營銷策劃的大眾成果案例中，有著無數(shù)經(jīng)典的營銷策劃案例，在市場和消費者重重驗證下，這些營銷人智慧的經(jīng)典案例，給后來的廣告創(chuàng)意策劃，有著腦洞策略的啟迪。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例一:白加黑—治療感冒，黑白分明。

登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡。

在廣告公司的協(xié)助下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號，“治療感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”產(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰地傳達(dá)產(chǎn)品概念。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例二：樂百氏，27層凈化

樂百氏純凈水的成功相當(dāng)程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。

消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候。

樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉，“27層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例三：農(nóng)夫山泉，甜并快樂著

農(nóng)夫山泉在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲

成功要素之一在于其差異化營銷之策?！坝悬c甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點甜”。

“農(nóng)夫山泉”真的有點甜嗎？營銷傳播概念而已。

讓消費者直觀形象地認(rèn)識到農(nóng)夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？

直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例四：舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場

后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來

舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。

在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”

品牌營銷策劃經(jīng)典案例五:腦白金——吆喝起中國禮品市場

腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領(lǐng)我國保健品行業(yè)長達(dá)五年之久。

其成功的最主要因素，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費潮流。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例六：農(nóng)夫果園,一“搖”三“鳥”

“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”,又是一個經(jīng)典營銷傳播概念

“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者，“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺詞

一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”，變成了一個獨特的賣點。

同時，在感性認(rèn)同上“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產(chǎn)品迥然不同

以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例七、1∶1∶1,金龍魚比出新天地

“金龍魚”食用油,10年來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居

2002年，“金龍魚”一次跳躍龍門,獲得了新的突破，新的營銷傳播概念“1∶1∶1”最佳營養(yǎng)配方”的概念，,既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點

又讓消費者“誤以為”只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例八：采樂去屑，挖掘藥品新賣點

寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲，幾乎壟斷了中國洗發(fā)水市場的大部分份額

“采樂”的突破口便是治病，普通洗發(fā)只能洗掉頭發(fā)上頭屑

忘記了去屑洗發(fā)水，想起了“采樂”。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例九：

海爾氧吧空調(diào)，有氧運動有活力

海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于，氧吧空調(diào)的創(chuàng)意，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品（概念）獨享高利潤。

品牌策劃經(jīng)典案例十：

蘋果 - 最酷(最有趣)的產(chǎn)品

蘋果品牌通過產(chǎn)品專賣店，培養(yǎng)起消費者和銷售人員的零距離互動

成功提高了品牌的感情分“喬布斯只考慮什么對品牌和消費者是正確的?！?/p>

斯坦格爾說“這種專注是蘋果公司在創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面如此出色的原因

讓他們將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面?！?/p>

以上營銷策劃公司總結(jié)了一些經(jīng)典營銷案例的成功之處，好的品牌營銷策劃，在品牌的設(shè)計和營銷當(dāng)中，能起到十分關(guān)鍵性的作用。

內(nèi)容來源：頭條號、美御品牌策劃咨詢

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