以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
人們習慣將消費品分為兩大類——耐用消費品和快速消費品，來研究它們各自的銷售規律，并總結出相應的營銷模式?？墒?，最近兩年，隨著品牌農產品的崛起，一個新的消費門類正在形成，我們暫時稱之為超級快消品。
什么是快消品?
教科書上對快消品是這么定義的：指那些使用壽命較短、消費速度較快的消費品，主要包括包裝食品、個人日化、煙草、酒類和飲料?？煜肪哂羞@樣幾個特點：是消費者的日常用品，消費頻次和重復使用率較高，一般采用大眾定價方式，通過規模銷量獲取銷售額和利潤。
什么是超級快消品?
品牌農業與市場雜志社總編輯梁劍表示，與快消品相比，以品牌糧油、水果、雞蛋、肉類等為代表的品牌農產品，之所以被加上“超級”兩個字，是因為他們具有體量更大、流速更快、黏性更強等特點。
他解釋說，體量更大：農產品服務所有的消費者，13億人，無一例外，光一個雞蛋就有上千億的市場空間;流速更快：吃完一個水果只需要幾分鐘;生活黏性更強：糧油果蔬、肉禽蛋奶等我們每天都需要，重復購買率遠遠高于其他消費品。
品牌農產品進入超級快消
品牌農產品和超級快消品崛起，來自于需求端和供給端的共同作用。
從需求端來看，新生活方式創造出巨大的品牌農產品市場空間。在基本的物質需求得到滿足之后，消費者開始追求品質、精神、情感、文化的滿足。與普通快消品相比，農產品是物質的，是生活的必需品，但同時，農產品又是精神和情感的，有很多故事可講，可以滿足消費者“物超所值”的追求。
從供給端來看，生產運輸、信息技術的進步和營銷理念的變化，讓更多農產品走向超級快消品。
超級快消有哪些銷售規律?
掌握規律才能成功。針對耐用品和快消品，經過多年的摸索和積累，我們已經掌握了一定的規律。但是以品牌農產品為代表的超級快消品，有哪些銷售規律?怎么做才能把農產品賣出去，而且還能賣個好價錢?
加入農業中小企業經理人和創業者核心商圈(農俠會)，行業解讀、案例干貨、行業報告、實戰課程請訂閱農業行業觀察 公眾號：nyguancha
相關文章
文章：720 篇
瀏覽：16115 次
《永久基本農田保護紅線管理辦法》2025年10月1日..
【成員單位納新】歡迎加入數農俱樂部，歡迎老板..
【數字農業案例】數字農場如何打造？天府見山農..
【農業模式】做農業，這幾種高效生態農業模式你..
溫鐵軍教授：循環農業如何價值增值？..
【智慧農業】未來農業什么樣？智能“蔬菜工廠”..
深度研究！探尋縣域在農業強國建設中的發展路徑..
破解鄉村品牌密碼：6大要素、6種創新模式、4條實..
【智慧農業】無人智慧農場建設現狀及架構..
【有機肥產業】2025 年有機肥市場爆發前夜：三大..
聚焦農業科技！第四屆“金扁擔”農業現代化論壇..
中化化肥品牌煥新發布：鑄就作物營養健康引領者..
種地也要高科技！土壤傳感器開啟農業精準種植新..
天域航通：30倍增長書寫東北農業新篇 新疆基地鑄..
新疆 70 周年：天域航通“鴻雁” 飛書，寫就 “..
【農業模式】“浙”8大模式30個案例公布！..
十五部門聯合發文：推進智慧農業管理成熟度認證..
【農文旅】3類新興“文旅+”融合的商業模式，速..
【考證】農業經理人技能證（第21期）10月7月報名..
【縣域農業】農業品牌的 “主戰場”，藏著鄉村振..
AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推..
農資行業商業模式揭秘：不靠賣農資產品，靠會員..
【智慧農業】智慧農業創業：20+條創新商業模式推..
【農業案例】農業創業中的5個坑，農民看過后，選..
恭喜新疆缽施然智能農機股份有限公司榮獲2024年..
農村電商僅剩下農產品直播，未來還將如何發展..
新年特刊！100多個特色農場的經典案例，都非常有..
數字農業創新典型案例——淘菜菜、京東農場..
如何打造更賺錢的“無人農場”？
【預制菜】重磅分析！我國預制菜出海的趨勢與特..
