亚洲v国产v天堂a无码二区,国产精品水嫩水嫩,久草不卡

農產品區(qū)域品牌建設新模式發(fā)布：政府和企業(yè)不要再走彎路了

于曉

2018-01-30 14:04:17

[ 導讀 ] 農產品區(qū)域品牌(也稱“區(qū)域公用品牌”)是農業(yè)品牌建設的重要路徑，近年來，農產品區(qū)域品牌建設如火如荼，一些具有傳統(tǒng)認知的特色農產品區(qū)域品牌建設取得了階段性成效，如陽澄湖大閘蟹、五常大米、洛川蘋果等。

▲ 農產品區(qū)域品牌(也稱“區(qū)域公用品牌”)是農業(yè)品牌建設的重要路徑，近年來，農產品區(qū)域品牌建設如火如荼，一些具有傳統(tǒng)認知的特色農產品區(qū)域品牌建設取得了階段性成效，如陽澄湖大閘蟹、五常大米、洛川蘋果等。

但在熱火朝天的表象背后，80%的農產品區(qū)域品牌建設隱現(xiàn)問題與困局，品牌公地現(xiàn)象屢屢發(fā)生，消費信譽嚴重透支，出現(xiàn)抱著金飯碗吃不飽甚至沒飯吃的尷尬境地。怎么辦?新時代，需要新思維、新突破和新模式。

“新時代農產品區(qū)域品牌建設高峰論壇暨農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式發(fā)布儀式”于2018年1月21日在北京舉行。本次論壇由中國人民大學品牌農業(yè)課題組、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構發(fā)起主辦，中國國家品牌網、品牌農業(yè)與市場雜志社聯(lián)合主辦，福來商學院、神農島共同承辦，就農產品區(qū)域品牌建設的普遍問題和短板，進行了充分探討，并給出了新時代農產品區(qū)域品牌建設的新理念、新模式、新路徑：農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體。

▲農業(yè)部原常務副部長、國務院研究室原副主任、中國農經學會會長尹成杰

農業(yè)部原常務副部長、國務院研究室原副主任、中國農經學會會長尹成杰，中國人民大學教授、博士生導師、中國農村發(fā)展研究所所長、中國合作社研究院院長孔祥智，中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華，農業(yè)部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平，農業(yè)部信息中心副主任張國，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會副會長黃競儀，福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬，以及農業(yè)部、行業(yè)協(xié)會、地方政府、行業(yè)專家、全國知名農產品區(qū)域品牌企業(yè)代表、媒體共200余人參加會議。論壇由中央電視臺著名三農政經主持人劉棟棟主持。

農業(yè)部原常務副部長尹成杰對農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式的研究給予高度評價，認為此次課題抓得很準，研究得很深，對未來現(xiàn)代農業(yè)建設具有重要的理論價值和政策價值。在當前深入貫徹十九大會議精神、中央經濟工作會議、中央農村工作會議精神的新形勢下，各界專家、市縣領導、企業(yè)家一起研究農業(yè)區(qū)域品牌的建設問題，對于提高農業(yè)的發(fā)展質量，提高中國農業(yè)的競爭力很有意義。

▲中國人民大學教授孔祥智

中國人民大學教授孔祥智表示，十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略基礎，最主要的是要打造農產品品牌。區(qū)域公用品牌如果不維護好就會出現(xiàn)經濟學上的“公地悲劇”，農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式是我們中國人民大學品牌農業(yè)課題組的重要研究成果，提供了解決“公地悲劇”的有效方案，有利于促進產業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興。

▲中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華

中國扶貧志愿服務促進會副會長王家華從國家扶貧戰(zhàn)略和區(qū)域經濟、企業(yè)發(fā)展角度，號召大家把農產品區(qū)域品牌建設與產業(yè)扶貧、消費扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密切結合，可以實現(xiàn)共贏和可持續(xù)發(fā)展。

▲農業(yè)部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平

農業(yè)部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平認為，農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式具有一定可行性，需要真正扛大旗的企業(yè)主體示范帶動，其前提是優(yōu)質農產品的特異性、一致性和穩(wěn)定性，要做精做強，而不是多和大。

▲農業(yè)部信息中心副主任張國

農業(yè)部信息中心副主任張國表示，中國品牌日的設立和全國農業(yè)品牌推進年活動的開展，對中國農業(yè)從增長導向向質量導向轉變奠定了良好基礎，但農產品區(qū)域品牌建設要尊重品牌規(guī)律，做好頂層設計，不能急功近利，搞爛搞亂，要用心用情，不能忽悠消費者，品牌是奮斗出來的。

▲中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會副會長黃競儀

中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會副會長黃競儀從產業(yè)集群制度和原產地保護制度，分析了中國農產品區(qū)域品牌建設要遵循的兩個基本源頭和邏輯，并鼓勵地方政府、企業(yè)家、專家聯(lián)手探索和實踐，并對聯(lián)合體模式提出寶貴意見。

▲好想你棗業(yè)股份有限公司董事長石聚彬

好想你棗業(yè)股份有限公司董事長石聚彬分享了“好想你”品牌發(fā)展歷程、社會影響力，他表示，“好想你”改變了中國紅棗的品質;改變了中國人吃棗的方法;打造中國紅棗第一品牌;通過深加工拉長產業(yè)鏈，提高農業(yè)資源附加值;為中國農業(yè)樹立了一個一二三產業(yè)融合的標桿，形成了中國紅棗產業(yè)首屈一指的產業(yè)聯(lián)合體和品牌聯(lián)合體。

▲寧夏自治區(qū)吳忠市人民政府副秘書長丁輝

寧夏自治區(qū)吳忠市人民政府副秘書長丁輝從創(chuàng)建寧夏鹽池灘羊等區(qū)域品牌的實踐中談了抓農業(yè)品牌的5點體會：第一，品牌是生產出來的，質量永遠是品牌的第一基礎。第二，品牌是加工出來的，為產品增值。第三，品牌是包裝和策劃出來的，政府主動擔當，從頂層設計來謀劃。第四，品牌是推介和宣傳出來的。第五，品牌是保護出來的。特色產業(yè)不上升為優(yōu)質產品、品牌產品是沒有出路的。

▲吉林松糧集團董事長寶蒙權

吉林松糧集團董事長寶蒙權發(fā)表了“實施品牌聯(lián)合體，培育稻米產業(yè)發(fā)展新功能”的演講，他表示，作為一個政府主導成立的糧食集團，經過六年多的發(fā)展，松糧集團在理論和實踐上有了一些探索，最核心的模式就是以“查干湖大米”品牌為引領，共舉一桿旗、同打一張牌，以品牌聯(lián)合體抱團取暖和聯(lián)合突圍，實現(xiàn)了區(qū)域大米價值的提升。

▲河南省柘城縣人民政府縣長路標

河南省柘城縣人民政府縣長路標分享拓城縣辣椒產業(yè)的成功經驗，他表示，拓城縣堅持以農業(yè)供給側結構性改革為主線，以區(qū)域品牌建設為抓手，以增加農民收入為根本，圍繞種植規(guī)模化、產業(yè)鏈條化、交易全球化、產品品牌化大力實施辣椒經濟發(fā)展戰(zhàn)略，形成了紅色小辣椒農業(yè)大品牌的良好格局。

▲百瑞源枸杞股份有限公司董事長郝向峰

百瑞源枸杞股份有限公司董事長郝向峰說，寧夏枸杞是一個品牌，承載著四千年寧夏枸杞的歷史和文化，百瑞源如今已經成為寧夏的一張名片，他重點分享了“研發(fā)、基地種植、生產加工、市場營銷、文化旅游”五位一體的全價值鏈品牌聯(lián)合體模式，這一模式不但為百瑞源打造了良好的供應鏈和生態(tài)鏈，而且成為中國農副產品價值營銷的典范。

▲陜西省紫陽縣人民政府副縣長田鑫

陜西省紫陽縣人民政府副縣長田鑫分享了紫陽縣在保護紫陽富硒茶區(qū)域公用品牌的舉措，一是強化科技支撐和標準建設;二是建立產品溯源體系;三是規(guī)范商標管理使用，嚴格落實包裝、質量、標準、品牌、宣傳五統(tǒng)一制度;四是加強區(qū)域聯(lián)合協(xié)作，建立信息情況互通、比鄰縣區(qū)聯(lián)動的商標管理和保護體系。

▲中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬

中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬生動揭示了農產品區(qū)域品牌建設面臨的“品牌公地、選擇茫然、主體虛無、效益短期”四大困局，結合多年品牌農業(yè)咨詢實踐，以及國內外考察研究經驗，提出新時代農產品區(qū)域品牌打造的新模式：農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式，并現(xiàn)場舉行了發(fā)布儀式。

其核心是政府主導和企業(yè)化運作，一個品牌統(tǒng)領一個品類，一個企業(yè)帶動一個產業(yè)，一個產業(yè)引領一方經濟，最終形成共生共榮、錯位競爭的品牌產業(yè)生態(tài)，從而保證農產品區(qū)域品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。具體為五大系列創(chuàng)新：新理念、新模式、新路徑、新機制和新配稱。

婁向鵬強調，農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式是新時代各級政府推進農業(yè)現(xiàn)代化和農業(yè)供給側結構性改革，推動各地特色產業(yè)發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農業(yè)增效、企業(yè)增質、農民增收和脫貧攻堅的重要抓手，也是區(qū)域農產品品牌建設的下半場和必由之路。

在“區(qū)域品牌打造是農業(yè)供給側改革的戰(zhàn)略抓手”的高峰論壇上，四川省巴中市市委副秘書長肖飛、湘村高科農業(yè)股份有限公司董事長楊文蓮、青海省貴南縣副縣長仁欠本、四川郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、中國綠色食品協(xié)會秘書長穆建華、品牌農業(yè)與市場雜志總編輯梁劍、新疆庫爾勒香梨協(xié)會會長盛振明，紛紛對“農產品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式”給予肯定和支持，并探討、分享了在實踐過程的經驗和體會。中國國家品牌網CEO吳為主持論壇。