昨日，阿里巴巴集團宣布向國內最大全品類生鮮運營平臺易果集團投資3億美元，將主要用于其冷鏈物流基礎設施建設和擴充，易果生鮮全程可控的專業供應鏈能力、配送能力又將為天貓生鮮加碼。

本次追加的投資，也是阿里在新零售布局上的一環。近期通過盒馬鮮生的樣本，天貓已經展示了要讓中國人30分鐘內吃上生鮮食品的雄心。易果生鮮未來的時效也必將提速，1小時甚至半小時送達都會成為現實。

從2011年到2017年，歷經7年打磨，生鮮電商滲透率依然不足3%。天貓在生鮮領域的布局加速，正在實現為中國食提速，引領中國速度。未來，天貓生鮮物流將普遍實現“朝發夕食”。

生鮮3.0時代 天貓布局全產業鏈

8月2日-4日，天貓聚劃算上線“搶空云南山珍”，活動啟動不足一小時，來自全國的消費者就瓜分了3000斤新鮮松茸。當天的食材都是48小時加急從云南空運到現場等待吃貨們嘗鮮。

朝發夕食的背后是移動互聯、物聯網、智能算法、自動化等技術及先進設備的綜合運用，阿里巴巴將實現從供應鏈、倉儲到配送，人、貨、場三者之間的最優化匹配。在2017天下網商大會上，馬云還透露了一個小目標：阿里要做到“五個全球”，即全球買、全球賣，全球付、全球運、全球游。其中全球運就是：再過七年，做到24小時內貨必送達；十年以后，無論你身在地球上任何一個地方，72小時全球購物，72小時貨一定到你們家。

今年1月，天貓宣布化身七仙女式的"全球買手”，聯合上千個全球原產地政府和協會，通過產地直采模式讓消費者足不出戶，就能在家里開一場海外珍饈齊聚的“蟠桃會”。

電商專業人士認為，在互聯網1.0時代和2.0時代，生鮮電商只能坐等客戶上網下單，無論是PC互聯網還是指尖消費，賣的都是生鮮本身這種單一的產品，買不買就一種，只不過工具變了，形式多樣化了;到了3.0時代，生鮮電商實現了平臺化與社區化，借助智能硬件進行用戶企業與家庭個性化需求的匹配，用戶不僅僅可以買到生鮮產品，還可以形成一個IP圈層，在生鮮行業中獨樹一幟，幫助商家深度黏住與開發用戶。

數據顯示，目前中國生鮮市場規模接近1萬億，線上市場以每年超過50%的速度增長，預計2018年將破千億元，據易觀國際報告，天貓生鮮目前在國內生鮮電商市場占有83%份額。

天貓快速消費品事業組負責人靖捷認為，生鮮電商滲透率還不高，有萬億級市場待挖掘。但生鮮易損、供應集中的特點決定了只有規?；匿N售、強可控的供應鏈才能解決商品從原產地到餐桌的一系列難題。“今年會成為生鮮電商發展拐點，行業集中度空前提高的同時，以天貓生鮮為代表的玩家，會給消費者帶來越來越多新商品和新體驗。

從黃金車厘子到美國牛肉 天貓何以勝出生鮮電商巨頭角力?

今年618期間，天貓生鮮覆蓋產品涉及水果、水產、肉類、禽蛋、蔬菜、面點、飲品、乳品、烘焙等多個類別，共計上萬個SKU。

日前，國家質檢總局發布《質檢總局關于進口美國牛肉檢驗檢疫要求的公告》，宣布從6月20日起允許美國牛肉輸華。

6月30日，手快的阿里Apass會員已搶先吃到了來自懷俄明州等地的冰鮮牛肋條。在這背后，是天貓、菜鳥、安鮮達及各供應商的合力。美國牛肉從“解禁”到入腹只用了一周左右時間，這也顯示出電商平臺在生鮮行業的爆發力。事實上，除牛肉外，天貓生鮮等電商平臺已經成為消費者選購生鮮商品的主流渠道之一。

中國吃貨的力量讓美國國農咂舌， 在今年七月的“天貓金”車厘子首發活動中，中國吃貨在兩天內狂掃10萬斤，不少倉庫補貨6次，為了讓大家盡早吃到，美國果農加班采摘，才保證48小時后準時送達中國。”

除了天貓金車厘子外，美國阿拉斯加海產協會業余天貓聯手打造了“野生家庭海產”系列，為消費者奉上鰈魚、雪蟹，鱈魚等，讓近20000名吃貨掃空了2萬多斤來自北極圈500米以下海域的美味。天貓甚至“攻陷”了位于西雅圖的pike place市場。

2016年，天貓全球尖端品質生鮮商品數量已超12.5萬個，涵蓋了全球147多個國家和地區，商品大類包括優質水果、水產、肉禽等。借助菜鳥及社會化物流力量，天貓生鮮可實現全國700多個城市24小時送達。今年以來，智利車厘子、挪威三文魚、泰國榴蓮、加拿大龍蝦、盱眙小龍蝦、文萊藍蝦、阿根廷紅蝦和澳大利亞牛排等，都已成為天貓生鮮上的“爆款”。

原產地政府合作加碼 鎖定萬畝陽澄湖大閘蟹

“讓沙漠變綠洲，包下萬畝大閘蟹”……這些瘋狂舉動在天貓成為現實。今年天貓與原產地政府方面，合作頻頻。

天貓618生鮮日，盱眙政府與天貓簽署戰略合作協議，啟動第三屆天貓盱眙龍蝦節;7月11日，天貓和大洋世家在杭州簽署戰略合作協議，雙方探索原產地聯采，保證獨家好貨直供天貓;7月15日， 天貓“巴楚留香瓜”12小時賣掉百噸，天貓“吃瓜”群眾拯救沙漠變綠洲。

而最為食客驚喜的是，7月23日，天貓與蘇州陽澄湖商家牽手 3.78萬畝水域獨供天貓。作為合作商家之一的張德洪大閘蟹，去年還與互聯網刻意保持著“若即若離”關系，幾個月前當家人張德洪拍板做了一個大膽的決定：將占有陽澄湖70%水域養殖面積的張德洪大閘蟹，與天貓進行專供戰略合作。

作為稀缺資源的陽澄湖大閘蟹，這一次為什么選擇天貓生鮮?原因很簡單，近年來天貓每年都會賣掉一半以上陽澄湖大閘蟹，是最大的銷售通路。

當然還不僅僅如此，天貓生鮮資深總監朱霞表示，在陽澄湖大閘蟹的推廣之路上，天貓起到了重要的推動和引領作用，天貓的消費者運營、原產地供應鏈、大數據等能力，給陽澄湖大閘蟹的規?；N售構筑了強大的基礎保障。

同時，天貓也希望不斷創新，一方面聯合平臺治理部一起保障原產地商家權益，進行原產地溯源;另一方面進行專屬水域這樣的戰略合作，“包下陽澄湖專屬水域，讓蟹農根據天貓的標準來養殖，只是第一步;目前天貓和菜鳥還在籌備‘原產地倉’，未來可以更好地進行前期品控，同時降低物流成本?！保▉碓矗恨r世界網）

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：928 篇

瀏覽：16877 次

代表文章

數字農業如何破解傳統農業發展瓶頸？

全球種業 Top 20 排行榜

旺旺跨界營銷案例，分析得最全面的一篇文章

未來5年畜牧養殖業的10大商機！

案例解讀|不甘寂寞！騰訊投資興盛優選

政策|我國推進種養加一體化（2017—2020年）

農產品營銷十種方法，總有一條你有用

三農日報|為何要發展有機農業；調研：農業龍頭企業對財政補貼政策了解程度不夠；

對于“新農人”參與農村電商的六點建議！

三農日報|國家呼吁金融機構支持養殖戶；中國智慧農業正處于初級階段