企業(yè)名稱是企業(yè)的標(biāo)志，而企業(yè)的品牌更是企業(yè)整體形象的濃縮，承擔(dān)著消費(fèi)者的認(rèn)知功能。品牌的知名度和美譽(yù)度反映了企業(yè)的影響力。企業(yè)名稱，是品牌的第一構(gòu)成要素，因此探討企業(yè)名稱的確定標(biāo)準(zhǔn)、名稱與品牌的關(guān)系，很有現(xiàn)實(shí)意義。

對于品牌營銷而言，一切都從好名字開始。一個好的品牌名字可以為營銷加分，為品牌延伸出更多趣味話題，變成一個好玩的梗。

正如營銷大咖史玉柱說的：“一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果。”由此可見，品牌名的好壞，至關(guān)重要。給品牌起一個好名字，可以說就是贏在起跑線上。名字，也是品牌的第一個“行走的廣告”。

正如我們所熟知的，“滴滴出行”、“小米手機(jī)”、“喜茶”這些品牌名字，就具有親和力，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生很好的消費(fèi)聯(lián)想，在一定程度上來說，自帶傳播力。

寶寶取名有五行生克原則的說法，品牌取名又有什么原則，到底有沒有套路？今天也想就這個品牌取名問題跟大家一起分享心得。

01

品牌命名的三大原則

• 好念，有傳播力

好的品牌名字應(yīng)該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應(yīng)該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨(dú)特亮點(diǎn)，就像一把鋒利的刀，進(jìn)入到消費(fèi)者心智當(dāng)中。

• 容易記憶

在這個碎片化信息泛濫的時代，保證自身品牌有效的信息攝入很關(guān)鍵。

每個消費(fèi)者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個關(guān)于心理學(xué)的說法，從短期記憶來看， 在不同類的商品品牌中，對于消費(fèi)者而言，每一個大類平均能記住的品牌也就是7個，一般不會超過7個。

換言之，當(dāng)消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個，就是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

所以品牌名字，本質(zhì)就是一場搶占消費(fèi)者的博弈。博弈的關(guān)鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。

• 符合產(chǎn)品屬性

好的品牌名字，應(yīng)該與產(chǎn)品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結(jié)合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長時間投入使用，如果品牌方因?yàn)槭袌鲂枨螅枰獢U(kuò)展產(chǎn)品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點(diǎn)就需要慎重。

02

如何給品牌取個好名？

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。理論get到再多，終究要實(shí)踐落地。現(xiàn)在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎么取名。

• 用生動的符號說話：數(shù)字、動物

看過華與華的《超級符號就是超級創(chuàng)意》，就會深刻感知這一點(diǎn)，超級符號讓品牌更具傳播力，這說的就是“符號化”的巨大能量。

大衛(wèi)-奧格威也在《一個廣告人的自白》中提過3B原則，即beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒）。給品牌命名的時候，以動物符號為表現(xiàn)手段，一方面符合人類關(guān)注自身相關(guān)生命的天性，這是一種與生俱來的關(guān)注點(diǎn)，因此也最容易獲得消費(fèi)者的喜好。

從普適性來看，以數(shù)字、字母、動物來給品牌起名法，這一點(diǎn)不難理解。我們都知道阿拉伯?dāng)?shù)字、動物這些符號是世界通用的，不分國家、地域和民族，普適性優(yōu)勢顯而易見；另外，我們的日常生活，無論是柴米油鹽醬醋茶，都少不了跟數(shù)字打交道，數(shù)字自然也是我們生活中很常見的內(nèi)容，具有生活化的特點(diǎn)。

361°

361°代表了一個圓，一個句號，更強(qiáng)調(diào)的是多一度熱愛。從0到1，是結(jié)束也是開始，“1°”象征著新品牌重新從“1”出發(fā)。361憑借簡單的數(shù)字，表達(dá)到位。

813芭依珊奶蓋茶

813雖然作為奶茶店，這個名字跟奶茶的結(jié)合不高。但是從取名技巧來看，“813”很好地契合了“芭依珊”的音譯，保持品牌名稱的一致性，方便大眾聯(lián)想到中文品牌名。

天貓

天貓以一只黑喵作為品牌名字。一只會飛的貓，有點(diǎn)調(diào)皮，還有點(diǎn)任性，畫面感十足。

飛豬

“豬都會飛”頗有喜感，也很符合旅行到處飛的場景， 表達(dá)了飛豬旅行可以讓旅行更簡單。

其它

QQ、1+手機(jī)、999感冒靈

蒙牛、土巴兔、馬蜂窩、

搜狗、寶馬、土巴兔、映客

• 采用疊詞、重復(fù)的手法

這個確實(shí)是一種有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通過重復(fù)的手法表達(dá)疊詞，可以收獲朗朗上口的效果，強(qiáng)化傳播力，快速占領(lǐng)消費(fèi)心智；此外，還可以增加品牌親和力。

例如：

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀

• 傳遞積極向上，美好寓意

好的品牌名字應(yīng)該能夠給消費(fèi)者傳遞一種正面的聯(lián)想，而不是讓人產(chǎn)生不安、不適的感覺。比如說一個品牌名字是否會因?yàn)橹C音、同義詞等，導(dǎo)致讓人對品牌名字想到不良的一面。

騰訊

騰訊名字就有兩方面的內(nèi)涵，一方面是融入了創(chuàng)始人馬化騰的“騰”，展示創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)精神；另一方面，“騰”本身也表達(dá)著一種飛黃騰達(dá)、事業(yè)騰飛的美好內(nèi)涵。從這兩點(diǎn)看，這個名字表達(dá)也是十分正面。

可口可樂

顧名思義，就是好喝、快樂，將口感和心情一網(wǎng)打盡。 這種“快樂”后來也變成可口可樂的一種品牌文化和資產(chǎn)，延伸出更多好玩的創(chuàng)意。

HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情，建立一種喝喜茶帶來愉悅心情的聯(lián)想，這也有利于品牌以后的延伸和重新詮釋。

其它

必勝客（以必勝的信念贏得每一位顧客）

百事可樂（一切事情皆快樂）

惠普（普世普惠價值觀，普及中國受眾）

光明牛奶（前途一片光明）

瑞幸咖啡（“瑞”代表著吉祥，“幸”表達(dá)好運(yùn)的意思）

• 古代詩詞/經(jīng)典故事借用

通過抓住大眾熟悉的古詩詞或者史上的經(jīng)典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運(yùn)用在品牌名字隨時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大眾的溝通成本。

百度

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當(dāng)中的“眾里尋他千百度”，百度取名背后，是想傳達(dá)這樣一種內(nèi)涵——對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求，強(qiáng)化了整體名字儀式感，讓品牌內(nèi)涵得到提升。從古詩詞入手，有效結(jié)合古詩詞，既方便大眾記憶，又傳達(dá)美好的寓意 ，可謂是一舉兩得。

宜家

“宜家”的名字就是以《詩經(jīng)》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩詞為創(chuàng)意靈感，表達(dá)的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內(nèi)涵，那就是營造溫暖的居家氛圍。

阿里巴巴

“阿里巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背后還隱藏著著這么一個說法，“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點(diǎn)看，阿里的命名對公司的發(fā)展無疑也寄予厚望，期望創(chuàng)造神奇的互聯(lián)網(wǎng)公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”，第一時間都會聯(lián)想到膾炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》，讓大眾在熟悉的兒童語境中記住品牌。

當(dāng)然這本身還傳達(dá)著更多內(nèi)涵——“哈哈”本身就營造一種歡快喜悅的氛圍，而這種開心的符號也屬于每個人；另外，“哈”也是寶寶最原始的發(fā)音，取名上塑造熟悉語境，可以讓孩子從小開始，就對品牌產(chǎn)生童年記憶。

• 融入產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗(yàn)，直接突出品牌或者產(chǎn)品的優(yōu)勢， 傳達(dá)給消費(fèi)者獨(dú)特的利益點(diǎn)，有效深化大眾對產(chǎn)品亮點(diǎn)的記憶。

舒膚佳

巧妙將肌膚和“舒服”結(jié)合在一起，讓人自然聯(lián)想到產(chǎn)品溫和、無刺激的一面。

飄柔

生動化展現(xiàn)頭發(fā)柔順、蓬松、絲絲順滑的畫面感，說的正是為消費(fèi)者的護(hù)發(fā)創(chuàng)造柔順體驗(yàn)。

必理通

借助“通”與“痛”諧音，讓人從字面上看就可以知道，這打造的就是一款止痛產(chǎn)品，可以有效緩解和治療各種疼痛。通過功能的生動化描述，讓受眾貼切感知到這種藥物的賣點(diǎn)。

其它

益力多（有益腸道健康）

百詞斬（背單詞的軟件神器）

• 定位你是做什么：強(qiáng)化品類、行業(yè)屬性

如果說融入產(chǎn)品利益點(diǎn)注重在賣點(diǎn)溝通上，那么基于品類定位的品牌取名 ，可以幫助品牌搶占品類制高點(diǎn)，快速占領(lǐng)空白市場。

支付寶

一目了然，表達(dá)的就是“支付的寶貝”，賦予支付寶在“支付”領(lǐng)域的重大功能。

餓了么

十分口語化和接地氣的名字，第一次看到以為有人在問你餓了沒有。這樣的一個名字可以讓人連想到要餓了，是時候要吃東西,。建立的就是吃飯、饑餓的場景，定位的就是“外賣”品類。

今日頭條

表述的就是推薦有價值的新聞、分享資訊的產(chǎn)品，“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強(qiáng)。讓人看了就會產(chǎn)生這樣的聯(lián)想——想知道今天的最新資訊和頭條，看“今日頭條”就夠了。“頭條”即“第一”，這個第一也是消費(fèi)者心智中的第一。

其它

淘寶網(wǎng)（上網(wǎng)淘東西、好物，說的就是電商購物平臺）

知乎（知識問答，知識搜索平臺）

口碑（推薦好東西，具有口碑基礎(chǔ)）

美圖秀秀（P圖軟件，讓你秀出美麗）

全民K歌（唱歌平臺）

• 品牌人格化，塑造IP形象

名字人格化，在品牌名上塑造一個可感知的人物，可以讓品牌活起來，跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通，品牌也更具有溫度。

江小白

江小白，就像以往我們認(rèn)知中的“小明”一樣，富有生活化的氣息，親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯(lián)想到與好友把酒言歡，談天說地的場景。可以說，這為品牌在日后的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎(chǔ)。

小茗同學(xué)

與“江小白”的取名具有異曲同工之妙，“小明”這個形象，對于大眾來說應(yīng)該是非常熟悉的一個神奇存在。無論是讀書時中文造句、講笑話等場景，“小明”總是那個用來做示范的稱呼。擬人化的表達(dá)方式，折射出品牌的人文關(guān)懷。

其它

三只松鼠（三只憨態(tài)可掬的松鼠）

雕爺牛腩（雕爺，一個資深做牛腩的老爺子）

農(nóng)夫山泉（農(nóng)夫，吻合大自然的搬運(yùn)工形象）

張小盒（方方正的盒子形象）

03

品牌取名的常見錯誤

• 無法跟消費(fèi)者溝通

這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過于難懂，豈不是白打廣告了。

• 低俗、缺乏美感

說人話的同時，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當(dāng)時推出后就被不少網(wǎng)友指為用語淫穢。

• 脫離品牌、產(chǎn)品

品牌取名一定要與自己的產(chǎn)品定位有深度的聯(lián)系，如果毫無關(guān)聯(lián)或者難以建立聯(lián)系，只會讓消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策的時候，忽略了你的品牌。

縱觀這些品牌名字，各有可取之處，有的勝在傳播上，有的贏在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項(xiàng)之外，品牌取名還需要考量很多因素，比如自身的品牌長期的品牌建設(shè)、產(chǎn)品線規(guī)劃等，這些都是給品牌取名不能忽略的。

內(nèi)容來源：頭條號、傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營參考

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