剛剛，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、薪火生態(tài)、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)、投農(nóng)業(yè)、土壤改良及修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農(nóng)島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的2021年11月份“全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、永輝超市、百果園分別獲得前三名；另外，濰柴集團(tuán)、好想你實(shí)業(yè)、蒙牛、三只松鼠、興盛優(yōu)選、鮮豐水果金龍魚等企業(yè)、品牌入榜前10名。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領(lǐng)域新媒體等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌傳播的3點(diǎn)規(guī)律：1）ToC重視營(yíng)銷，ToB重視品牌；2）科技公司重視新媒體；傳統(tǒng)企業(yè)重視大眾媒體；3）全域立體式傳播趨勢(shì)顯著。

第一、ToC重視營(yíng)銷，ToB重視品牌

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都值得重視。ToC的企業(yè)由于品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致企業(yè)投入的費(fèi)用，渠道數(shù)量非常之多。

另外，在品牌與營(yíng)銷層面的選擇上，ToC端的企業(yè)更注重營(yíng)銷，當(dāng)品牌或者名氣相等時(shí)，營(yíng)銷的手段與策略、方法顯得非常重要。與ToC端的企業(yè)不同的ToB端企業(yè)做法則是相反，這些企業(yè)在品牌傳播和品牌形象上投入更加注重，通過品牌形象的傳播與推廣，穩(wěn)定企業(yè)在市場(chǎng)與用戶心智中的形象。

這次榜單中，拼多多、永輝超市、百果園、三只松鼠、金龍魚等品牌的業(yè)務(wù)基本上都來自C端市場(chǎng)，他們絕大部分廣告費(fèi)用都投在產(chǎn)品營(yíng)銷或者市場(chǎng)營(yíng)銷方面，以此達(dá)到營(yíng)銷推動(dòng)品牌提升產(chǎn)品銷售的效果。

第二、科技公司重視新媒體 傳統(tǒng)企業(yè)重視大眾媒體

當(dāng)今傳播領(lǐng)域，新媒體比重越來越大，尤其是一些年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們更加看重新媒體營(yíng)銷與推廣。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，移動(dòng)社交用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.8億，同時(shí)，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，為新媒體營(yíng)銷提供了較好的流量基礎(chǔ)。另外，在新媒體營(yíng)銷廣告形式投放占比分布方面,視頻營(yíng)銷占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行業(yè)視頻營(yíng)銷投放比例從2018年的43.5%增長(zhǎng)至94.0%,增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛。

透視本次榜單，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技公司重視新媒體營(yíng)銷，而傳統(tǒng)企業(yè)重視大眾媒體推廣。比如，阿里數(shù)農(nóng)、每日優(yōu)鮮、三只松鼠、百果園、興盛優(yōu)選等品牌在新媒體上投放可謂是“大手筆”，除了公眾號(hào)之外，短視頻媒體的投放比重更是節(jié)節(jié)攀高。

相反的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)更注重大眾媒體的推廣與傳播，比如，雙匯發(fā)展、云天化、龍大食品、諾普信等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的媒體渠道基本上以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體為輔。

第三、強(qiáng)者恒強(qiáng) 立體傳播

頭部企業(yè)在品牌推廣和營(yíng)銷推廣的費(fèi)用、頻次上均處于領(lǐng)先位置，另外，在傳播策略上，頭部企業(yè)的傳播與推廣更顯得有計(jì)劃性、規(guī)律性。比如，百果園的傳播策略從創(chuàng)始人包裝到門店創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面都采用比較系統(tǒng)的傳播規(guī)劃；拼多多的傳播策略也是圍繞著電商創(chuàng)業(yè)等話題和人物故事開展品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷；永輝超市的傳播策略則是圍繞著數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面重點(diǎn)營(yíng)銷...這些頭部企業(yè)的營(yíng)銷和品牌推廣都凸顯出傳播系統(tǒng)化、立體化，以此形成一個(gè)立體的品牌形象和營(yíng)銷矩陣。

對(duì)于以上3條規(guī)律，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)李劍認(rèn)為，由于疫情的影響，農(nóng)業(yè)科技公司及傳統(tǒng)企業(yè)的廣告投放和市場(chǎng)推廣的費(fèi)用均不同程度上被消減。在費(fèi)用預(yù)算得不到支持的情況下，企業(yè)的營(yíng)銷和傳播將會(huì)更加聚焦精準(zhǔn)媒體投放，選擇傳播渠道也更加謹(jǐn)慎。尤其是一些中小企業(yè)，他們的傳播策略則是線上媒體造勢(shì)、線下渠道落地相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本營(yíng)銷。由此可見，低成本、精細(xì)化、線上營(yíng)銷等趨勢(shì)必將是未來傳播與營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10891 篇

瀏覽：37294 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國(guó)家推行鄉(xiāng)村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國(guó)移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章