“十三五”把打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)列入了規(guī)劃中，“農(nóng)業(yè)品牌化”逐漸也成了熱詞。

回顧以往，這場(chǎng)“農(nóng)業(yè)品牌化”的攻堅(jiān)戰(zhàn)勢(shì)在必行，順勢(shì)而為的確是每個(gè)農(nóng)人最好歸宿。且小編為你分析利弊得失。

1.農(nóng)業(yè)經(jīng)過“產(chǎn)業(yè)化”階段，一定會(huì)迎來“品牌化”階段。

農(nóng)業(yè)道路走到這步，完全是由消費(fèi)者以及消費(fèi)升級(jí)決定的。改革開放前，由于農(nóng)產(chǎn)品短缺，農(nóng)業(yè)最艱巨的任務(wù)是解決溫飽問題，誰還講品牌?改革開放后，生產(chǎn)力得到了極大發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品多了，品種也豐富了，從此人們有了過剩的農(nóng)產(chǎn)品，并且逐步開始拿農(nóng)產(chǎn)品來發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。但是，由于農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)比較分散，農(nóng)民很難把農(nóng)業(yè)品牌搞好、搞大。

尤其到了現(xiàn)在，隨著消費(fèi)升級(jí)日益加快，中國農(nóng)業(yè)從追求規(guī)模和產(chǎn)量的“產(chǎn)業(yè)化”階段進(jìn)入到了追求品質(zhì)和效益的“品牌化”階段。

2.追求品質(zhì)生活，倒逼農(nóng)業(yè)品牌化。

追求品牌不是人們的錯(cuò)，是人們滿足了低級(jí)需求之后更高的需求。之前，人們每天餓肚子時(shí)，只會(huì)考慮吃飽的問題;當(dāng)人們終日飽餐時(shí)，“吃好”便是首要問題。

人生來喜歡攀比。如何證明自己活的比別人更有優(yōu)勢(shì)?如何證明自己比別人吃的更好?于是，這種人與人之間的攀比，對(duì)打造農(nóng)業(yè)品牌起到了推波助瀾的作用，其效應(yīng)更是讓追求高品質(zhì)生活的人們著迷。

3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整，促使農(nóng)業(yè)品牌全球化。

目前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整基本到位，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)全球化趨勢(shì)日益明顯。如今的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)是全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。既然農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，那么就應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過產(chǎn)業(yè)鏈的縱向拉長(zhǎng)、橫向拉寬，來消解成本問題。這種產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展中，更要突出品牌化的戰(zhàn)略性地位。

4.食品安全問題屢見不鮮，大眾開始認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)品牌化的重要性。

以往，人們靠農(nóng)藥和施肥超標(biāo)來追求豐產(chǎn)，使其利益最大化，然而這種豐產(chǎn)卻偏離了“食品安全”的軌道。隨著，食品安全危機(jī)接踵而來，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的警惕性也越來越強(qiáng)。

在這個(gè)節(jié)骨眼上，仍然是“趨勢(shì)”改變了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求的認(rèn)知，注重生活品質(zhì)的人們紛紛跳出來選擇綠色健康食品。同時(shí)，許多特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也迎合市場(chǎng)的需求，開始靠老老實(shí)實(shí)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌取代農(nóng)藥超標(biāo)的廉價(jià)農(nóng)產(chǎn)品。

品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的凝結(jié)，是實(shí)力和形象的體現(xiàn)，終于到了必須實(shí)行農(nóng)業(yè)品牌化的階段。

5.農(nóng)業(yè)大戶時(shí)代的到來，加速農(nóng)業(yè)品牌化。

由于小的農(nóng)產(chǎn)品零售商滿足不了市場(chǎng)，也不能批量生產(chǎn)，更不能建立農(nóng)業(yè)品牌，因此特色農(nóng)業(yè)品牌遲遲沒能出現(xiàn)在中國市場(chǎng)。恰巧在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)吸下，引了大量農(nóng)民工開始進(jìn)城務(wù)工，于是農(nóng)村大量土地逐漸集中到了一些有能力的農(nóng)戶手中，進(jìn)行統(tǒng)一管理。

然而，農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工的浪潮直接把農(nóng)產(chǎn)品分散管理，以及難于建立品牌的難點(diǎn)降到了最低。村里的大量土地集中在農(nóng)業(yè)大戶手中進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)和管理，同時(shí)具有規(guī)模的管理生產(chǎn)便于打造特色農(nóng)業(yè)品牌。以上種種跡象。

可以看出，今后農(nóng)業(yè)品牌化的形成和崛起勢(shì)在必行。真農(nóng)網(wǎng)旨在幫助新農(nóng)人建立農(nóng)業(yè)品牌，與農(nóng)業(yè)大戶一起站在這個(gè)浪潮中見證農(nóng)業(yè)品牌化的崛起。

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