自馬云2016年提出新零售概念后，似乎所有的零售業(yè)找到了新的改進方向。特別是盒馬生鮮的成功，讓生鮮O2O市場看到了希望，加上今年7月每日優(yōu)鮮宣布盈利，資本似乎再一次表現(xiàn)出了對生鮮的濃厚興趣，生鮮重回風(fēng)口的訊號似乎越來越強。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國生鮮電商行業(yè)解決方案與投資策略規(guī)劃報告》提供的數(shù)據(jù)，2011年，我國生鮮電商市場規(guī)模僅為10.5億元，到2012年增至40.5億元，同比增長286%，到2013年生鮮電商市場規(guī)模為130.2億元，同比增長221%，2014年生鮮電商市場規(guī)模為260億元，同比增長100%，2015年市場規(guī)模為560億元，同比增長115%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，未來三年里，生鮮電商市場規(guī)模仍將較快發(fā)展，到2018年，我國生鮮電商市場規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。通過這組數(shù)據(jù)不難看出，生鮮電商平臺年均增速超過100%，近幾年的發(fā)展有著較強的動力。

鑒于生鮮電商誘人的前景，還是吸引著一大批前赴后繼的玩家，從目前的融資情況來看，雖然融資數(shù)量下滑，但融資金額卻普遍更高，資本對于投資對象的篩選更為謹慎。

目前發(fā)展比較好的有每日優(yōu)鮮、U掌柜、盒馬、中糧以及易果等。其中，有產(chǎn)品布局比較好的，如每日優(yōu)鮮、U掌柜；有用戶配送時效比較好的，如每日優(yōu)鮮，阿里系的盒馬、易果；以及中糧這種依托中糧集團品牌，生鮮品類品質(zhì)有一定保障，有一定的品牌優(yōu)勢的。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2017年將會成為生鮮電商轉(zhuǎn)虧為盈的黃金期，受政策大環(huán)境、用戶滲透率上升、模式確定、標準化程度提高、倉儲冷鏈物流技術(shù)的發(fā)展等因素的影響，2018年是生鮮電商整個產(chǎn)業(yè)鏈開始成熟的起點，經(jīng)歷去年的一輪洗牌后，活下來的企業(yè)有可能迎來爆發(fā)式增長。

我國生鮮電商經(jīng)過十數(shù)年的發(fā)展，從無到有，到現(xiàn)在初步具備260億的市場規(guī)模，雖然目前的發(fā)展受到了一些因素的阻礙，但其市場前景依舊一片光明。

專家指出，運營多年的生鮮電商出現(xiàn)部分虧損很普遍，需要及時回歸零售商業(yè)本質(zhì)，自我創(chuàng)造更優(yōu)價值，基于消費者真實需求，打消用戶在線上購買生鮮的顧慮，消除“痛點”——即新鮮、品質(zhì)、原料、價格、售后，只有打消消費者顧慮后，再找到潛在目標人群，合適的人群以及運營模式才能促進可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式的成型。

來源：中國商網(wǎng)

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