消費(fèi)品營(yíng)銷？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品的營(yíng)銷方式幾乎是千變?nèi)f化，讓人眼花繚亂。本周，小漫將以老大哥“海爾”、中堅(jiān)力量“江小白”、營(yíng)銷新星“朗迪”鈣為例，和大家聊一聊在中國(guó)，消費(fèi)品營(yíng)銷到底以何種方式才能真正走入消費(fèi)者的心中。

海爾集團(tuán)

1995年，海爾集團(tuán)因?yàn)橥顿Y制作了一部動(dòng)畫(huà)——《海爾兄弟》，為品牌帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

海爾集團(tuán)總裁張瑞敏非常重視海爾企業(yè)文化，一直想通過(guò)自己的企業(yè)形象投資于老少咸宜的動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)市場(chǎng)。于是海爾集團(tuán)和東方紅葉動(dòng)畫(huà)集團(tuán)耗時(shí)八年、共同投資近六千萬(wàn)元制作出了長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片——212集的《海爾兄弟》。

六千萬(wàn)對(duì)于海爾這種每年廣告費(fèi)至少在8億以上的大公司來(lái)說(shuō)是相當(dāng)廉價(jià)的，8億的廣告砸出去，真正在人們心中沉淀下來(lái)的并不會(huì)有多少，而幾千萬(wàn)投資一部動(dòng)畫(huà)片，影響的卻是一代人。

江小白

2015年，一個(gè)叫“江小白”的白酒靠著“表達(dá)瓶”及一系列社會(huì)化營(yíng)銷異軍突起，和其他酒類品牌不同，江小白定位年輕人市場(chǎng)，選擇以“江小白”漫畫(huà)人物形象跟觀眾見(jiàn)面。

重慶江小白酒業(yè)創(chuàng)始人陶石泉是一個(gè)喜歡卡通漫畫(huà)的人，最初江小白的形象由他親手塑造。一個(gè)長(zhǎng)著大眾臉，戴著黑框眼鏡的的男生，經(jīng)過(guò)一系列的社會(huì)化營(yíng)銷，成為了一個(gè)簡(jiǎn)單，文藝溫暖的“江小白”。

2017年，為了實(shí)現(xiàn)品牌IP化和人格化，讓品牌更好的與消費(fèi)者交流互動(dòng)，江小白攜手兩點(diǎn)十分動(dòng)漫制作了一部以江小白酒業(yè)品牌形象為原型的動(dòng)畫(huà)《我是江小白》，江小白不再只是出現(xiàn)在文字里的模糊形象，而是成為了一個(gè)真實(shí)的動(dòng)漫人物。

“江小白”原來(lái)在線下地推方面就做得很出色，現(xiàn)在又通過(guò)《我是江小白》打通了二次元圈層，讓大家認(rèn)可一幫可愛(ài)的人群，而這幫可愛(ài)的年輕群體，恰好是“江小白”的客戶。

朗迪鈣

朗迪鈣是振動(dòng)藥業(yè)旗下的知名鈣劑品牌，于2009年上市至今，通過(guò)對(duì)卓越品質(zhì)的不懈追求、對(duì)品牌信譽(yù)的持續(xù)發(fā)力以及對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的精耕細(xì)作，獲得了專業(yè)人士和眾多消費(fèi)者的信任，如今已成為了家喻戶曉的民族補(bǔ)鈣品牌。

近日，他們居然首次跨足了動(dòng)畫(huà)行業(yè)，推出旗下明星產(chǎn)品朗迪鈣同名兒童動(dòng)畫(huà)《鹿寶貝朗迪》，這也是國(guó)內(nèi)首部專注二胎教育的學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)。

據(jù)網(wǎng)上的信息來(lái)看，這部動(dòng)畫(huà)片是由振東制藥出品、兩點(diǎn)十分動(dòng)漫制作的，而且剛一上線，這部清新治愈的兒童動(dòng)畫(huà)，就吸引了很多家長(zhǎng)的關(guān)注。動(dòng)畫(huà)中的主角鹿寶貝朗朗和迪迪，也成為了小朋友們新的小伙伴，小編大膽預(yù)測(cè)，朗迪鈣也會(huì)以這樣的方式悄悄的走入每個(gè)家庭，這就是“二次元 消費(fèi)品”共建IP的模式的力量！

其實(shí)，無(wú)論是產(chǎn)值還是用戶規(guī)模，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的確蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑐鹘y(tǒng)企業(yè) 動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新之路，是值得探索和投入的。所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品營(yíng)銷而言，這也許真的是一個(gè)值得嘗試的方式，至少，我們現(xiàn)在看到的結(jié)果都是有效且性價(jià)比高的。

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