流通、營(yíng)銷、信譽(yù)，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的三個(gè)痛點(diǎn)，只要能解決好這三個(gè)問(wèn)題，在農(nóng)業(yè)品牌策劃公司看來(lái)，新農(nóng)業(yè)品牌的建立是完全有可能的，進(jìn)而利用品牌獲取高溢價(jià)的方式就得以實(shí)現(xiàn)。目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品的同質(zhì)化問(wèn)題也比較突出。因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品的品牌策劃首先要在農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品的獨(dú)特性上做文章，打造農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品的差異化凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)。純天然的產(chǎn)品形象結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品自身的食用價(jià)值必然會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球。品質(zhì)獨(dú)特主要指農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品因地理生長(zhǎng)條件不同所形成的品質(zhì)差異，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品色澤、風(fēng)味、香氣、外觀和口感上的差異。這些直接影響消費(fèi)者的需求偏好。

一、搶占產(chǎn)地和品類資源創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的第一步就是，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和搶占公共資源，包括產(chǎn)地資源和品類資源，這是重要的戰(zhàn)略資源，這點(diǎn)與工業(yè)品品牌顯著不同。在地域名品上做品牌，必須站在地域名品資源的肩膀上創(chuàng)造新品牌，把品牌做成品類中的正宗代表！否則，到頭來(lái)市場(chǎng)做大了，自己被假冒偽劣搞垮了，白忙活一場(chǎng)。把產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)經(jīng)過(guò)提煉和升華，在同產(chǎn)地和同品類中異軍突起，表現(xiàn)突出。

二、講故事，通過(guò)文化塑造品牌樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌化。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，除了一些具有地域特征的品牌，我們幾乎說(shuō)不出幾個(gè)獨(dú)立的企業(yè)品牌，但成都農(nóng)業(yè)品牌策劃公司告訴大家，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是未來(lái)新農(nóng)業(yè)的必經(jīng)之路。飲食承載著文化，文化影響著飲食。農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭來(lái)到廚房餐桌，要想賣得多賣得貴賣得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值成為創(chuàng)建品牌的必需。抓住當(dāng)代人快節(jié)奏的生活和生活狀態(tài)，抓取典型事件和當(dāng)代人的痛點(diǎn)，引起購(gòu)買者的共鳴。

三、內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在形象品質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)天生高度同質(zhì)化的市場(chǎng)，如果產(chǎn)品本身現(xiàn)成的差異化不足，那么需要下功夫挖掘，在產(chǎn)品和品牌價(jià)值上制造出不同。要設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌在外在形象上表現(xiàn)出差異，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。奧動(dòng)中國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品品牌命名及視覺(jué)設(shè)計(jì)方面建立了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別，又通過(guò)國(guó)際水平的包裝彰顯價(jià)值和差異，利用終端設(shè)計(jì)塑造出良好的形象。成都農(nóng)產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)公司。四、品牌傳播的整合性增加對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳投入，塑造品牌形象，打響知名品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)要善于利用媒體廣告以及博覽會(huì)、招商會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、專題報(bào)道、展銷會(huì)和公共關(guān)系等多種促銷手段，進(jìn)行品牌的整合傳播，提高公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，做強(qiáng)做大農(nóng)業(yè)品牌。同時(shí)，要使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的單一生產(chǎn)功能向綜合功能發(fā)展，展示生態(tài)、旅游農(nóng)業(yè)之路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強(qiáng)信息溝通，搞好產(chǎn)需對(duì)接，以品牌的有效運(yùn)作不斷提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大知名度。

打造農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品品牌的過(guò)程就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品增值的過(guò)程，是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段、是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑、是提高農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品質(zhì)量安全水平和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。我們相信：農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品食品的品牌化運(yùn)營(yíng)必然將中國(guó)農(nóng)業(yè)推上一個(gè)快速、高效、持續(xù)發(fā)展的國(guó)際舞臺(tái)。奧動(dòng)中國(guó)在大健康行業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌領(lǐng)域深耕多年，為全國(guó)數(shù)十家農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌成功打造并建立品牌形象，奧動(dòng)能為從事農(nóng)業(yè)并有志于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)提供從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)群體調(diào)研、品牌定位策劃、品類定位策劃、品牌視覺(jué)VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃推廣以及品牌管理咨詢提供一體化服務(wù)。

內(nèi)容來(lái)源：搜狐、極火戰(zhàn)略營(yíng)

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：1098 篇

瀏覽：20140 次

代表文章

商業(yè)案例|71歲“老干媽”再度露面：不貸款、不參股、不融資、不上市！

社團(tuán)團(tuán)購(gòu)必將洗牌！我們分析了5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司的商業(yè)模式

美國(guó)5個(gè)州103家農(nóng)場(chǎng)破產(chǎn)了...

政策|農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 財(cái)政部：2019年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項(xiàng)目資金補(bǔ)貼方案（附通知）

營(yíng)銷or實(shí)力？解析小罐茶品牌背后的故事

消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品正在搶占未來(lái)餐桌！PS這些品類已經(jīng)拔得頭籌

農(nóng)產(chǎn)品到底要不要做品牌？該不該漲價(jià)？

從顛覆行業(yè)到生不如死，誰(shuí)“消失”了五谷道場(chǎng)

政策一覽|影響中國(guó)農(nóng)村電商的7大政策（建議收藏）

冤冤相報(bào)何時(shí)了！伊利蒙牛再次開戰(zhàn)了，原因何在?