現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成熟，社交平臺(tái)也逐漸讓人們熟悉，人們?cè)诟鞣N社交平臺(tái)上認(rèn)識(shí)新的好友。社交網(wǎng)絡(luò)拉進(jìn)了人與人之間的距離，同時(shí)也讓人變得固步自封，在釋放個(gè)體對(duì)世界的發(fā)聲權(quán)利后，也同樣讓人的生活變得趨同與不可期待，這其中既有人與群分的社會(huì)作用，也有強(qiáng)大機(jī)器的推薦算法使然。在社交網(wǎng)絡(luò)下，部分擁有社交基因的品牌自然而然與消費(fèi)者走的更近，然而更多的是品牌的傳統(tǒng)傳播手段的失靈，在這個(gè)新環(huán)境下，廣告主感到前所未有的慌張，如何才能讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者的圈子里?

一、意見(jiàn)領(lǐng)袖與分享主

網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富讓我們與世界無(wú)縫對(duì)接信息，但事實(shí)上這只是我們的一廂情愿。信息選擇過(guò)多只會(huì)讓我們更加選擇符合自己偏好的信息，這么看來(lái)消費(fèi)者的信息傳達(dá)反而越來(lái)越封閉，這也是品牌信息打入一個(gè)社群難度所在。

消費(fèi)者對(duì)信息的信任再次從權(quán)威媒體轉(zhuǎn)移到社群網(wǎng)紅達(dá)人，原因很簡(jiǎn)單，達(dá)人類意見(jiàn)領(lǐng)袖是懂得其圈層的個(gè)性化需求的。全網(wǎng)天下小編認(rèn)為認(rèn)為，一個(gè)品牌的主人既不屬于消費(fèi)者、也不屬于廣告主，而是屬于那些能夠二次分享加工品牌信息的人，即分享主。這里所指的分享主便是具有再創(chuàng)造能力的網(wǎng)紅達(dá)人。

如果企業(yè)能夠找到社群的某個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，直接通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力去推廣宣傳產(chǎn)品，那效果一定會(huì)是事半功倍。因?yàn)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖在他所處的那個(gè)群體里，已經(jīng)建立了成員對(duì)他的基本信任，甚至是忠誠(chéng)和依賴。

意見(jiàn)領(lǐng)袖在社群傳播中起著重要的中介作用，并掌握著該圈層大量的社群資源，原則上在每一個(gè)社群中都會(huì)有成員擔(dān)任“信息散布者”的角色，而每一個(gè)類別的圈層中達(dá)人的數(shù)量是有限的，事實(shí)上，如今火熱的“網(wǎng)紅”概念就是意見(jiàn)領(lǐng)袖的衍生，通過(guò)拉攏滲透意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠讓網(wǎng)絡(luò)品牌傳播事半功倍。

二、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播內(nèi)部機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的主動(dòng)權(quán)從渠道端收回至內(nèi)容端，還將整個(gè)傳播機(jī)制及運(yùn)作推向企業(yè)。從品牌推廣運(yùn)作來(lái)看：

首先，渠道正在內(nèi)部化。在企業(yè)的渠道規(guī)劃中，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)正向新媒體網(wǎng)絡(luò)組合轉(zhuǎn)移，企業(yè)自我發(fā)聲、自媒體推廣得到了前所未有的重視，許多公司已經(jīng)形成了多賬號(hào)多形態(tài)組成的自媒體矩陣平臺(tái)。

三、選擇專業(yè)的第三方公司合作

上面說(shuō)到的很多公司雖然已經(jīng)組成的自媒體矩陣平臺(tái)，但是在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)下，取得效果真的不多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的最初期望值!越來(lái)越多的公司與專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司進(jìn)行合作，甚至完全將廣告投放、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷、都在網(wǎng)絡(luò)推廣公司進(jìn)行品牌運(yùn)作也并不新鮮。因?yàn)閷I(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司會(huì)為企業(yè)提供快速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)受眾心智的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播陣地。利用最符合企業(yè)定位的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播手段，為企業(yè)提供最具性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣服務(wù)。

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