移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造面臨很多契機(jī)，品牌打造可分為五步走：

第一步：先做極致口碑

極致口碑來源于什么，當(dāng)然是極致產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?

第一，小而精。如果一年推出幾百種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，就可以做到。

第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個(gè)品牌只能代表某類消費(fèi)群，而不能是全部的消費(fèi)者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地產(chǎn)、做超市，做童裝，甚至做白酒不會(huì)成功。

第三，快速革新和升級(jí)。任何一個(gè)顧客都不希望十年如一日看到同樣一個(gè)產(chǎn)品。

特別值得注意的是，口碑的來源是超出客戶的期望。

第二步：由極致口碑形成忠誠(chéng)度

有人說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是去中心化、媒體碎片化、沒有權(quán)威的時(shí)代，因?yàn)榇蠹易陨矶际恰皺?quán)威”、是媒體，這話無不道理。但我仍然認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣可以形成品牌忠誠(chéng)，一樣可以塑造偉大的品牌。

由內(nèi)而外的品牌塑造，更有爆發(fā)力和穿透性;由鐵桿粉絲、“骨灰級(jí)”玩家形成的口碑，帶動(dòng)最核心的目標(biāo)用戶，完成最關(guān)鍵的消費(fèi)群(圈子)建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進(jìn)行向外的輻射和影響其他用戶。

第三步：忠誠(chéng)度到更大的美譽(yù)度

種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費(fèi)群進(jìn)行擴(kuò)容。實(shí)際上這是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。口碑、忠誠(chéng)度的消費(fèi)群還是小范圍的，也是我們可以控制的。如粉絲從100人發(fā)展到1000人的時(shí)候。但如果要達(dá)到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時(shí)候，我們需要怎做?

其一，需要社會(huì)化媒體的參與。如微博對(duì)于陌生人之間的營(yíng)銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發(fā)事件=在陌生人之間快速傳播。

其二，需要最終“引流”到目標(biāo)消費(fèi)群上。一般通過活動(dòng)形式開展，如微博的抽獎(jiǎng)，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等手段，在內(nèi)容上有趣好玩。

第四步：美譽(yù)度到更廣泛的認(rèn)知度

從美譽(yù)度到更廣泛的認(rèn)知，其實(shí)就是要讓傳統(tǒng)媒體參與進(jìn)來，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，更廣泛的覆蓋消費(fèi)群體。這一步是借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，特別是免費(fèi)的傳播，為品牌的繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)。

舉一個(gè)褚橙的例子加以說明。褚橙是怎么大火，成為勵(lì)志橙的呢?經(jīng)過前期周密的策劃，褚時(shí)健的曲折、勵(lì)志人生、微博大V的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，褚時(shí)健的名人效應(yīng)迅速放大并跟褚橙建立了聯(lián)系，也迅速成為微博熱點(diǎn)事件，傳統(tǒng)媒體快速跟進(jìn)，一場(chǎng)免費(fèi)的報(bào)道撲面而來??????產(chǎn)品還沒上市，新媒體上已經(jīng)沸騰了，柳傳志、王石、潘石屹、韓寒、蔣方舟等都大量轉(zhuǎn)發(fā)微博和對(duì)其進(jìn)行免費(fèi)的“推廣”，潘石屹和柳傳志還適時(shí)推出了潘蘋果和柳桃(獼猴桃)。

第五步：認(rèn)知度到全部受眾的知名度

經(jīng)過以上的四個(gè)步驟，基本完成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造。最后是需要線上和線下的結(jié)合，打造成為一個(gè)全社會(huì)有影響力的品牌。這個(gè)時(shí)候需要央視等全國(guó)知名的傳統(tǒng)電視、雜志、報(bào)紙等媒體平臺(tái)的參與。

從品牌營(yíng)銷的角度來說，這5個(gè)步驟當(dāng)然不是孤立存在的，但從企業(yè)價(jià)值、顧客價(jià)值的角度上來說，“知名度”絕對(duì)不是品牌的一個(gè)初級(jí)階段，而是品牌的終極階段。需要不斷的擴(kuò)大知名度，要不厭其煩!

美譽(yù)度、忠誠(chéng)度當(dāng)然可以起到口碑傳播、帶動(dòng)銷售的作用，但“知名度”覆蓋達(dá)不到全體受眾，就不會(huì)成為一個(gè)全社會(huì)有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機(jī)會(huì)，因此從這個(gè)角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為品牌建設(shè)提供了很多機(jī)遇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性也日益凸顯。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時(shí)代，無品牌，不農(nóng)業(yè)，無品牌，不能生存!作為農(nóng)企，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)應(yīng)及早提上日程!

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