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社群從最開始的分享模式，變成社群營銷，實現(xiàn)社群變現(xiàn)。到目前為止，企業(yè)建立社群才剛剛開始，從基礎(chǔ)社群的構(gòu)建到實現(xiàn)企業(yè)通過社群實完成自身品牌的推廣來說，這一個過程需要一個很重要的環(huán)節(jié)那就是激活社群。
社群通常分為兩個維度：平行社群和垂直社群。
社群經(jīng)濟是未來商業(yè)的重要形態(tài)，那么什么是社群？社群營銷以及社群品牌推廣運用的是什么樣的方式和方法來實現(xiàn)構(gòu)建的，這一點很重要！
首先，社群是基于一群擁有共同愛好和興趣點建立的一個關(guān)系群體，這個群體具有一個共同的特征那就是，對于整個社群的維護度以及社群內(nèi)容的關(guān)系度呈現(xiàn)良好的聯(lián)系度。社群在搭建的時候，需要三個步驟，首先就是獲取第一批超級用戶，這是你的關(guān)鍵，也是建立用戶基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)的營銷使用的是漏斗模型，大量的搜索用戶進行沉淀，然后建立關(guān)系形成購買。而社群營銷之中所構(gòu)建的是通過超級用戶建立關(guān)系網(wǎng)，形成關(guān)系網(wǎng)來吸引用戶進入，這種模式所產(chǎn)生的傳遞，是很精準的，建立的購買關(guān)系和品牌認可關(guān)系也是長久有效的。其次，你所建立的品牌應該是具有獨特性的，只有獨特才能產(chǎn)生良好的產(chǎn)品宣傳效果。建立起特色，具備特點，能給予品牌更優(yōu)質(zhì)的傳播。
那么，在社群層級上想要建立品牌，其實并不是很準確。因為，還需要渠道將品牌的曝光率提升到一定的層次，只有這樣才能夠給予品牌強有力的宣傳。這個渠道，在新時代來說，自媒體廣告推廣應該是一個不二選擇。自媒體推廣，由于粉絲的精準度，以及粉絲的粘性足夠好，粉絲的關(guān)系建立更加牢靠。
內(nèi)容來源：歸魚季
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