今天的主題，就是五個字——內容生產者。

身處移動互聯網時代，充斥著來自微博微信等自媒體的各類信息，大家即使不知道內容生產的名詞，但是也基本都身在其中。顧名思義，內容生產者就是生產內容的人，寫一條微信和微博時生產內容，寫一篇文章和評論也是生產內容。

一個好農莊，應該是一個好的內容生產者

一般受大家熟知的農莊，都是一個充滿故事感的農莊，要么由來有故事，要么建設過程有故事，要么農莊主人有故事，要么餐飲住宿有故事，等等。

故事就是內容最直觀性和趣味性的表現形式，比如北京的番茄聯合國，打造了一個番茄主題的內容，讓人一聽就能引起無限聯想，產生記憶。比如美國的藍色山丘農場，塑造了一個連奧巴馬都要排隊訂餐的故事，廣為傳播。比如過云山居的民宿，一覺醒來，云在枕邊的意境讓賓客無不向往。

所以說，做好農莊的內容，就是在做好農莊的生產力。

/ 1 / 名字

一個好名字，對于農莊的推廣至關重要，雖然只是簡簡單單的幾個字，確是對農莊品位/格調/主題的最好概括和總結，用一字千金來比喻也不為過。

咱們有些農莊主為了突出農味，往往多用農家樂/采摘園/垂釣園來為農莊起名字，不是說這樣不可，但是殊不知，既然是休閑農業，我們的對象人群就是城市消費群體，而且一般是有一定經濟基礎和知識的群體，這些人，更需要在農味的基礎上，感受到休閑和品位。

比如在臺灣，農場的名字一般都很別致，如飛牛牧場，梅子夢工廠，清境農場等等，在大陸，如藍調莊園/尺木無山休閑農莊/意大利農場等，都是朗朗上口的名字。此外，如今大熱的民宿，也可以成為我們起名字的很好的學習范本。

/ 2 / 故事

每個人都愛聽故事，無論是小孩兒還是成年人。父母可以通過故事讓孩子學知識，美食可以通過故事讓食客垂涎欲滴;創業者可以通過故事讓投資人投資，品牌可以通過故事讓顧客產生信任。有時候，苦口婆心講一個小時的大道理，不如一個2分鐘的小故事更有穿透力和感染力。

作為休閑農莊，做好基礎的軟硬件和產品品質固然重要，但是，也需要有會講故事的能力。這就要求我們的農莊有總結和提煉的能力，可以是針對農莊從無到有，從食/宿/體驗的各個方面，可以是農莊內的有趣景點，可以是與消費者之間的故事，也可以是創始人的創業經歷。

著名的自媒體“羅輯思維”的創始人老羅講過一個他參加過的不一樣的飯局，就是飯局的主人會在每一道菜上桌之后，根據這道菜品從食材/產地/器皿/歷史等給大家講一個生動的故事，讓大家印象深刻。菜品家家有，唯此大不同，這就是故事魅力。

/ 3 / 體驗

休閑農莊的體驗內容，是體現一個農莊運營能力和創新能力的重點所在。如今，休閑農莊的體驗內容處于高度同質化的時代，大體內容基本相同，采摘，垂釣，農家菜，農耕，畫畫，跑比賽，千篇一律，很難讓消費者產生興趣和新奇，這也是為什么很多農莊很難實現長期鎖定消費者的名門所在。

體驗內容的生產，著眼點應該聚焦在創新和因地制宜，而不是把到處都有的設施搬到自己的農莊中。

在美國的一家農莊，因為園區內有很多大的枯木，他們就把枯木挖成樹洞，供孩子們玩耍，很有新意。另外，他們還選擇了一塊場地，做了一個考古原地，引導孩子們進行考古發掘，同樣讓孩子們樂此不疲。

在北京的一家農莊，利用人們對科幻場景的好奇心，把住宿的場景搭建成了霍比特人小屋，盡管看似很低矮，但連綿起伏的別致小屋讓大家正想預定，火爆異常。

所以，農莊體驗內容的生產，拼的不是財大氣粗，而是誰更用心，誰更創新。

/ 4 / 景觀

消費者來到農莊，第一眼映入眼簾的就是農場的景觀。而景觀對消費者的最大吸引，不是多么的富麗堂皇，而是能不能走心。

所謂景觀的走心是指你的景觀設置能不能與消費者產生互動，能不能讓消費者產生興致，甚至拍照留念，自動發到朋友圈。

一處好的景觀有三個標志性的特征：有特色/夠吸引/會說話，比如，在藍調莊園莊園有一個小火車的站牌，叫香戀小站，去到的情侶們都會在這里拍照片，秀恩愛，這就是一處有特色/夠吸引/會說話的景觀內容。

在景觀內容的設置上，我們要學習相聲的表演方式，隔一段時間要抖一個“包袱”，在不同的地方有不同的點去吸引消費者，而且還能不時地更新，吸引消費者再次前來。

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