世上萬物，沒有特色就彰顯不出魅力，終究經(jīng)不起時間的考驗。同樣，沒有特色產(chǎn)業(yè)作為支撐的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也缺乏長久的活力和生命力。好的產(chǎn)品需要一張名片說話，好的產(chǎn)品即使再好吃，無人知曉的話，知名度和銷量無從談起。

近幾年來，隨著我國居民可支配收入增加，推動消費觀念升級變遷。消費者不再滿足于簡單的必需品，對于生活品質(zhì)提出了更高的要求，高品質(zhì)、品牌化的的產(chǎn)品需求潛力大。因此，品牌才是質(zhì)量的保證，由此便滋生了品牌農(nóng)業(yè)。

什么是品牌農(nóng)業(yè)？

品牌農(nóng)業(yè)是指經(jīng)營者通過取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，取得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)，通過提高市場認(rèn)知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，從而獲取較高經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)。

贛南臍橙、蒲江獼猴桃、煙臺蘋果一個個耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品都是品牌農(nóng)業(yè)的代表。

目前，我國農(nóng)業(yè)在整體上，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化還不夠完善，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小太散，經(jīng)營模式太老太舊，附加值太薄太低，品牌力太軟太弱。此外，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭力下降，甚至出現(xiàn)谷賤傷農(nóng)的現(xiàn)象。未來農(nóng)產(chǎn)品向著商品化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的方向發(fā)展已然是大趨勢，唯有在專注質(zhì)量的同時，著力關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值塑造，打造高溢價的品牌農(nóng)產(chǎn)品。

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)反過來能進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)行業(yè)生產(chǎn)方式和經(jīng)營方式的發(fā)展，新零售終端的變化也在改變著上游種植基地的變化和產(chǎn)業(yè)鏈的整體變革。

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)帶來巨大效應(yīng)

中國有接近3000個縣域，縣域是中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展根據(jù)地。而作為縣域特色的產(chǎn)品，該如何把自己的產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅品牌產(chǎn)品？

縣域品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，符合中央實施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求。品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，首先在上游產(chǎn)地就能很好解決農(nóng)產(chǎn)品的商品化，包括農(nóng)產(chǎn)品的采收、加工、包裝，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工和品牌化。

首先，在我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的商品化和品牌化，首先有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率，減少流通環(huán)節(jié)，進(jìn)而降低成本，提高收入和農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。同時，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的品牌價值和附加價值，打造限于特色品牌，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，而品牌農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，離不開不斷發(fā)展的現(xiàn)代生產(chǎn)方式。實施品牌農(nóng)業(yè)將會帶來巨大的效應(yīng)，也將會給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)帶來不可估量的價值。

由此可見,農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的產(chǎn)生必然促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模運作,進(jìn)而帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與提升在品牌農(nóng)業(yè)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

講好品牌農(nóng)業(yè)故事

發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須源于市場的需求。農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動應(yīng)以市場導(dǎo)向為原則,各縣域在農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育之前,必須對農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場需求特征進(jìn)行充分的調(diào)查與分析,在此基礎(chǔ)上開發(fā)與培育出市場所需要的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以生動、形象、有趣的品牌形象出現(xiàn)在大眾的面前，符合當(dāng)前主流的消費需求和消費認(rèn)知。

此外，必不可少的還有營銷宣傳?？赏ㄟ^各種載體、形式進(jìn)行有效的品牌宣傳、推介。面向不同的消費人群采用不同的推廣策略。精準(zhǔn)把握消費需求和消費者的心理預(yù)期，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化即農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值觀傳遞給消費者,迅速提升品牌的知名度、美譽度。傳播品牌價值，促進(jìn)消費者對品牌的認(rèn)可和信賴，提高消費者對品牌的顧客忠誠度，進(jìn)而形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品的溢價能力。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，更要緊跟互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點和消費觀念特點，采用更加貼近生活、更時尚的多種形式對產(chǎn)品進(jìn)行曝光和推廣。形式多樣有趣、不局限于傳統(tǒng)的推廣營銷方式，創(chuàng)新的推廣方式更受現(xiàn)代人的喜愛，如小視頻、直播等。跟上互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的節(jié)奏，可以讓你的農(nóng)產(chǎn)品更貼近消費人群的心理需求。抓住了消費人群的特點，更能助力產(chǎn)品的銷售和品牌塑造。

內(nèi)容來源：百家號、集農(nóng)網(wǎng)

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