在品牌為王的當今，愈來愈多的企業開始意識到品牌塑造和品牌營銷的重要性。

“品牌到底是什么？”

可能大多數人會說品牌不就是一個LOGO，一句Slogan嘛？

但仔細想想，似乎不止如此……

比如，人們為什么會對Apple、LV、Nike而瘋狂不止的想要買買買？又為什么當想買飲料時自然的去拿可口可樂，當需要買辣條時自然的去找衛龍？到底是什么力量讓人們有時不經思考的就做出選擇？

其實，品牌很難用一個具體的物體來表達它是什么，它可以是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，也可以是產品品質的保證。

而如今，幾乎任何一個細分品類都有數不盡的品牌可選時代，品牌僅僅只是被記住都很難，到底要怎么做才能讓你的品牌被選中呢？

答案是，做好品牌營銷

一、樹立品牌形象

品牌是形象，是信譽，是資產，是濃縮著企業信譽、文化、產品、品質、知名度等重要信息的一個符號。

品牌競爭力就是企業的核心競爭力，所以樹立一個良好的品牌形象是至關重要的。

樹立品牌步驟:

1、分析行業環境，品牌定位準確

市場定位是整個市場營銷的靈魂。

成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。

市場定位并不是對產品本身采取什么行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對目標消費者的心理采取行動。

因此，做好競價對手品牌分析，弄清他們在消費者心中的地位，并提煉對目標人群最有吸引力的優勢競爭點，通過一定的手段傳達給消費者，然后轉化為消費者的心理認識，是梳理品牌的關鍵。

2、整合、持續的傳播與應用

企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心里，并在應用中建立起自己品牌形象。因此，企業要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現出品牌的概念。

二、做好品牌宣傳與曝光

說到品牌宣傳，有人說不就是做h5，做海報，做線上活動轉發，做自媒體軟文推廣、然后找kol或者營銷號發聲……

其實，品牌營銷是指通過挖掘產品的品牌符號，在產品的生命周期整合營銷策劃、創意、傳播、新媒體、商家/貨品，線上&線下聯動營銷，使用戶形成對企業品牌和產品的認知。

品牌可以通過事件營銷、Social營銷、借勢營銷、跨界營銷、整合營銷......不斷通過品牌曝光對用戶行為產生影響。

比如：王老吉

王老吉曾在2011年以“過吉祥年 喝王老吉” 為主題，進行節日營銷。

通過網絡+手機全新營銷模式合作，通過手機平臺、網絡平臺的優勢互補，整合活動模式，最大化地傳遞“過吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美譽度，拉動銷售。

并跨界與移動、聯通、電信三大運營商聯合向手機用戶進行傳播與推廣，全面覆蓋王老吉目標消費群體。

這次的品牌營銷不僅獲得了媒體的極高關注，更是開辟了年輕人的消費市場，取得了非常好的營銷效果。

支付寶

還有去年支付寶發起的“中國錦鯉”微博活動，吸引了眾多網友轉發，在網絡上形成了病毒式傳播。

該微博一不小心就破了兩項新紀錄：不到六小時轉發量破百萬，周累計轉發破三百萬，成為品牌營銷史上最快達成百萬級轉發量以及迄今為止總轉發量最高的品牌傳播新案例。

總結，品牌為王的時代，品牌營銷的開展選擇和手段都具備多樣化，但要想打造有影響力的品牌，基于模式創新、品牌與營銷創新、技術與產品創新的內核塑造，同時深度擁抱互聯網，才能為品牌發展持續輸血助力。

內容來源：企業服務團隊

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