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品牌農業形勢火爆,品牌形象該如何確立?
品牌
   蘭溪
2017-06-06 17:51:10
[ 導讀 ] 你的品牌形象就是你的公司的價值、理念、優勢、情懷等等在公眾視野中展示出來的形象。一個品牌對于企業來說也許是最為珍貴的財富之一,而且也必須謹慎地維護,以保證你的企業有一個良好的公眾口碑。


品牌的定義是:名稱、口號、設計、標志,或者其他一切能夠將一個賣家的產品或服務與其他的賣家區別開來的信息。你的品牌形象就是你的公司的價值、理念、優勢、情懷等等在公眾視野中展示出來的形象。一個品牌對于企業來說也許是最為珍貴的財富之一,而且也必須謹慎地維護,以保證你的企業有一個良好的公眾口碑。

那么,你的品牌目前表現如何?你的企業有沒有一個確定的品牌形象?如果你還沒有品牌,或者你的品牌并沒有達到理想的影響力,來學習下如何塑造你的品牌吧!

明確企業的定位

在明確企業定位之前,需要先了解一下行情。要從長遠的角度考慮公司的未來發展,以及它的目標與定位。下面引用國外常用的SWOT分析法來幫助分析企業:

Strength(強項):你的企業或者項目當前擁有的競爭優勢

Weakness(弱項):你的企業或者項目當前的競爭短板

Opportunities(機會):大環境中存在的有利于你們發展的因素

Threats(風險):大環境中存在的可能威脅到你們發展的因素

定位品牌形象

企業的品牌策劃依賴于你的企業特質:你的目標、你的特質、你希望傳遞給顧客的情緒和一個準確而且鮮明的信號。在這些基礎上,你需要搞清楚下面五個問題:

1
愿景宣言
Vision Statement

在理想狀況下,你的愿景宣言只要有一句話,且不要在意實現的具體方法。在定義愿景的時候,要注意以下問題:

你最主打的產品與服務是什么?

你絕對不會做的產品與服務是什么?

跟你做生意和跟別人做有什么區別?

你希望客人怎么看待你品牌?

你希望五年后你的公司在哪里?


2
使命宣言
Mission Statement

使命宣言是企業的目的。它必須簡單、直接、清楚,因此需要使用日常生活化的語言。使得它對于企業員工和顧客都有振奮人心的作用。在撰寫使命宣言時,需要考慮以下問題:

你的企業最主要是為了滿足怎樣的市場需求?

你的企業為了滿足這些需求都做什么?

你的企業做這些的指導原則是什么?

顧客為什么選擇你而不是別人?

3
品牌特質
Essence

特質指的是一種一貫的情緒和體驗,要讓所有使用你的品牌的客人能感受到這種特質并且喜歡它。品牌的特性就是展示它的精神狀態,一般用一個字來概括最好。在確認品牌的核心時,記得留意以下幾點:

當你的用戶在體驗你的產品或服務時,他們往往在怎樣的一種情緒中?

如果你的品牌是一個人的話,你會怎么介紹這個人的性格特質?


4
個性
Personality

品牌的個性指的是這個品牌會說什么,會做什么,會想什么,面對怎樣的情況會有怎樣的反饋。這是品牌的個性化——把一個人的個性變成一個品牌的個性。


5
價值主張
Value Proposition

一個品牌的價值主張也都是一到兩句話的內容,經常出現在企業網站的首頁。告訴別人你們的產品或者服務有什么與眾不同之處,它會為消費者帶來什么好處。價值宣言必須明確你的受眾群體,你的品牌分屬的類別、明確說明使用你的產品或者服務的好處,將你的品牌與他人區別開來,并且能夠增加你們以及消費者的信心。在構思價值宣言的時候,需要注意下面這些內容:

你的目標受眾是誰?

你服務的市場中的哪一部分?

你的品牌承諾是什么?

你的品牌為什么與同類的產品不同,而買家為什么要在意這些不同之處?

(來源: 藍獅農業品牌策劃)

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