受益于休閑農業與鄉村旅游相關政策，全國各地似乎迎來了休閑農業的風口，各類農業園區、采摘園區、休閑農莊等大量涌現。在競爭激烈的休閑農業領域，如何讓農莊項目脫穎而出？如何讓新項目一鳴驚人？

互聯網思維

互聯網思維下的產品自帶媒體屬性。有互聯網思維的企業組織一定是扁平化的，對于農莊來說，農莊是這個體系的出發點，也是終點，農莊聯系其他的“商業點”越多，服務的脈絡就延伸的越廣，所覆蓋的“用戶”就越多越緊密，農莊的用戶就是游客、消費者，在這個扁平化的構架中，把游客從“消費者”這個定位上再次升華，讓游客成為分媒體、分銷者、組織管理者甚至股東，打造完美的“用戶”體驗。

互聯網視角即是基于用戶體驗、鏈接性、媒體屬性三大特征進行思考，用最簡單、最直接、最有效的方法解決用戶的需求問題，從而打造完美的用戶體驗，讓用戶成為忠實的傳播者。休閑農莊的開發可以從中吸取經驗，找到游客最本質的需求，然后全力滿足，為游客帶來完美旅游體驗，以互動體驗為紐帶建立起游客與產品間的鏈接，讓游客成為農莊的宣傳者，引爆點就自然形成。

互聯網視角下休閑農莊引爆點的找尋

找尋休閑農莊的引爆點，核心要找到市場中消費者的本質需求。用互聯網的視角，就是要分析用戶的痛點是什么，然后思考如何解決這些問題。并且通過產品實現深度鏈接、發揮自媒體屬性，形成穿透性的影響力。那么，休閑農莊的消費者，他們的痛點（本質需求）又是什么呢？總結包括以下幾點：

1、緩解都市生活帶來的視覺壓抑與心理壓力

城市高樓林立的狹隘空間，給人們帶來視覺上和心理上的壓抑感，迫切需要生態的自然景觀進行心里調和。

2、回歸田園生活，體驗農耕文化

致力于探尋城市化發展丟失的原真田園生活以及傳統農耕文明。

3、追求綠色有機的健康生活

滿足都市人對健康的渴求，包括健康的食材，健康的環境。

4、滿足私人活動的個性化需求

讓消費者們“擁有”一個屬于自己的莊園，來滿足親子、聚會、團隊活動等情感需求。

5、向往鄉村田園慢生活。

在生態的田園中享受輕松慢生活，感受休閑農莊帶來的愉悅體驗。

互聯網視角下休閑農莊引爆點的打造

基于互聯網視角下的游客需求，在休閑農莊的規劃布局和配套設施上就應該圍繞這五點需求去設計，這樣才能成就休閑農莊的引爆點。

01、大面積種植農業景觀，形成開敞空間，緩解消費者內心的空間狹隘感

種植超大面積、高觀賞性的農業景觀，給游客大尺度的畫面感，形成強大的視覺及心理震撼力，以緩和城市空間帶來的壓抑感。如日本青森縣田舍館村的“稻田藝術”大地景觀，無不給人震撼之感。

國內也有同樣手法吸引游客：如婺源油菜花，貴州百里杜鵑，無不吸引著大量的游客；這種做法適合大型農業園區和廣大鄉村。但是，這種方法逐步同質化，再對“大景觀”進行設計時，要進行藝術化處理，形成差異化的農業景觀。如七彩梯田、八卦農園、數字農園等，大大提高了觀光農業的品位。

02、塑造農耕文化主題，打造特色文化體驗，彌補傳統文化缺失

相對于城市文化的丟失，鄉村對于農耕文化，地方特色文化、節慶文化等傳統文化保留較好；開發農業莊園，傳統文化是其獨有的核心競爭力。

首先，弘揚傳統農耕文化。

（1）要傳承中華幾千年的農耕文化，通過景觀、展示、體驗等方式呈現，可以增強休閑農業的吸引力。

（2）要融入地方特色文化，休閑農莊和鄉村旅游本身有著非常強的地域性，融入地域文化，將會使園區形成地方特色。

（3）要利用主題農作物，開展農業主題節慶活動。如采摘節、桃花節、攝影節、南瓜節等。

其次，創新農耕文化體驗，滿足消費者對新事物的好奇。

運用現代農業高新技術來武裝農業、改造農業的技術體系；滿足現代農園的觀賞性、新奇感、體驗感和教育功能。比如無土栽培、太空蔬菜等，都是很好的題材，也吸引著大量游客前來觀賞和學習。

03、利用生態綠色環境，打造有機健康的生活體驗

隨著環境意識的加強，現代人對健康的渴求與日俱增；健康的食物、健康的生活環境，都深深吸引著都市人。休閑農莊提供的食物（蔬菜、肉食等），都是綠色的、有機的、味道好、品質佳、利健康的“放心菜”和“健康肉”。

同時，農莊可以讓消費者擁有一片自己的小菜園，既可自己親自勞作，又可委托管理，體會收獲的喜悅；讓游客通過食物、環境等方面體驗健康的生活方式。

04、個性化的私人訂制，滿足消費者親子、聚會、個人活動等的多樣需求

田園詩里的田園夢印在了我們每個人的心中，我們都夢想著自己有一個莊園。其中，有田有園、溪井相連、雞犬相聞、果樹其間；在這里可以跟自己的親人、朋友甚至生意伙伴展開各種活動。

休閑農莊要脫穎而出，且久保活力，就是要滿足現代人多樣化的個性需求，制定個性化的私人訂制，能夠最大程度滿足現代消費者的多方面心理需求。

05、打造極致鄉野的田園環境氛圍，滿足消費者對田園慢生活的向往

人們厭倦城市的快節奏，想要找一處靜謐之所，暫時逃避匆忙的生活方式；而休閑農莊，就是要打造一個極致鄉野的田園環境氛圍、一種鄉村式的田園慢生活，滿足現代消費者對田園農莊慢生活的需求，使得消費者在休閑農莊中享受輕松慢生活，感受休閑農莊帶來的愉悅體驗。

以上五點的設計目的在于解決核心問題，通過由視覺景觀到心靈空間，由綠色生態到健康生活，由大眾體驗到個性定制的全方位升級，建立起農莊產品與消費者內心之間的精神紐帶，形成一種強烈的關聯性與穿透力。

總結：在互聯網高度發展的今天，很難有一個項目能滿足所有消費者的需求。農業莊園要做到脫穎而出并永葆活力，必須要：找準自己的定位，找到目標群體，并找到他們的需求，然后集中力量解決，能一針捅破天，成為一個行業的標桿。

來源:農莊設計

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