農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
每年農產品豐收季節，許多同類產品從里到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養成分都高度趨同。導致低價出售還無人購買，甚至出現滯銷現象。
請點擊此處輸入圖片描述
許多產品雖然內在品質有差異，但外觀上依然不易區分。比如，紅富士蘋果就是30多種品種，你不吃一下有時候真不好區分。所以對于某一種差異化很小的農產品別說是做成品牌，就是銷售出去都不容易。想要在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出，就需要一定的標識和差異。
農產品的差異化從以下幾方面著手：
種養過程和品種進行改良
以新西蘭的黃金奇異果為例。它本就是從中國引種后，對原先口味偏酸的綠色果肉獼猴桃進行了改良，推出了口味偏甜的黃色果肉的全新品種。2012年新西蘭佳沛國際奇異果占全球市場份額的28%，遠遠超過奇異果的故鄉中國的出口量。
請點擊此處輸入圖片描述
包裝上進行差異化設計
用外在形象彰顯和提升內在價值是大多數產品慣用的方法之一。當然這樣的包裝也要建立在產品確實符合標準的情況下。例如褚橙，產品同質化相當嚴重，怎么辦？在人們對褚橙品牌認知不深的前提下，通過精美和個性的包裝來展現褚橙的不同之處。
請點擊此處輸入圖片描述
做深加工產品開發
豬肉的品牌不容易建立，那將豬肉做成火腿腸或者臘腸，那做起品牌來就相對容易些。聽說貴州辣椒很出名，但產品要做起來就比較困難，如果將辣椒制作成辣椒醬，甚至在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等就能在價值飆升的同時建立自己的品牌。
請點擊此處輸入圖片描述
消費人群的細分
不同消費者對農產品的需求不同。農產品企業應該按照什么樣的指標來細分消費者。一般情況下，大家可能想到的是按收入來細分，富裕階層、中產階層和普通百姓，或者按年齡來細分，老年人、中年人和青少年等。例如，家里有新生兒，母親和嬰兒對農產品的營養品質和衛生品質就有不同的需求；家里有“三高”老人，對于農產品的營養品質要求也不同。
請點擊此處輸入圖片描述
農產品差異化最關鍵的是農產品從業人員要樹立差異化的思維，在農產品普遍供過于求的情況下，找出自己的核心差異點，從而建立自己獨特的競爭優勢。
來源：藍獅農業品牌策劃
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha
相關文章
文章：10920 篇
瀏覽：37737 次
一顆大?2026新產季發布會圓滿舉辦,產品覆蓋已超..
【精準農業】精準農業下的智慧農機：農業機器人..
【農業現代化案例】如何在產業園開展綠色養殖？..
15個國家鄉村振興示范縣創建路徑一覽：政策、模..
【模式研究】數字農業有哪些創新方式？..
鄉村全面振興，23種鄉村產業模式
魯花“樂地生”花生蛋白肽水溶肥水稻測產觀摩會..
一文讀懂地區農業品牌建設方法
【預制菜行業】2025預制菜機會：垂直品類更具有..
【活動通知】2025通明湖論壇·首屆智慧農業自主..
十五部門聯合發文：推進智慧農業管理成熟度認證..
【智慧農業】趙春江院士：農業大模型與知識服務..
【考證】第7期鄉村振興管理師招生火熱招生，線上..
鄉村振興新范式：整村運營，不只是網紅村的流量..
干貨梳理！不知道如何打造農業品牌？附6個切入點..
【縣域農業】湖南省：運用“四大法則” 加快湖南..
【成員單位納新】歡迎加入數農俱樂部，歡迎老板..
深度分析|我國數字鄉村建設的重點、難點及方向..
【數字農業案例】數字農場如何打造？天府見山農..
【農業模式】做農業，這幾種高效生態農業模式你..
AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推..
農資行業商業模式揭秘：不靠賣農資產品，靠會員..
【智慧農業】智慧農業創業：20+條創新商業模式推..
【農業案例】農業創業中的5個坑，農民看過后，選..
恭喜新疆缽施然智能農機股份有限公司榮獲2024年..
農村電商僅剩下農產品直播，未來還將如何發展..
新年特刊！100多個特色農場的經典案例，都非常有..
數字農業創新典型案例——淘菜菜、京東農場..
如何打造更賺錢的“無人農場”？
【預制菜】重磅分析！我國預制菜出海的趨勢與特..
