今天的主題，就是五個(gè)字——內(nèi)容生產(chǎn)者。

身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充斥著來自微博微信等自媒體的各類信息，大家即使不知道內(nèi)容生產(chǎn)的名詞，但是也基本都身在其中。顧名思義，內(nèi)容生產(chǎn)者就是生產(chǎn)內(nèi)容的人，寫一條微信和微博時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，寫一篇文章和評(píng)論也是生產(chǎn)內(nèi)容。

一個(gè)好農(nóng)莊，應(yīng)該是一個(gè)好的內(nèi)容生產(chǎn)者

一般受大家熟知的農(nóng)莊，都是一個(gè)充滿故事感的農(nóng)莊，要么由來有故事，要么建設(shè)過程有故事，要么農(nóng)莊主人有故事，要么餐飲住宿有故事，等等。

故事就是內(nèi)容最直觀性和趣味性的表現(xiàn)形式，比如北京的番茄聯(lián)合國(guó)，打造了一個(gè)番茄主題的內(nèi)容，讓人一聽就能引起無限聯(lián)想，產(chǎn)生記憶。比如美國(guó)的藍(lán)色山丘農(nóng)場(chǎng)，塑造了一個(gè)連奧巴馬都要排隊(duì)訂餐的故事，廣為傳播。比如過云山居的民宿，一覺醒來，云在枕邊的意境讓賓客無不向往。

所以說，做好農(nóng)莊的內(nèi)容，就是在做好農(nóng)莊的生產(chǎn)力。

/ 1 / 名字

一個(gè)好名字，對(duì)于農(nóng)莊的推廣至關(guān)重要，雖然只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字，確是對(duì)農(nóng)莊品位/格調(diào)/主題的最好概括和總結(jié)，用一字千金來比喻也不為過。

咱們有些農(nóng)莊主為了突出農(nóng)味，往往多用農(nóng)家樂/采摘園/垂釣園來為農(nóng)莊起名字，不是說這樣不可，但是殊不知，既然是休閑農(nóng)業(yè)，我們的對(duì)象人群就是城市消費(fèi)群體，而且一般是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和知識(shí)的群體，這些人，更需要在農(nóng)味的基礎(chǔ)上，感受到休閑和品位。

比如在臺(tái)灣，農(nóng)場(chǎng)的名字一般都很別致，如飛牛牧場(chǎng)，梅子夢(mèng)工廠，清境農(nóng)場(chǎng)等等，在大陸，如藍(lán)調(diào)莊園/尺木無山休閑農(nóng)莊/意大利農(nóng)場(chǎng)等，都是朗朗上口的名字。此外，如今大熱的民宿，也可以成為我們起名字的很好的學(xué)習(xí)范本。

/ 2 / 故事

每個(gè)人都愛聽故事，無論是小孩兒還是成年人。父母可以通過故事讓孩子學(xué)知識(shí)，美食可以通過故事讓食客垂涎欲滴;創(chuàng)業(yè)者可以通過故事讓投資人投資，品牌可以通過故事讓顧客產(chǎn)生信任。有時(shí)候，苦口婆心講一個(gè)小時(shí)的大道理，不如一個(gè)2分鐘的小故事更有穿透力和感染力。

作為休閑農(nóng)莊，做好基礎(chǔ)的軟硬件和產(chǎn)品品質(zhì)固然重要，但是，也需要有會(huì)講故事的能力。這就要求我們的農(nóng)莊有總結(jié)和提煉的能力，可以是針對(duì)農(nóng)莊從無到有，從食/宿/體驗(yàn)的各個(gè)方面，可以是農(nóng)莊內(nèi)的有趣景點(diǎn)，可以是與消費(fèi)者之間的故事，也可以是創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

著名的自媒體“羅輯思維”的創(chuàng)始人老羅講過一個(gè)他參加過的不一樣的飯局，就是飯局的主人會(huì)在每一道菜上桌之后，根據(jù)這道菜品從食材/產(chǎn)地/器皿/歷史等給大家講一個(gè)生動(dòng)的故事，讓大家印象深刻。菜品家家有，唯此大不同，這就是故事魅力。

/ 3 / 體驗(yàn)

休閑農(nóng)莊的體驗(yàn)內(nèi)容，是體現(xiàn)一個(gè)農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新能力的重點(diǎn)所在。如今，休閑農(nóng)莊的體驗(yàn)內(nèi)容處于高度同質(zhì)化的時(shí)代，大體內(nèi)容基本相同，采摘，垂釣，農(nóng)家菜，農(nóng)耕，畫畫，跑比賽，千篇一律，很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和新奇，這也是為什么很多農(nóng)莊很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期鎖定消費(fèi)者的名門所在。

體驗(yàn)內(nèi)容的生產(chǎn)，著眼點(diǎn)應(yīng)該聚焦在創(chuàng)新和因地制宜，而不是把到處都有的設(shè)施搬到自己的農(nóng)莊中。

在美國(guó)的一家農(nóng)莊，因?yàn)閳@區(qū)內(nèi)有很多大的枯木，他們就把枯木挖成樹洞，供孩子們玩耍，很有新意。另外，他們還選擇了一塊場(chǎng)地，做了一個(gè)考古原地，引導(dǎo)孩子們進(jìn)行考古發(fā)掘，同樣讓孩子們樂此不疲。

在北京的一家農(nóng)莊，利用人們對(duì)科幻場(chǎng)景的好奇心，把住宿的場(chǎng)景搭建成了霍比特人小屋，盡管看似很低矮，但連綿起伏的別致小屋讓大家正想預(yù)定，火爆異常。

所以，農(nóng)莊體驗(yàn)內(nèi)容的生產(chǎn)，拼的不是財(cái)大氣粗，而是誰更用心，誰更創(chuàng)新。

/ 4 / 景觀

消費(fèi)者來到農(nóng)莊，第一眼映入眼簾的就是農(nóng)場(chǎng)的景觀。而景觀對(duì)消費(fèi)者的最大吸引，不是多么的富麗堂皇，而是能不能走心。

所謂景觀的走心是指你的景觀設(shè)置能不能與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，能不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生興致，甚至拍照留念，自動(dòng)發(fā)到朋友圈。

一處好的景觀有三個(gè)標(biāo)志性的特征：有特色/夠吸引/會(huì)說話，比如，在藍(lán)調(diào)莊園莊園有一個(gè)小火車的站牌，叫香戀小站，去到的情侶們都會(huì)在這里拍照片，秀恩愛，這就是一處有特色/夠吸引/會(huì)說話的景觀內(nèi)容。

在景觀內(nèi)容的設(shè)置上，我們要學(xué)習(xí)相聲的表演方式，隔一段時(shí)間要抖一個(gè)“包袱”，在不同的地方有不同的點(diǎn)去吸引消費(fèi)者，而且還能不時(shí)地更新，吸引消費(fèi)者再次前來。

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