農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）
最近騰訊“逗鵝冤”事件，最大贏家非老干媽莫屬。
不僅“白嫖”價(jià)值1600萬的廣告方案，還在事件發(fā)酵、反轉(zhuǎn)階段，收獲了二次曝光、三次曝光......N+1的冪次曝光。
盲猜老干媽心情如下圖：
而隨之被網(wǎng)友洛陽鏟考古出來的，還有震驚全網(wǎng)的——
老干媽商標(biāo)護(hù)城河
據(jù)澎湃數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，老干媽公司曾注冊(cè)過192個(gè)商標(biāo)，構(gòu)建了一個(gè)包括老干爹、老姨媽、干兒子、干女兒、老干爺、老親娘、老干部以及國際親戚LAOGANMA在內(nèi)的龐大“族譜”。
也無怪乎網(wǎng)友驚嘆：
這才是當(dāng)之無愧的“無價(jià)之姐”。
不得不說，頭鐵到能和“南山必勝客”騰訊正面硬剛的老干媽，在品牌維權(quán)這條路上，也早有著先見之明。
對(duì)比之下，與之熱度相當(dāng)?shù)牧硪晃⒉崴?/span>#越南博主抄襲李子柒#，就太令人憤慨了。
有網(wǎng)友曝出，某越南美食博主疑似抄襲李子柒視頻，從配樂、穿著、妝發(fā)，到敘事節(jié)奏、場景構(gòu)圖、鏡頭語言均有雷同，甚至連奶奶和狗都原樣copy了一份。
就看這張對(duì)比圖，遮去邊角文字，真正是出六耳獼猴大戰(zhàn)孫悟空的好戲。
不少外國網(wǎng)友都紛紛留言表示質(zhì)疑：
（截圖來源：@新京報(bào)）
為避免混淆視聽，官官在這里就不放越南博主視頻了，感興趣的旁友可以自去微博、油管對(duì)比斟酌。
總之對(duì)此，各行業(yè)網(wǎng)友都發(fā)表了自己的看法，但有律師指出：李子柒維權(quán)難度較大。
真是氣死企鵝肉了。
在這里，官官先給大家做個(gè)小科普：老干媽的商標(biāo)護(hù)城河和李子柒被抄襲事件，同屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇。
我們常說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，事實(shí)上分為商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)三個(gè)種類。
很多人在提到知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)會(huì)說“自己申請(qǐng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)”這樣類似的言語，這其實(shí)是沒有分清知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外延和內(nèi)含關(guān)系。（請(qǐng)摘抄到錯(cuò)題本）
不過這也可以理解，因?yàn)閷?duì)于品牌來說，我們最常遇見的，還是商標(biāo)權(quán)維權(quán)問題。
來盤幾個(gè)經(jīng)典案例：
喬丹8年維權(quán)之爭
2012年，美國前籃球隊(duì)員Michael Jordan把喬丹體育告上法庭。
原告方認(rèn)為“喬丹QIAO DAN”商標(biāo)讓消費(fèi)者對(duì)其名字Jordan構(gòu)成混淆，從而侵犯了其姓名權(quán)，并向商標(biāo)委遞交一紙?jiān)V狀，申請(qǐng)撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。
其中就包括6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)。
但喬丹體育方面認(rèn)為，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名而是媒體慣常翻譯而已，不構(gòu)成“侵犯姓名權(quán)”。
且，品牌商標(biāo)形象拿的不是籃球而是乒乓球拍......
(？？那這該怎么解釋？？)
經(jīng)過曠日持久的8年對(duì)抗，今年4月，最高人民法院終于對(duì)喬丹系列案件作出終審判決，喬丹體育敗訴，商標(biāo)和圖形被撤銷。
媒體形容此次維權(quán)為：
飛人喬丹實(shí)現(xiàn)終極“絕殺。
網(wǎng)友：
雖然我是中國人，
但憑良心講，喬丹應(yīng)該贏。
Supreme積極打假
這故事里也有一個(gè)“憨憨”。
2018年底，三星在其新機(jī)發(fā)布會(huì)上，剛剛官宣和Supreme Italia進(jìn)行聯(lián)名，誰知后腳Supreme本尊就發(fā)文澄清否認(rèn)三連。
“憨憨”三星這才意識(shí)到，自己好像被騙了......
與它聯(lián)名的品牌Supreme Italia，中文名“奢浦潤”，和Supreme毫無關(guān)系。但騷的是，它在上海開了一家巨大的同名旗艦店：
（這排面，我都不敢信它是山寨。）
正是三星這次踩雷，將這個(gè)品牌暴露到了正主面前。事件曝出后，Supreme公開質(zhì)疑了Supreme Italia在中國的注冊(cè)商標(biāo)，并積極聯(lián)合中國執(zhí)法部門進(jìn)行“打假”。
中國商標(biāo)局（CTMO）最終撤銷Supreme Italia在中國的商標(biāo)注冊(cè)。
雖然吧，
Supreme本身也非清白小蓮花
但在這一事件中確屬受害者
再提一嘴，
這家“奢浦潤”并非本土山寨品牌
而是一家意大利時(shí)尚街頭品牌
趁美國Supreme根基未穩(wěn)跑來中國搶占市場的
無印良品正宮敗北
去年一場商標(biāo)大戰(zhàn)，讓很多人知道了：
這世上，原來存在兩個(gè)“無印良品”。
1980年，日本設(shè)計(jì)師田中一光創(chuàng)立“無印良品”品牌，并首先在日本成功注冊(cè)。
而在2001年，海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司在中國完成了在第24類商品（毛巾、坐墊、床單等棉織類商品）上的“無印良品”商標(biāo)注冊(cè)，并在2004年轉(zhuǎn)讓給北京棉田公司。
這就直接打響了日本無印良品與中國無印良品的商標(biāo)爭端。
在2019年最近一次判決結(jié)果中，法院判定日本無印良品敗訴，這意味著，日本無印良品的紡織類商品，在中國只能標(biāo)注為“MUJI”。
算算時(shí)間，這場商標(biāo)戰(zhàn)已經(jīng)打了18年。
正宮敗北
但這事兒吧，還未塵埃落定......
隨著近年來，版權(quán)保護(hù)越來越成為社會(huì)共識(shí)，品牌也越來越注重自我保護(hù)，操起法律這柄天塌地陷紫金錘，對(duì)游走在法律邊緣的騷操作重拳出擊。
也有品牌未雨綢繆，早就筑起比老干媽更厚實(shí)的商標(biāo)護(hù)城河：
阿里湊齊了“阿里全家?！保?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;" />阿里爺爺、阿里媽媽、阿里哥哥、阿里妹妹、阿里寶寶......
華為拿下了整本《山海經(jīng)》：
鴻蒙、昆侖、金剛、玄武、乾坤、朱雀、白虎、騰蛇、饕餮……
小米承包了“全國糧油店”：
玉米、小麥、黑米、大麥、米線、爆米花......甚至米的各種顏色都注冊(cè)一空：藍(lán)米、紫米、橙米、綠米......
冠生園養(yǎng)了個(gè)“上海兔子園”：
大白兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔、金兔、銀兔......
星巴克翻遍字典，注冊(cè)了幾乎所有“燙嘴諧音梗”：
星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特、鮮巴克、星星克、巴巴客......
(別笑，我有證據(jù)的↓)
（星巴克部分注冊(cè)商標(biāo)截圖，來源：商標(biāo)局）
而被我們笑稱“逗鵝冤”的騰訊，2018年一年的商標(biāo)申請(qǐng)總量就有6830個(gè)。
這在品牌策略上，被稱作是“防御注冊(cè)”。
（鵝：你說誰是傻白甜？
再說回到被抄襲的李子柒。
雖然著作權(quán)范疇內(nèi)，暫時(shí)未有定論，但在商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域，她絕對(duì)是個(gè)“乘風(fēng)破浪的姐姐”——
早在2018年品牌成立之前，其背后的MCN機(jī)構(gòu)微念科技，就已開始了商標(biāo)注冊(cè)。
（圖片來源：知乎@炸糊藥丸）
所以你要相信，品牌大佬誰都不是傻白甜。
至于那個(gè)“Ctrl C+V”的越南博主，官官只想送她一句微博高贊評(píng)論：
參考資料：
知乎@權(quán)大師知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)：《商標(biāo)、專利、版權(quán)分別保護(hù)的是什么？》
公眾號(hào)@澎湃美數(shù)課：《把商標(biāo)注冊(cè)成族譜的，不止老干媽這一家》
來源：營銷品牌官（ID：aaaacopys）
作者：圓圓
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