商業案例|71歲“老干媽”再度露面：不貸款、不參股、不融資、不上市！
“第一顆紐扣錯了，下面的全部都錯了”，做品牌也一樣，第一步策略錯了后面的全部都錯了;可見，品牌策略的制定對于企業的發展起著生死攸關的作用，選對了策略，便是品牌成功的一半。
策略1：品牌發展策略
一個新品牌出現，首先是提升品牌知名度的前提下，采用強化策略使品牌活力加強，最終成為領導品牌。一個新品牌發展必須有策略性、系統地策劃，否則浪費資源一定會很大。
策略2：品牌形象加強策略
品牌的知名度較高，市場表現也有過人之處。品牌已經有相當的活力，不過還未取得消費者的品牌地位認同，品牌忠誠度不高。企業應加強品牌形象提升的整合傳播活動。
策略3：品牌延伸策略
品牌知名度逐漸提升，品牌慢慢地得到消費者認同，但品牌美譽度不夠強，且市場表現一般，營銷缺乏活力。這種情況，有計劃導入新產品，進入市場細分，以求品牌的個性化，加強消費者對美譽度提升，最終達到領導品牌地位。
策略4：品牌再活化策略
消費者對品牌形象相當認同和尊重，品牌知名度和品牌美譽度有一定的影響，忠誠消費開始改變對現有品牌看法，若不采取動作還持續衰退，因此再活化活動加強品牌力。
策略5：品牌撤退策略
因市場環境變化，即有品牌已不適應新的市場環境，甚至于負累企業發展。企業應盡快判斷以新品牌來取代，重新對品牌進行策劃。
企業可根據自身特點，進行品牌策略規劃，擴大品牌對企業的貢獻。品牌力對企業貢獻有以下幾點：
1、品牌力提高會使企業銷售增加;
2、品牌力提高消費者忠誠度提高，即顧定利潤率也會提高，從而節省營銷成本;
3、便于企業擴張，品牌力提高，加大品牌對外延伸力度，品牌延伸是企業擴張有效策略之一;
4、擴大企業收益，隨著消費者對品牌認同及尊重，品牌溢價能力加強，自然企業收益較大;
5、擴大企業綜合競爭優勢，企業競爭實質上是企業價值鏈競爭，企業在價值鏈談判力加強，也就加大企業在市場競爭中綜合優勢。
來源：藍獅農業品牌策劃
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