隨著話題熱度不斷升溫，關(guān)于白酒行業(yè)年份酒標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)潛規(guī)則的討論開始進入公眾輿論視野。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，勾兌年份酒是白酒行業(yè)的一種技術(shù)手段，與陳年白酒有著本質(zhì)的區(qū)別，并不是欺騙消費者;也有觀點提出，市場上的白酒產(chǎn)品打出的年份酒概念，確實很難讓消費者將其與“勾兌”關(guān)聯(lián)起來。這一爭議話題讓年份酒的標(biāo)準(zhǔn)問題浮出水面了。

據(jù)媒體報道，今年5月底，成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院開庭審理了一樁茅臺酒酒齡的案件，原告是一名律師，被告是貴州茅臺。

事情是這樣的。今年1月17日，四川及第律師事務(wù)所律師邢連超花61996元購買了“50年陳年茅臺”“30年陳年茅臺”各兩瓶，不久后他發(fā)現(xiàn)購買的這4瓶高價酒是茅臺公司用15年酒齡的基酒勾兌而成。于是，邢連超便以虛假宣傳等為由，將貴州茅臺酒股份有限公司、四川國酒茅臺銷售有限公司告上法庭，要求“退一賠三”。

邢連超稱，消費者一般認(rèn)為“50年陳年茅臺”，就是指生產(chǎn)出來的酒在容器中貯存達(dá)到50年，而不是用15年的基酒勾兌。雖然目前白酒行業(yè)尚未有具體陳年酒的標(biāo)準(zhǔn)，但用15年基酒勾兌冒充50年陳酒、30年陳酒，便是一種虛假宣傳行為。

不過，貴州茅臺卻表示，陳年茅臺酒是指“酒齡不低于15年，并經(jīng)勾兌而成的貴州茅臺酒”，符合國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18356-2007《地理標(biāo)志產(chǎn)品貴州茅臺酒》內(nèi)相關(guān)規(guī)定，公司曾通過茅臺酒自營店、網(wǎng)站等渠道對酒齡進行明確介紹，從未宣稱過30年、50年貴州茅臺酒的儲藏年限達(dá)到30年、50年，不存在銷售欺詐、虛假宣傳一說。

而之所以會以15年、30年、50年為劃分標(biāo)準(zhǔn)，貴州茅臺方面稱是為了使不同年份的陳年茅臺酒口感等有明顯區(qū)別，“許多長期喝陳年茅臺酒的消費者，即便不用看包裝，都能準(zhǔn)確喝出不同年份的陳年茅臺酒。”

不過，原告方并不認(rèn)同茅臺方面的這一說法：什么樣的勾兌比例才能被視為陳年酒？是否只要有一滴基酒，就可以標(biāo)注為相應(yīng)年份的陳年酒？

“既然他說他的年份酒是用15年以上的基酒勾兌而成，那么這個‘以上’到底15年、16年，還是50年？勾兌比例是多少？50年茅臺酒、30年茅臺酒又是如何劃分的？我覺得茅臺方面應(yīng)該向消費者說明其年份酒勾兌的一個大體情況。”6月11日下午，邢連超在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，他希望在下一次開庭時（初步定于6月27日），貴州茅臺能夠提供所售年份酒的基酒儲存記錄、勾兌比例以及年份劃分標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)材料。

據(jù)了解，在5月底的庭審中，邢連超就曾要求貴州茅臺方面提供一些證明材料，不過對方以“商業(yè)機密”為由拒絕提供。“上一次，我可能提到了具體的工藝流程，他們覺得是‘商業(yè)機密’，不便提供。但是，基酒儲存記錄、年份劃分標(biāo)準(zhǔn)這些就不能再說‘商業(yè)機密’了吧？”邢連超表示。

值得一提的是，截至目前，貴州茅臺尚未就此事作出公開回應(yīng)。6月10日，中新經(jīng)緯就上述案件向貴州茅臺發(fā)去采訪函，然而截至發(fā)稿前，并未收到其回復(fù)。

根據(jù)成都高新技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院提供的庭審信息來看，茅臺“年份酒”一案的爭議焦點在于，茅臺酒的年份酒產(chǎn)品是否存在消費欺詐。目前，該案尚未宣判，貴州茅臺方面也沒有就此問題作出回應(yīng)。茅臺方面代理人稱，一個產(chǎn)品的名稱與行業(yè)文化和背景有著密不可分的聯(lián)系，原告提出訴訟請求是緣于對產(chǎn)品缺乏基本的了解造成的，其訴求沒有客觀依據(jù)。原告代理人則直問，按照企業(yè)的說辭，應(yīng)如何區(qū)分15年、30年、50年的陳年酒?多少勾兌比例的酒可以算是年份酒?

實際上，這一問題之所以引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，恰恰是因為控辯雙方爭議的年份酒勾兌比例問題，正是目前消費者所感興趣的。酒訊記者通過對消費者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人并不知曉到底應(yīng)該如何鑒別標(biāo)注年份的茅臺酒，也有一少部分消費者覺得，企業(yè)標(biāo)注的產(chǎn)品年份，就意味著該產(chǎn)品已經(jīng)儲存了相應(yīng)的年限。

酒訊記者發(fā)現(xiàn)，社會各界圍繞這一問題產(chǎn)生的爭議，并不是局限于茅臺一家，而是目前白酒行業(yè)普遍性問題。即通過“年份”概念進行宣傳、銷售的產(chǎn)品，在各大白酒品牌中屢見不鮮。

有酒類營銷專家表示，長期以來，白酒廠家一直都是用年份原酒勾調(diào)生產(chǎn)年份酒，這是白酒行業(yè)的常態(tài);消費者理解的年份概念則是有年份、夠年頭的酒。直白的說，一直以來，沒有白酒品牌告訴消費者“年份”的真正含義，卻都在利用消費者的認(rèn)知誤區(qū)和習(xí)慣聯(lián)想，進行產(chǎn)品營銷。

此次茅臺“年份酒訴訟案”將白酒年份酒領(lǐng)域長期存在的潛規(guī)則向大眾揭露出來了。爭議的焦點最終被引向了業(yè)內(nèi)談?wù)撘丫玫哪攴菥茦?biāo)準(zhǔn)制定問題，以及依據(jù)白酒行業(yè)“潛規(guī)則”進行產(chǎn)品營銷是否涉及虛假宣傳乃至消費欺詐。

目前并沒有相關(guān)部門出臺關(guān)于年份酒的統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。中國酒業(yè)協(xié)會此前曾組織出臺過白酒年份酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但囿于自身影響力，標(biāo)準(zhǔn)推行難見成效。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，行業(yè)協(xié)會出臺的標(biāo)準(zhǔn)，沒有上升到法律層面，很難對企業(yè)形成真正的約束，甚至有些標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容都是由企業(yè)主導(dǎo)制定的。另外，由于白酒在品類、環(huán)境因素、產(chǎn)區(qū)特色上差異化明顯，很難產(chǎn)生具有現(xiàn)實操作性的共識標(biāo)準(zhǔn)。

至于是否涉及虛假宣傳，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，案件的審理結(jié)果將給出一個初步的結(jié)論。目前白酒市場紛紛轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，以年份酒為代表的高端產(chǎn)品，在白酒企業(yè)的高端戰(zhàn)略中占據(jù)著不容忽視的地位。年份酒背后的巨大利潤空間也是引發(fā)消費者質(zhì)疑欺騙的重要因素。

內(nèi)容來源：中新經(jīng)緯、酒訊

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