我國休閑農業發展條件好，已經具備了一定的規模。我國經濟的高速發展為休閑農業的發展提供了良好的經濟大環境，城市化水平的加快，城鎮化的推進，城鎮人均消費水平的提高都為休閑農業的發展提供了更加廣闊的市場，我國地形復雜多變，農業景觀豐富，民俗文化源遠流長，都為休閑農業的進一步發展奠定了雄厚的基礎，休閑農業的發展前景廣闊。

在最近幾年，關于休閑農業的話題是源源不斷，國家同樣也給休閑農業帶來了很多的利好，這也讓很多農業投資者紛紛加入其中，有錢的，沒錢的一擁而上，正是看到了休閑農業的發展前景。說實話并不一定有錢就能做好休閑農業的，其實玩轉休閑農業，還需要有一定的因素的。下面就讓農業君(公眾號：nyguancha)為大家說說，除了錢，玩休閑農業到底還需要什么?

投資者有錢，但失敗的休閑農業案例

河南牡丹創意產業園成立于2012年，注冊資金1000萬元，是集高效生態農業、精品牡丹種植及牡丹產業延伸開發、經濟苗木花卉種植繁育及園林景觀綠化、生態旅游為一體的高效農業生態旅游園區。

1、園區定位：

園區規劃整體定位為隋唐風情的萬畝農業生態觀光園，重點打造的集歷史文化、旅游觀光、休閑娛樂、養生保健以及牡丹等名貴花卉苗木培育開發為一體的拳頭項目。毗鄰著名歷史文化景區，在同行業競爭中具有明顯的規模優勢和歷史文化優勢。

2、園區核心板塊：

園區核心板塊為中國國色牡丹畫創意產業園，是公司依托“中國牡丹畫”這一平臺，重點經營牡丹畫、牡丹瓷、黃河奇石、石刻碑帖等文化藝術品，目標是打造牡丹文化為主體的特色文化產業旅游園區。

3、園區經營狀況：

園區核心板塊為中國國色牡丹畫創意產業園，是公司依托“中國牡丹畫”這一平臺，重點經營牡丹畫、牡丹瓷、黃河奇石、石刻碑帖等文化藝術品，目標是打造牡丹文化為主體的特色文化產業旅游園區。

這個園區失敗的原因就是定位：園區建設定位與主題不清晰。規劃方案中的定位“隋唐風情”被經營者認可，但經營者認為規劃中的落地項目沒有市場回報點，且落實起來資金巨大，所以實施過程中基本沒有財力實施。因此仍然存在實施過程中定位與主題不清晰的問題。

這是一個休閑農業失敗的案例，我們從案例上看得出，投資方應該是一個有錢人，但是失敗的原因卻是另有隱情。根據這種情況，農業君為大家總結出了，玩休閑農業，除了錢，還需要什么!

休閑農業迎“黃金期”

玩休閑農業失敗只是個案!但休閑農業是大勢所趨、國家政策重點。

“十三五”開局之年，國家出臺一系列重要改革政策，促進傳統農業向現代農業發展，休閑農業成為重點支持對象之一。

2015年中央一號文件再次聚焦加快農業現代化建設，提出推進一二三產業融合發展，提出鄉村生態休閑、觀光農業的思路，提升農業附加值!預計“十二五”期間，我國休閑農業接待人次和經營收入年均增長15%以上，到2018年，我國休閑農業市場規模將接近5900億元!

今年9月初，農業部印發《關于大力發展休閑農業的指導意見》，在主要目標方面，意見指出，到2020年，產業規模進一步擴大，接待人次達33億人次，營業收入超過7000億元;布局優化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成;社會效益明顯提高，從事休閑農業的農民收入較快增長;發展質量明顯提高，服務水平較大提升，可持續發展能力進一步增強，成為拓展農業、繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。

玩休閑農業，除了錢，還有這些

很多人認為，有錢就能好辦事，但是農業君想告訴大家的是，有錢并不一定能做好休閑農業，很多失敗的案例，讓我們應該從中吸取教訓。下面就說說除了錢，玩休閑農業還需要什么吧!

1、定位

近年來，我國休閑農業得到了快速發展，但也凸現了諸多發展問題，究其根本原因是對休閑農業的功能定位等不夠準確。休閑農業的種類很多，但是如果沒有一個好的定位，那么將會以失敗告終。

要想玩轉休閑農業，就要從休閑農業的發展定位入手，探討對休閑農業更清晰的認識，從分析國家規劃的角度闡述休閑農業的發展定位，從而提出休閑農業發展的新思路。

2、了解國家政策

在中國，必須要懂國家政策，如果不懂國家政策，那就是犯了大忌!切記一點：做休閑農業，政策和方向是最重要的!

只有一個國家的經濟達到一定程度之后，才能產生休閑農業。當經濟發展水平較低時，農業就是為了吃飯;當經濟發展水平到達一定程度之后，農業在滿足了吃飯以后，才能變成休閑農業，吃飽了就可以玩了。所以了解國家政策還是比較重要的。

3、掌握消費者的需求

如今這個社會上出現了很多同質化的東西，這就讓許多消費者感到沒新鮮感，玩休閑農業與做買賣一樣，要了解用戶的心理，消費者需要什么，我們就創建什么樣的休閑農場，他們喜歡新穎的東西，那么我們就做不一樣的農場，這樣才能吸引更多的游客。

4、人才

人才是錢都不能買到的。不管是出于什么層次上的人，在各行各業人才是最稀缺的。

我國休閑農業興起 較晚，但發展迅速，隨著休閑迅猛發展，休閑農業的人才缺口越來 越大，培養休閑農業人才刻不容緩。

休閑農業要做好,并不能簡單依賴農民“洗腳上田”,而要引入一大批專業人才,使之走上產業化、市場化的道路,打破小農經濟的局限。

5、休閑農業運營

運營包括：目標制定與分解，團隊建設及文化，相關聯的激勵機制，項目設計與開發，與時代想匹配的如何向政府申報。

市場主體，發揮好政府作用關于運營，要堅持以市場主體的原則，但同時要更好發揮政府在規劃設計、宏觀指導、技術培訓、品牌營銷、公共服務、規范管理、政策扶持等方面的重要作用，調動各方積極性，從而加速推進休閑農業發展。

6、休閑農業規劃

規劃包括：企業戰略體系，我們的莊園到底是為了什么?莊園的未來總體方向是怎么樣的，總體規劃，修建性詳細規劃，景觀設計，投資規劃都要考慮清楚。

1)注意規劃設計的實用性、可行性：目前許多規劃設計出來的，但是項目都是假、大、空，與市場或實際投資、經營嚴重脫節，根本無法實施、或者實施即死，造成巨大浪費，此類案例很多。

2)注重規劃投資項目的效益：生態農莊投資者基本上都是外行介入，沒有任何經驗，根本無法了解和把握投資思路、項目選擇、市場行情、經營成本、資金分配和風險有效控制等等。

3)注重規劃項目的關聯性，資源循環利用、節省成本:目前許多農莊在規劃和選擇項目不考慮項目之間的關聯性，沒有形成項目之間的循環利用，沒有形成產業鏈條，造成經營成本高、競爭力低、效益差。

4)注重規劃項目與實際資金相符與投資順序：現在有60%以上的生態農莊在建設過程中，發現資金量不足以支撐項目的建設，最終導致資金鏈斷裂或形成爛尾農莊，這在規劃設計時就埋下了嚴重背離個人資金的嚴重后果。

7、休閑農業的傳播

做休閑農業就是要做強做大，讓更多的人知道它的存在，所以這就需要把休閑農業進行傳播，這樣才能吸引更多的客源。

在這個21世紀的互聯網時代下，休閑農業一定要善于創造讓顧客討論和談論的話題，以此通過顧客的網絡渠道進行擴散式傳播，這才能形成更好的傳播效能。

“錢不是萬能的”，在玩休閑農業的時候也許你就會清楚，錢真的不能解決一切問題，想要玩轉休閑農業，就要大膽的去創新，而且一定要有自己獨特的點子。農業君這里還要提醒大家，做休閑農業一定要專注，不能盲目的跟從，不然到頭來只會是以失敗告終。

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