農為邦本，農業(yè)現(xiàn)代化是國家現(xiàn)代化的基礎和支撐，現(xiàn)在人們越來越關注“舌尖上的安全”、“舌尖上的美味”，更加追求食品的健康和美味。農業(yè)的發(fā)展也要以改革創(chuàng)新為動力，加快推進農業(yè)現(xiàn)代化，大力發(fā)展綠色農業(yè)、功能農業(yè)和品牌農業(yè)，由“生產導向”向“消費導向”轉變。

近年來，三聚氰胺、注水豬肉、毒生姜等食品安全事故頻發(fā)，隨著生活水平日益提高，消費者對于安全、健康食品的需求日益增加，產品品牌化意識不斷加強;另一方面，由于農產品滯銷時有發(fā)生，樹立產品品牌化有助于增加產品附加值、提高銷售量，再加上我國產品品牌化程度低，很多地區(qū)特色產品都處于未開發(fā)的狀態(tài)，其中蘊含著巨大的市場機遇。

許多特色產品并未建立品牌化意識，正處于知名度高但品牌化程度低的時期，這為很多劣質產品魚目混珠帶來了便利，使得消費者真假難辨，對質量過硬的特色產品形象和誠信造成一定的損害。比如，前段時間，曝光了豬肉注水摻假的新聞，令消費者對豬肉的誠信大打折扣、都產生懷疑。

農產品品牌化的意義

費者心中，品牌化農產品代表著信賴、安全和高品質，慢慢地對農產品品牌化的需求從各別種類延伸到農產品全產業(yè)鏈中去，例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產、品牌化肉制品等等。但目前，我國農產品大部分仍處于初始化階段，頂著“有名無份”的標識在流通，并沒有形成令消費者放心、滿意的農產品品牌。

沒有樹立品牌化的農產品，在每年農產品豐收季節(jié)，生產的農產品供應遠遠大于市場需求時，傳統(tǒng)、單一的銷售渠道不足容納過多農產品流通，造成很多農產品低價出售還無人購買，甚至出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，想要在眾多參差不齊的農產品脫穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標識，所以現(xiàn)在是建立農產品品牌化最好的時機。

如何進行農產品品牌化?

具有優(yōu)秀品質的特色產品作保障

好的產品是品牌化成功的首要因素，就像通過互聯(lián)網營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質量過硬的產品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同，所以生產質量很重要。

實力雄厚的營銷平臺做為實力支撐

好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。好產品+營銷平臺=打造產品品牌化，在這一點上吉縣蘋果就做得很好。

大平臺成就農產品大品牌

農產品品牌的發(fā)展，首先要充分利用地區(qū)的自然資源優(yōu)勢，開發(fā)具有地區(qū)特色的農產品;然后再引入資金，通過技術創(chuàng)新、擴大規(guī)模、推廣品牌，提高農產品的附加價值，打造名、優(yōu)、特農產品牌。

互聯(lián)網時代帶來的農業(yè)品牌迅速崛起的商機，品牌建設已成為農業(yè)經濟發(fā)展不可逆轉的趨勢。通過互聯(lián)網技術以及思想的運用，可以從金融、生產、渠道、傳播、銷售等各個環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網農業(yè)品牌。

農產品建立品牌化需要有優(yōu)秀的產品作保障，更要有多種多樣的傳播途徑和銷售渠道才能真正擴大影響力，而農產品樹立良好的品牌化、擁有獨立的標識，不但有利于打通市場渠道，增加銷售產量、提高農產品價格;更方便消費者辨識，以免被其它產品混淆，還可以避免在豐收季節(jié)滯銷、造成農產品浪費。

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