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為什么生鮮電商開起來那么美，但是卻很傷人？

一點資訊伊妮

2016-07-25 15:36:57

[ 導讀 ] 對于農村電商，最大的阻礙就是物流和質量。由于生鮮水果難以保持品控和保鮮問題。而且在采摘、分揀、打包、裝箱、物流運輸等各個環節面臨嚴峻考驗。一旦某個環節出現問題，最后用戶拿到商品后(損毀的)在網絡上的評論都將是一場后續的災難。

連續大雨讓大半個中國陷入洪澇之中，而盛夏正是水果成熟高峰期，如果采摘和運輸不給力，大量的水果將爛在樹上，田地里，果農一年的辛苦將白費。

大多數人不知道江安李，更不知道師門鎮金龍村這個地方，但是經過今年6月“投桃報李”愛心義賣活動很多購買的人知道了。通過公益活動、線上助力，將無人問津的李子通過線上和線下活動被更多人知道和購買，增加了果農的收入。

看上去很美

事情看起來確實很美，但是在美麗光環下還有很多不盡如人意的地方：為期半個月的愛心義賣，總共只售出2.7萬斤(線上0.9萬斤，線下1.8萬斤)、收入12.97萬元，遠低于預期值;此次義賣雖然為金龍村的留守兒童籌集到了6.7萬元義賣善款，但若扣除各政府部門和主辦企業重慶富硒網的人力物力投入，實際上卻是虧損的。

但是從此次義賣來看還是有很多農村電商值得借鑒的地方。尤其是電商要會講故事。每一個成功的活動都有很多的人員參與其中，策劃一個引爆點，引發大家的關注。尤其是農村電商，大家對原生態的農特產品生長環境、長勢情況關心。可以使用網絡直播，綠色無污染、新鮮、兒時味道都可以成為延伸的方向。富有感染力的文案宣傳能讓活動引爆，這是互聯網帶來的優勢。

實際做起來很難

對于農村電商，最大的阻礙就是物流和質量。由于生鮮水果難以保持品控和保鮮問題。而且在采摘、分揀、打包、裝箱、物流運輸等各個環節面臨嚴峻考驗。一旦某個環節出現問題，最后用戶拿到商品后(損毀的)在網絡上的評論都將是一場后續的災難。

雖然農村電商發展至今已有兩三年，但是至今沒有完全成功的的模板可供參考。全靠電商平臺和創業者摸著石頭過河，估計每個人都能說出自己踩過的坑，但是同時這些也是寶貴的經驗，給農村電商帶來了很多的啟示。

1、政府重視農村電商，大力發展電商。在這個大眾創業，萬眾創新的時代，黨中央從上到下大力發展電商。很多縣域引進農村電商平臺和企業，建立運營中心和服務站，財政補貼，建立電商園，這些都為創業者提供了良好的環境。

2、加快培育新型農業經營主體。我國目前是個體家庭經營，缺乏統一的管理，產品的品控難以保持。在以后可能會發展成為家庭農場、合作社等形式。

3、健全的電商服務體系很重要。健全的倉儲中心、冷鏈運輸、物流信息化等服務體系將在農村更好的發展，這樣的基礎建設才能將商品賣到全國各地乃至國外。

4、降低物流成本。農村電商物流很關鍵，物流成本過高將壓縮農民的收益，導致最后難以維持。只有發展附加值更高的優質農產品，才能降低物流成本比重，既能讓農民受益，又能被消費者所接受。同時也要加強物流建設，降低物流成本。

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生鮮電商發展

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