以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
要以優秀品質的特色產品作保障
好的產品是品牌化成功的首要因素，就像通過互聯網營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同，所以產品質量很重要。
拓展靠譜的推廣渠道
好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。
好產品+營銷平臺=打造產品品牌化
與同類產品做差異化
許多同類產品從里到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養成分都高度趨同。還有許多雖然內在品質優差異，但外觀上依然不易區分。比如，紅富士蘋果就是30多種品種，你不吃一下有時候真不好區分。所以對于某一種差異化很小的農產品別說是做成品牌，就是銷售出去都不容易。當你的農產品要建立品牌的時候，請一定要重視你的消費群體對你的產品的差異化感覺。
農產品的差異化從以下幾方面著手：
1.從種養開始就對品種進行改良
以新西蘭的黃金奇異果為例。它本就是從中國引種后，對原先口味偏酸的綠色果肉獼猴桃進行了改良，推出了口味偏甜的黃色果肉的全新品種。2012年新西蘭佳沛國際奇異果占全球市場份額的28%，遠遠超過奇異果的故鄉中國的出口量。
2.從包裝上進行差異化設計
用外在形象彰顯和提升內在價值是大多數產品慣用的方法之一。當然這樣的包裝也要建立在產品確實符合標準的情況下。東北野山參馳名中外，但品牌和產品的同質化也相當嚴重，怎么辦？在人參療效認知不清的前提下，用外在精美的包裝就能展現出人參的價值。
3.做深加工產品開發
豬肉的品牌不容易建立，那將豬肉做成火腿腸或者臘腸，那做起品牌來就相對容易些。聽說重慶石柱的辣椒很出名，但這一品牌做起來就比較困難，如果將辣椒制作成辣椒醬，甚至在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等就能在價值飆升的同時建立自己的品牌。
要有品牌靈魂
品牌靈魂：要有故事、有態度、有文化、有情懷，直擊人性的品牌態度和價值主張。
品牌故事不是生編亂造，品牌文化不是信口開河，品牌情懷不是生硬煽情，品牌靈魂的挖掘與產品定位、產品特色緊密相關。挖掘塑造品牌靈魂并不是容易的事，但再難，也是值得做的——因為那會讓人記住它。
來源： 藍獅農業品牌策劃
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