農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
很多營銷人抱怨，如今品牌營銷太難做了，用戶的注意力分散，很難通過一次品牌活動就抓住用戶、留住用戶。做品牌，品牌信息太明顯沒人看，植入少聲音又容易被淹沒，內容枯燥了無法吸引人，過度娛樂化的內容又會引起審美疲勞。在這樣的營銷環境下，如何讓品牌價值真正深入人心、影響消費者決策，營銷人需要另辟蹊徑。
品牌營銷需要借助好內容、創造好內容，在這個媒體變革的新時代，品牌營銷該怎么做才能更好？
一：營銷不是自嗨，是和社會對話
有些廣告常常讓人感覺“與我無關”，企業引以為傲、覺得獨一無二的內容并非是公眾關注的焦點，話題激發不出來，營銷也就沒有影響力。并且，僅僅依靠狂轟亂炸的廣告，不足以讓消費者認同你的品牌，因為品牌的“自說自話”太傻了、太假了，人們是不會利用有限的時間去關注那些冰冷的話題。如今公眾更喜歡有溫度的話題，更關注有文化的話題，企業需要找到可供談資的內容。
優秀的品牌營銷人應該懂得，營銷并非將自己的產品信息拋到市場上，而應關注如何在社會輿論場中設置議題，讓品牌信息加入到社會話題的討論中。
二：品牌營銷需要結合產品本身，才能做出差異化
很多營銷做出來，或許會引起一時轟動，但大家卻記不住品牌與產品。拿冠名廣告來說，一部現象級的綜藝節目投入資金非常大，但消費者真正去了解、使用你產品的幾率有待考量。很多時候觀眾并不理解品牌和所植入的節目之間有何關聯，就很難了解這個品牌產品的真正特性，所以說，營銷需要與產品深入結合。
三：不是知名度越高的KOL越有效
營銷不僅僅是一場拿噱頭就能賣錢的活動，常常花了大價錢，請來諸多大牌明星，但所傳播的信息卻沒有真正觸達目標人群。所謂的KOL越貴越知名越有效果的說法并非真理，反而小圈子覆蓋更容易輻射到精準人群，有目標的營銷才更有價值。
四：初心不可忘，不是“利用”而是“賦能”
很多企業在做品牌營銷時，都把營銷當成了花式作秀，怎么酷炫、怎么吸引眼球、怎么有爆點就做什么。但經常出現的情況是，大眾群體根本看不懂你的廣告，不明白你想表達的真實意圖，炫彩之后，都變成了曇花一現，無人問津，這樣的投入產出比十分低微。
品牌營銷不等于一個活動、一次作秀，而應成為企業的一種長期戰略。品牌營銷并不是一個個單純的商業活動的疊加，而是通過一個個商業活動的持續，產生1+1>2的效果。企業需要獲得利潤的本質不可更改，但企業多用這種對社會有益的方式去獲利才更值得推崇，大品牌要有大作為，品牌營銷也可以“更公益”。
內容來源：頭條號、麒麟軒
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