地網(wǎng)紅、新農(nóng)人開展“有文化、有溫度”的直播帶貨。

1、培育引進(jìn)“新農(nóng)人”隊(duì)伍：實(shí)施專項(xiàng)人才計(jì)劃，吸引大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、電商運(yùn)營(yíng)人才投身縣域農(nóng)業(yè)。與高校、職業(yè)院校合作，定向培養(yǎng)復(fù)合型人才。加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)戶的數(shù)字技能、文化營(yíng)銷培訓(xùn)。

2、補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板：加大財(cái)政投入和引導(dǎo)社會(huì)資本，優(yōu)先支持特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域的5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)地倉(cāng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。探索縣域“數(shù)字農(nóng)業(yè)云”平臺(tái)建設(shè)，提供普惠性技術(shù)服務(wù)。

3、構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制：建立融合創(chuàng)新聯(lián)盟：由政府牽頭，聯(lián)合農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、高校科研院所、社會(huì)組織、電商平臺(tái)等，組建縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化與科技融合創(chuàng)新聯(lián)盟，負(fù)責(zé)技術(shù)攻關(guān)、模式推廣、資源對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)制定，明確各方權(quán)責(zé)利，讓農(nóng)戶深度參與融合進(jìn)程并分享增值收益。

文化賦能方面：安化黑茶的千兩茶制作技藝（國(guó)家級(jí)非遺）通過現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)工藝革新。安化黑茶打造的中國(guó)茶文化大型史詩(shī)舞臺(tái)劇《天下茶道》，展現(xiàn)了黑茶的魅力以及安化的深厚文化底蘊(yùn)。紀(jì)錄片《安化黑茶》通過4K超高清技術(shù)還原千年茶馬古道，結(jié)合微生物顯微鏡頭展示“金花”活性。連續(xù)舉辦六屆湖南·安化黑茶文化節(jié)，融合茶藝展演、非遺市集、馬拉松賽事。茶馬古道景區(qū)深度挖掘萬里茶路文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“茶旅文體康”深度融合，繪就全域旅游新畫卷。

科技賦能方面：為加快數(shù)字化改造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、智能化升級(jí)，安化縣打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合5G、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，建立了5G智慧茶園、安化黑茶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指揮中心等智能平臺(tái)，實(shí)時(shí)采集種植、加工到流通各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，通過“數(shù)字身份證”溯源體系，配套質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺(tái)，8項(xiàng)質(zhì)檢服務(wù)筑牢安全底線，“安化標(biāo)準(zhǔn)”已逐步成為行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

2024年，安化黑茶綜合產(chǎn)值達(dá)268億元，茶旅融合接待游客超1200萬人次，旅游綜合收入達(dá)100億元。其核心經(jīng)驗(yàn)在于：以文化價(jià)值重塑品牌溢價(jià)空間，以數(shù)字技術(shù)打通產(chǎn)業(yè)協(xié)同鏈條，最終形成三產(chǎn)融合的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。安化縣以一片黑茶為支點(diǎn)，形成“科技研發(fā)-文化賦能-三產(chǎn)融合”閉環(huán)，打造了一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過文化與科技深度融合實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)典案例。

總結(jié):文化與科技，如同驅(qū)動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“雙輪”。文化賦予產(chǎn)業(yè)靈魂與魅力，塑造難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力；科技則為產(chǎn)業(yè)插上效率與創(chuàng)新的翅膀，突破時(shí)空限制，放大價(jià)值。推動(dòng)二者在縣域農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深度融合，非一日之功，需政府、社會(huì)組織、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、和廣大農(nóng)民攜手共進(jìn)，以文化自覺引領(lǐng)科技向善，以技術(shù)突破激活文化潛能。唯有如此，方能將沉睡的文化資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)能，讓每一方沃土孕育的特色農(nóng)產(chǎn)品，都能在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生，成為富民強(qiáng)縣的“金鑰匙”，繪就鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷。

我們呼吁：將“文化科技賦能縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”納入國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)戰(zhàn)略；設(shè)立國(guó)家級(jí)縣域農(nóng)業(yè)文化科技融合示范項(xiàng)目，加快制定特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南。讓科技之光點(diǎn)亮文化瑰寶，讓文化之魂鑄就產(chǎn)業(yè)輝煌，共同譜寫縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代新篇。

內(nèi)容來源：2025民盟科技論壇，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察全網(wǎng)推薦

作者：杜亮（民盟湖南省委會(huì)直屬文化科技支部主委、民盟湖南省委會(huì)科技委委員、湖南一鄉(xiāng)一品數(shù)智科技有限公司董事長(zhǎng)）

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