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品牌如何年輕化？傳統營銷方式被拋棄時，連聲再見都不會說！

伊妮

2018-12-03 10:15:05

[ 導讀 ] 據CTR的數據顯示，在2017年所有媒體中，增長最快的是電影廣告25.5％，其次是電梯電視20.4％，第三是電梯海報18.8％。在互聯網下半場激烈的競爭中，越來越多的人選擇擁抱電梯媒體，傳統的電視廣告正在被時代拋棄。

品牌如何引爆市場？

這個困擾了企業家多年的難題，反而隨著營銷方式的升級以及營銷渠道的增多，變得越來越復雜。以前，想要引爆一款產品，方法雖然不多，但渠道還是清晰的：只要拿下中央電視臺的“標王”，一年的時間便可高枕無憂。然而現在，“標王”早已退出江湖，群雄逐鹿中原，誰能最終制勝？

據CTR的數據顯示，在2017年所有媒體中，增長最快的是電影廣告25.5％，其次是電梯電視20.4％，第三是電梯海報18.8％。在互聯網下半場激烈的競爭中，越來越多的人選擇擁抱電梯媒體，傳統的電視廣告正在被時代拋棄。

3月18日，雪花啤酒勇闖天涯superX新品發布會在杭州舉行。會上新品勇闖天涯superX驚艷亮相，并宣布國內知名音樂唱作人、熱血街舞團熱血召集人王嘉爾成為勇闖天涯superX的代言人，其將與年輕消費者進行深層互動，協助雪花啤酒一起開啟熱血年輕，生而無畏的新時代。

炫酷包裝，品牌升級，營銷轉型，超級勇闖燃爆年輕風向標人群

勇闖天涯superX作為雪花啤酒品牌重塑以來的首款核心產品，視之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是這支新品的最大特點。而雪花啤酒也從“視”“嗅”“品”三個角度為消費者重新定義了年輕人啤酒個性化時尚化的潮流。

在包裝上，勇闖天涯superX根據年輕消費者的喜好訂制，顏色選擇了炫酷、銳利的藍色，瓶身采用圓滑流暢的流線型設計，外觀時尚而個性，符合年輕消費者的審美。

作為一款主打年輕人市場的啤酒新品，勇闖天涯superX將為年輕用戶帶來無限探索的可能。在啤酒領域內，勇闖天涯superX一直致力于成為行業跨時代的先驅者。此次勇闖天涯superX正是通過讓王嘉爾代言，來尋求和年輕群體產生共鳴。在品牌年輕化和時尚化的同時，勇闖天涯superX在營銷傳播上也全面轉型，將預算從傳統電視全部移向騰訊愛奇藝的網綜節目與分眾傳媒的生活空間媒體。

在發布會上，雪花啤酒總經理侯孝海提出了啤酒業將從量變走向質變，個性化，高檔化是必然趨勢，而品牌重塑是第一戰略部署，新雪花正踏上新征途，生而無畏，用一顆少年的心，勇闖天涯，向未來生長。同時為了與年青人的媒體習慣對接，勇闖天涯superX把絕大部分預算放在了娛樂營銷和場景營銷上。

在線上，【超級勇闖】成為了騰訊視頻明日之子的節目冠名商和愛奇藝的熱血街舞團的指定贊助商，要用娛樂營銷點燃年青人的熱血與激情；在線下，【超級勇闖】將運用分眾傳媒將廣告植入到年輕消費者每天必經的生活工作場景中，如公寓樓辦公樓電梯里，從而實現對年輕風向標人群的集中影響。在媒體碎片化的時代，這種線上內容營銷娛樂營銷和線下生活場景營銷越來越成為品牌引爆的首選方式。

從傳統媒體全面轉向新興媒體，騰訊與分眾組合助品牌轉型升級

發布會現場，雪花勇闖天涯superX還請來了戰略合作伙伴分眾傳媒創始人江南春助陣。江南春在演講中指出：人心比流量更重要，認知比促銷更重要，雪花作為中國最大的啤酒品牌，轉型升級必須打贏面對年青人的心智戰。美酷潮是外觀，勇氣與無畏，挑戰與勝利是超級勇闖的興奮點，超級勇闖攜手騰訊和分眾將引爆年青風向標人群。

江南春認為，分眾電梯媒體影響【關鍵人群】——中國2億消費升級的風向標人群，占據了公寓樓辦公樓電梯這種消費者每天必經的【核心場景】，成為高頻到達集中引爆品牌的【基礎設施】。移動互聯網下半場的入口變遷，線上流量核心入口是新聞和社交客戶端以及網絡視頻，線下流量核心入口就是公寓樓辦公樓的電梯口。相信在高度同質化的時代，超級勇闖攜手騰訊愛奇藝的熱門網綜和分眾遍布全國的幾十萬個公寓辦公樓的電梯媒體將引爆年輕風向標人群，成為啤酒業轉型升級的標桿案例。

對于超級勇闖的傳播變革，中國品牌戰略專家李光斗也表示高度認同，他認為超級勇闖面對年輕風向標人群，他們是意見領袖和口碑冠軍，是新事物的積極嘗試者與早期使用者，抓住了他們就抓住了未來。這些人生活豐富，思想前衛，他們很少看電視，看視頻喜歡買會員去廣告，大量看微博微信新聞端但基本上只看內容很少看廣告，所以網絡綜藝的贊助植入，融入他們所熱衷的娛樂內容中才是影響他們的重要方式，而這些年輕風向標人群總要回家，上班，坐電梯，而分眾正是影響這些年輕風向標人群的最核心和高頻的媒體。

內容來源：快資訊、網易有料

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