一個村子發(fā)展一個特色產(chǎn)品

大分縣是謀新之路的先行者。位于日本西南部的大分縣，曾是一個經(jīng)濟發(fā)展相對落后的山區(qū)縣，除了幾個不大的盆地之外，沒有大的平原。

歷史上，日本西南部曾長期處于小藩割據(jù)狀態(tài)，這種政治割據(jù)影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。因而，大分縣的農(nóng)特產(chǎn)品雖然種類繁多，但產(chǎn)量不大。

為了擺脫這種困境，大分縣前知事平松守彥在全縣范圍內(nèi)開展“一村一品”運動，鼓勵一個村子發(fā)展一個特色產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，充分利用本地資源，活用傳統(tǒng)技術(shù)，極大地促進了大分縣經(jīng)濟的發(fā)展。

雪子壽司——包裝特產(chǎn)，打造品牌

在大分縣本匠村，一位名叫高橋文子的婦女本來是開理發(fā)店的。那時，“建設(shè)豐之國學(xué)校”給了該村3個培訓(xùn)的名額，她是其中的一個。培訓(xùn)結(jié)束后，她組織村民，準(zhǔn)備做點有創(chuàng)意的事情。

此時，一位香菇種植者提出，可否利用當(dāng)?shù)叵愎街谱鞒墒裁词称贰８邩蛭淖硬杉{了這個建議。

隨后，用蘿卜、大葉和香菇混合制作成壽司飯，取名“雪子壽司”，并參加了林業(yè)廳的食品競賽，奪得第一名；代表大分縣參加全國競賽，再次獲得冠軍。

兩次奪冠，引起了媒體的關(guān)注報道，從此，毫不知名的“雪子壽司”一躍成為本匠村乃至大分縣的名牌產(chǎn)品。

高橋文子的創(chuàng)意并不新鮮，但我們應(yīng)該關(guān)注的是，日本在發(fā)展農(nóng)業(yè)過程中對人才的培養(yǎng)。

如果高橋文子不去參加培訓(xùn)，她可能永遠也不會想到，要利用本地農(nóng)產(chǎn)品做出享譽全國的壽司，而是守著自己的理發(fā)店，做一輩子理發(fā)師。

“肥牛大喊大叫”——用活動撬開銷路

大分縣的“豐后牛”是日本有名的食用肉牛品種，但隨著農(nóng)業(yè)機械化的普及，耕牛越來越少了。

為了有效利用原來飼養(yǎng)耕牛留下來的大片草地，當(dāng)?shù)厝艘?0萬日元為一個認(rèn)養(yǎng)單位，針對居住在大都市的居民，開展了認(rèn)養(yǎng)肉牛的活動。并用當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品作為利息，每年寄給認(rèn)養(yǎng)主人。

后來，這種活動發(fā)展為每年一度的“品嘗肥牛大喊大叫大會”。每到秋天，農(nóng)家邀請肉牛主人到牧場來，酒足飯飽之后，選出100人依次在噪音測定器跟前大喊大叫，根據(jù)噪音大小等評選優(yōu)勝者。

不僅如此，凡聚會參與者，皆可通過抽獎獲得獎品。當(dāng)然，獎品是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。這樣的活動，受到了城鄉(xiāng)居民的歡迎，不僅振興了畜產(chǎn)業(yè)，也使閑置的草地得到了再利用。

在倡導(dǎo)和推廣“一村一品”運動后，大分縣的農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，農(nóng)民收入持續(xù)增長。

許多國家領(lǐng)導(dǎo)人和政府代表團紛紛前往大分縣考察學(xué)習(xí)“一村一品”運動，其儼然已成為農(nóng)業(yè)振興的重要途徑。

吸引都市人的周末

農(nóng)村勞動力的外流，導(dǎo)致了農(nóng)地棄耕、農(nóng)業(yè)后繼無人等問題。

日本把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和藝術(shù)加工融為一體，利用田園風(fēng)光滿足人們游樂的需要，以此作為產(chǎn)業(yè)升級、價值增值、居民增收的有效途徑。

市民農(nóng)園——打造特色周末農(nóng)業(yè)

八千代區(qū)距離神戶市約45千米。該地區(qū)本沒有什么著名的觀光資源，但當(dāng)?shù)爻浞掷昧丝拷┒肌⒋筅妗⑸駪舻葞讉€大城市的地理優(yōu)勢，通過山間溝谷的閑置農(nóng)地，大范圍設(shè)立市民農(nóng)園。

2004年，其住宿型市民農(nóng)園甚至獲得了第二屆“往來！日本大獎”冠軍“內(nèi)閣總理大臣獎”。

當(dāng)今，有許多日本人退休后都向往田園生活，希望從事一些農(nóng)業(yè)勞動，但又不愿徹底放棄都市的便利生活而整天干農(nóng)活。

正是看到了兩者之間的矛盾，八千代區(qū)修建了可供住宿的市民農(nóng)園。市民可以在周末離開大都市到農(nóng)村去，享受農(nóng)業(yè)勞動的樂趣。

與一般市民農(nóng)園不同的是，八千代這里有廚房、衛(wèi)生間，租用者每周可以數(shù)次往返，也可以安心住下來享受農(nóng)業(yè)勞動的樂趣。

不過，并非人人都可申請租住，還有兩個前提條件：一是每月至少到農(nóng)園待4天以上；二是必須參與除草等共同勞動。

自興建市民農(nóng)園之后，到訪八千代的外地客人逐年增加。

該地區(qū)現(xiàn)有人口6 000多人，年接待外地來訪者31萬人次，經(jīng)濟波及效果超過12億日元，還創(chuàng)造了包括老年人、婦女在內(nèi)160余人的雇傭崗位。

“姐妹村”——尋找精準(zhǔn)目標(biāo)客群

優(yōu)越的地理位置為八千代的成功奠定了基礎(chǔ)，但并非每一個村莊都有這樣得天獨厚的條件。群馬縣的川場村就是這么一個普通的地方，但通過結(jié)交“姐妹村”，精準(zhǔn)目標(biāo)客群，它最終也走出了自己的特色道路。

起初，川場村主要靠自主自立進行建設(shè)。后來發(fā)現(xiàn)，毫無特色的他們競爭力薄弱。

他們隨即轉(zhuǎn)換思路，與東京都世田谷區(qū)結(jié)為姐妹關(guān)系，由兩地政府出資設(shè)立公益性企業(yè)——“世田谷區(qū)民健康村”。

通過開辦農(nóng)業(yè)教室、木工教室、茅草屋教室和紙造型大學(xué)等吸引世田谷區(qū)的人們，還開展山村留學(xué)活動、梯田認(rèn)植制等，全方位進行城鄉(xiāng)交流。

如今，世田谷區(qū)民已將川場村作為第二故鄉(xiāng)，區(qū)政府經(jīng)常組織區(qū)民到川場村觀光旅游、購物。而川場村民也通過周末在世田谷區(qū)舉辦展銷會，擴大了產(chǎn)品銷路。

普通山村與大都市的一個區(qū)結(jié)為姐妹關(guān)系，這使城鄉(xiāng)聯(lián)系更加緊密，農(nóng)村資源可以根據(jù)城市居民的需求而設(shè)計安排，使農(nóng)產(chǎn)品有了一個穩(wěn)定的銷路，觀光業(yè)客源也有了保證。

條件不夠，技術(shù)來湊

日本農(nóng)業(yè)的自然稟賦并不好，國土面積狹小，自然災(zāi)害又比較頻繁。但是，日本通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)出了一系列優(yōu)質(zhì)、生態(tài)的食品，成功實現(xiàn)了工業(yè)化和信息化。

在佐滕功氏先生的果園里，種植工藝嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化，梨樹的整形、疏花、疏果、施肥、澆水都嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。所以，這里每棵果樹的高度、枝杈的長短、枝條的傾斜角度也幾乎是一致的。

枝葉分布均勻、光照合理、結(jié)出來的果實大小、重量、品質(zhì)也就一樣了。

作為宮城縣豐水梨的主要產(chǎn)地，想在藏王町選果廠選出一個上好的梨，首先要經(jīng)過人工剔除不規(guī)則的果實；然后，由計算機進行遠紅外系統(tǒng)體檢，根據(jù)糖度、熟度、酸度、水浸四個指標(biāo)的測試分類。

之后，經(jīng)過機械衡量大小、重量、形態(tài)分級；最后才選出不同等級的梨果，自動打包、蓋章、倉儲。

經(jīng)過這樣嚴(yán)格的工藝流程選果，梨果的品質(zhì)得到了保證，價格自然也就上去了，一個梨最高可以賣到500日元（約17元人民幣）。

農(nóng)旅融合，美麗鄉(xiāng)村的最佳樣板

稻田藝術(shù)節(jié)——腦洞大開創(chuàng)造新景點

日本的動漫聞名世界，在耕地農(nóng)田的過程中，日本人將他們引以為傲的動漫“平鋪”到農(nóng)田中，吸引了許多旅游者坐著飛機去看。

上世紀(jì)90年代初，青森縣田舍館村想要搞活經(jīng)濟，提高當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖耄谑谴逦瘯筒邉澯玫咎镌谔镩g作畫。

每年4月，村民們會事先設(shè)計好今年要表現(xiàn)的圖形，然后精確地計算如何在一大片稻田里種植不同種類的水稻，并組織人員在田地里用蘆葦稈做出上千個標(biāo)記點。

最后，在稻田里種植不同品種，長成有著不同顏色葉子的水稻，由此形成“稻田畫”。

到了稻谷成熟的季節(jié)，游客們可以在綠油油的田地里看到很多熟悉的卡通和漫畫人物，其中包括哆啦A夢、日本忍者，還有騎著戰(zhàn)馬的拿破侖等。

現(xiàn)在，每年去田舍館村參觀旅游的人，超過20多萬人。甚至還有大企業(yè)找上門，希望能利用農(nóng)民們的稻田畫來種植廣告。

南瓜森林——以農(nóng)業(yè)為主題建公園

通過農(nóng)業(yè)打造公園，也是日本目前十分流行的一種游玩方式，其中，以江永崎南瓜森林最為新奇。

憑借著三大特點，南瓜森林吸引著全國各地的觀光者。

第一大特點是“野”。它遠離城鎮(zhèn)，四面全是山林野地。

第二大特點是“洋”。它是一位名叫久門渡的農(nóng)家弟子，在對南歐考察多年后，依照南歐田園風(fēng)光而創(chuàng)立的。這座20萬平方米的園子，處處都彌漫著濃郁的南歐風(fēng)情。

第三大特點是“學(xué)”。園內(nèi)設(shè)有西式食品教室，游客可以在老師的指點之下學(xué)個一招半式。

日本面對國內(nèi)農(nóng)業(yè)的發(fā)展困境，積極謀新農(nóng)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展之路。成功不是偶然，而是多力合作下的必然結(jié)果。

首先是政府、行業(yè)協(xié)會的大力支持。

為了推廣“一村一品”運動，大分縣政府在特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、擴大銷售渠道等方面給予了很大的支持，如成立大分縣農(nóng)業(yè)技術(shù)中心、在全國各地舉辦產(chǎn)品展示會、在海外設(shè)立試銷點等。

其次是注重培養(yǎng)人才，提高農(nóng)民組織化水平。

在發(fā)展新農(nóng)業(yè)的過程中，日本并非一味地進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還注重對人才進行培養(yǎng)。上文提到的“建設(shè)豐之國學(xué)校”培訓(xùn)，人們可以在培訓(xùn)中結(jié)識許多行業(yè)領(lǐng)軍人物，結(jié)束后還可以尋求支持。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，講求的是創(chuàng)新、創(chuàng)意。日本對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)用創(chuàng)新的方式去經(jīng)營，深入挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的潛力，一改傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的老舊形象，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提升農(nóng)業(yè)的科技化、規(guī)模化和集約化水平，他們的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)。

來源：品牌農(nóng)業(yè)怎么搞

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