近日，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、薪火生態(tài)聯(lián)合舉辦的線下沙龍活動“農(nóng)牧品牌新媒體營銷大家談”在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院拉下帷幕。農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析師、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍出席沙龍活動，并現(xiàn)場發(fā)布了“9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單”、還主持了《農(nóng)牧新媒體如何走向IP、商業(yè)化之路》的話題討論。

在發(fā)布環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍首次線下發(fā)布9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單，這是農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟x農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察x企查查聯(lián)合16家新媒體及機構(gòu)第12次發(fā)布該類榜單，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

李劍表示，9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單正式出爐，其中，拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，拼多多連續(xù)三次蟬聯(lián)榜首，好想你股份連續(xù)2次沖進(jìn)前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮、阿里數(shù)農(nóng)入榜前10名。

李劍還對本次榜單進(jìn)行詳細(xì)地解讀，并梳理3點企業(yè)品牌傳播的規(guī)律：1）新趨勢：離用戶越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳；3）新內(nèi)容：凸顯品牌公關(guān)、產(chǎn)品介紹、話題營銷。

在互動交流環(huán)節(jié)，李劍以《農(nóng)牧新媒體如何走向IP、商業(yè)化之路》為主題與企業(yè)家、涉農(nóng)新媒體創(chuàng)作者進(jìn)行了討論，引發(fā)參會者深度思考。

李劍認(rèn)為，只有品牌才會有IP，商業(yè)化是建立在品牌和IP化之上的；對于企業(yè)而言，無IP不商業(yè)化。同時，企業(yè)在打造IP時一定要遵循企業(yè)自身的資源與條件，才能打造出適合企業(yè)的IP。另外，在商業(yè)化上，農(nóng)牧新媒體還必須要先內(nèi)容再商業(yè)，以內(nèi)容為突破口服務(wù)粉絲與用戶，再延伸到產(chǎn)業(yè)里賦能產(chǎn)業(yè)。

最后，李劍還呼吁更多的年輕人及企業(yè)、機構(gòu)參與農(nóng)業(yè)新媒體創(chuàng)新與發(fā)展的大事業(yè)中，一起來賦能行業(yè)、助力中小企業(yè)跨越式發(fā)展。

資料顯示，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察作為三農(nóng)領(lǐng)域頭部新媒體，目前粉絲梳數(shù)量達(dá)100萬+，粉絲畫像均為農(nóng)業(yè)老板、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高管、行業(yè)精英、專家、新農(nóng)民等，并以內(nèi)容營銷、社群活動、教育培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)對接為主要產(chǎn)品線，原創(chuàng)內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)科技、生鮮電商、農(nóng)資創(chuàng)新、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈等方向，同時，還以“資源”、“商業(yè)”為導(dǎo)向參與各地政府與企業(yè)的鄉(xiāng)村振興項目，賦能中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

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