企業(yè)的品牌整合營銷傳播及推廣策略解析

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2018-12-28 10:18:37

整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。而品牌整合營銷傳播簡稱IMC,是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道..

品牌營銷

全網(wǎng)營銷推廣如何提升品牌形象？

伊妮

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2018-12-27 10:12:24

很多企業(yè)在做全網(wǎng)營銷推廣時(shí)，都只想快速的提升企業(yè)網(wǎng)站的排名、流量、和轉(zhuǎn)化，卻無視了品牌形象。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌形象的提升只管重要，直接關(guān)乎到企業(yè)做營銷推廣的成效，畢竟“沒有人會(huì)通過你邋遢的外表，去..

品牌營銷

2019年五大品牌營銷趨勢猜想

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2018-12-27 10:08:41

　新年將至，不少企業(yè)開始籌劃2019的營銷方案卻毫無頭緒。那么，在做方案之前，首先要了解2019的營銷趨勢是怎樣的。下面從5個(gè)方面來談一談，明年的營銷方向有哪些顯著的特點(diǎn)。　　首先，創(chuàng)意出現(xiàn)兩極分化。隨著人們..

品牌營銷

品牌賣場營銷策劃│2019年消費(fèi)升級(jí)，實(shí)體店必將強(qiáng)勢崛起！

葉明春

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2018-12-26 10:07:49

電商的成本越來越高。電商已經(jīng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展了很多年，現(xiàn)在的電商成本之高已不低于實(shí)體店：人工11%、天貓扣點(diǎn)5.5%、推廣成本15%、快遞12%、售后2%、財(cái)務(wù)成本2%、水電房租2%，加上稅務(wù)，如果沒有50%以上的毛利率，電..

品牌營銷

傳統(tǒng)品牌該如何創(chuàng)新？

伊妮

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2018-12-25 10:24:38

傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷時(shí)代面臨的局面與初創(chuàng)品牌有所不同，傳統(tǒng)品牌原本的品牌形象已經(jīng)深入人心，做全盤的改變會(huì)非常困難。但是如果停留在過去而不做改變，又難以獲得年輕的消費(fèi)者，不利于品牌年輕化。傳統(tǒng)品牌進(jìn)..

品牌創(chuàng)新

品牌營銷策劃的5個(gè)境界，你在哪一層？

老于

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2018-12-25 10:23:22

人本主義心理學(xué)家馬斯洛先生曾在1943年的著作《人類激勵(lì)理論》中提出'人類需求五層次理論'（Maslow's Hierarchy of Needs）。這一理論基于人本主義的理論深度挖掘出人類需求的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，5種不同需求動(dòng)機(jī)..

品牌營銷

品牌策劃的核心價(jià)值與要點(diǎn)是什么?

葉明春

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2018-12-24 11:36:34

關(guān)于品牌策劃的核心價(jià)值與要點(diǎn)是什么，談到這個(gè)話題對(duì)于需要締造品牌公司或品牌發(fā)展的企業(yè)來講就至關(guān)重要和關(guān)鍵了。如果企業(yè)在品牌策劃時(shí)品牌策劃的思想價(jià)值層次很高，就意味著這家公司將可以從眾多同行業(yè)競爭品牌中..

品牌策劃

品牌賣場營銷策劃│現(xiàn)在的年輕人為什么聽不進(jìn)你的品牌故事

馬云華

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2018-12-20 10:10:56

過去要“講故事”，現(xiàn)在得會(huì)“寫劇本”了。前段時(shí)間，江小白CEO陶石泉在業(yè)內(nèi)交流時(shí)說了一句話，“產(chǎn)品是原點(diǎn)，產(chǎn)品出來了，劇本就出來了。”劉春雄老師還特意為此寫了一篇文章《產(chǎn)品出來了，劇本就出來了》。乍聽起..

品牌營銷

沒有品牌，就不要再談什么營銷了！

于曉

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2018-12-20 10:06:05

有人說，品牌的出現(xiàn)，是因?yàn)橄M(fèi)者沒有安全感。也就是說，品牌的價(jià)值與產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及價(jià)格的優(yōu)勢又或者是企業(yè)的經(jīng)歷沒有很大的關(guān)系，更多的時(shí)候是產(chǎn)品和用戶之間的感情的交流以及溝通。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，品..

品牌營銷

品牌營銷推廣想成功，四個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷思維解決你的大難題

蘭溪

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2018-12-19 10:18:53

營銷推廣到底有什么難以琢磨的邏輯？讓很多營銷人總是與正確的道路背道而馳。簡單梳理了一下營銷工作中的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷新思維……無論怎么說，總認(rèn)為營銷的本質(zhì)沒變，洞察人性的路徑變了而已。可是，你無法透過現(xiàn)象看..

品牌營銷

互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營線上營銷活動(dòng)該怎么玩兒？

于曉

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2018-12-19 10:17:49

　　排名曬照送好禮　　這種活動(dòng)形式主要是用照片形式排名抽獎(jiǎng)，照片形式比如婚紗照、風(fēng)景照、造型照、寵物照、全家福等等不同主題的照片，準(zhǔn)備好照片后可以讓用戶將照片發(fā)送到公眾號(hào)后臺(tái)，進(jìn)而按照活動(dòng)的規(guī)則抽獎(jiǎng)，..

互聯(lián)網(wǎng) 品牌

企業(yè)品牌營銷，品牌運(yùn)營，品牌經(jīng)營的關(guān)系

伊妮

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2018-12-19 10:16:23

品牌營銷、品牌運(yùn)營、品牌經(jīng)營的關(guān)聯(lián)與比較品牌營銷、品牌運(yùn)營、品牌經(jīng)營三個(gè)階段依次展開，可以成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的路徑選擇。三個(gè)階段都是在關(guān)注品牌資產(chǎn)的最大化。只不過品牌營銷關(guān)注的是產(chǎn)品層面，載體是企業(yè)與用..

品牌營銷

2019品牌營銷三個(gè)關(guān)鍵字！從中國傳統(tǒng)智慧出發(fā)！

陳立耀

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2018-12-18 16:43:07

品牌營銷的終極目標(biāo)是什么？就是為了更長時(shí)間更大規(guī)模的銷售和利潤。那怎么才能達(dá)到這種境界呢？如果從品牌營銷本身去研究，就會(huì)深陷迷霧，應(yīng)該以更高維度洞察！營銷大師科特勒說，經(jīng)濟(jì)學(xué)是營銷之父！什么是經(jīng)濟(jì)？經(jīng)..

品牌營銷

營銷必備：什么是品牌、營銷、品牌營銷？品牌營銷怎么做？

蘭溪

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2018-12-18 16:41:59

當(dāng)下的媒介生態(tài)環(huán)境，是品牌營銷實(shí)現(xiàn)品牌效益的“注意力時(shí)代”。品牌營銷為不同介質(zhì)媒體帶來的不僅是廣泛的社會(huì)效益，而且還有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是復(fù)合型品牌效益。按照市場營銷理論所說：最高級(jí)的營銷形式不是靠龐大..

品牌營銷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣才是核心

陳立耀

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2018-12-17 10:27:26

在這個(gè)信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同化競爭使企業(yè)不斷陷入紅海，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的作用。很多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，紛紛建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。然而真正能利用網(wǎng)絡(luò)做好品牌營銷的卻很少。隨著互聯(lián)..

品牌推廣

縣域新經(jīng)濟(jì)|小特產(chǎn)如何鑄成大品牌（附5大切入視角）

伊妮

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2018-12-17 09:31:19

雖然農(nóng)產(chǎn)品市場是一個(gè)天生高度同質(zhì)化的市場，但是特別的品種會(huì)帶有獨(dú)特的外在差異性，這是這類地域特產(chǎn)備受消費(fèi)者追捧的原因之一。“青島的酒、煙臺(tái)的果，東阿的阿膠、樂陵的棗，章丘的大蔥、萊陽的梨，還有濰坊的蘿..

農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌營銷丨品牌形象的戰(zhàn)略選擇和營銷策略

蘭溪

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2018-12-14 10:25:22

品牌形象是一種感覺，但是這種感覺并非空洞的，而是富有內(nèi)涵的。是通過服務(wù)，包裝，商標(biāo)，營銷，一系列的手段來發(fā)散出來的，他無處不在，又難以表述。是需要策略來將其展現(xiàn)出來成為獨(dú)樹一幟的品牌形象的。感情導(dǎo)入策..

品牌營銷

品牌營銷降級(jí)來的猝不及防

于曉

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2018-12-14 10:23:24

上周唯品會(huì)3折廣告刷新了我對(duì)廣告的新認(rèn)知，在時(shí)長打10分鐘的廣告中，下圖畫面存在了超過9:30秒，創(chuàng)意來得如此簡單粗暴，讓人不忍直視。唯品會(huì)的Campaign一定是計(jì)劃周密，且傳播有層次的，這個(gè)簡單粗暴的創(chuàng)意還是找..

品牌營銷

消費(fèi)升級(jí)三大趨勢下，品牌營銷新機(jī)會(huì)

于曉

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2018-12-12 10:17:17

2018年11月13日，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)策略長——王選超先生參加「2018中國媒介與消費(fèi)趨勢大會(huì)」他針對(duì)當(dāng)今時(shí)代的三大消費(fèi)趨勢，發(fā)表了《消費(fèi)級(jí)變——品牌新營銷的機(jī)會(huì)》的現(xiàn)場演講。以下為演講實(shí)錄時(shí)代的三大消費(fèi)趨..

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