近年來(lái)，為了大力發(fā)展生鮮電商行業(yè)，培育壯大一批新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)全新模式，我國(guó)及各部門(mén)紛紛出臺(tái)了一系列政策。

1、2021年12月12日，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃的通知》。

主要內(nèi)容：鼓勵(lì)冷鮮肉生產(chǎn)、流通企業(yè)對(duì)接農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、連鎖超市、社區(qū)生鮮店鋪、生鮮電商等流通渠道，拓展直營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)，健全冷鮮肉生產(chǎn)、流通和配送體系，提高冷鮮肉在肉類(lèi)消費(fèi)中的比重。

2、2022年4月11日，交通運(yùn)輸部、鐵路局、民航局等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)冷鏈物流運(yùn)輸高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。

主要內(nèi)容：引導(dǎo)冷鏈運(yùn)輸企業(yè)加強(qiáng)與果蔬、水產(chǎn)、肉類(lèi)等生產(chǎn)加工企業(yè)的聯(lián)盟合作，積極發(fā)展公路冷鏈專(zhuān)線、多溫區(qū)共同配送、“生鮮電商+冷鏈宅配”、“中央廚房+食材冷鏈配送”、“水產(chǎn)品深加工+冷鏈運(yùn)輸”等新模式。

3、2022年5月27日，財(cái)政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持加快農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè) 進(jìn)一步促進(jìn)冷鏈物流發(fā)展的通知》。

主要內(nèi)容：在城市供應(yīng)鏈末端支持連鎖商超、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)、生鮮電商等流通企業(yè)完善終端冷鏈物流設(shè)施，進(jìn)一步增強(qiáng)冷藏保鮮等便民惠民服務(wù)能力。

4、2022年12月15日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃的通知》。

主要內(nèi)容：發(fā)展“生鮮電商+產(chǎn)地直發(fā)”等冷鏈物流新業(yè)態(tài)新模式。

1、2022年6月1日，杭州市政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》。

主要內(nèi)容：積極創(chuàng)建新電商示范工程，鼓勵(lì)電商企業(yè)在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上迭代升級(jí)，在生鮮電商、興趣電商、智慧電商、直播電商等新賽道、新領(lǐng)域多元化發(fā)展，著力培育示范效應(yīng)好、帶動(dòng)作用強(qiáng)、市場(chǎng)影響大、新賽道成績(jī)突出的新電商企業(yè)。對(duì)符合條件的新電商示范企業(yè)，給予不超過(guò)50萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

2、2022年6月30日，江蘇省人民政府發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。

主要內(nèi)容：大力培育一批數(shù)字電商企業(yè)，促進(jìn)線上線下消費(fèi)加速融合，推動(dòng)社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、生鮮電商等規(guī)范健康發(fā)展。

3、2022年10月18日，天津市發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于印發(fā)天津市加快冷鏈物流發(fā)展實(shí)施方案的通知》。

主要內(nèi)容：引導(dǎo)大型生鮮電商、連鎖商超、電商快遞企業(yè)等聯(lián)合布局城鄉(xiāng)一體冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)冷鏈設(shè)施對(duì)接，打造 “ 上行下行一張網(wǎng) ” 。

4、2022年12月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府印發(fā)《關(guān)于印發(fā)自治區(qū)冷鏈物流發(fā)展實(shí)施方案的通知》。

主要內(nèi)容：暢通農(nóng)畜產(chǎn)品上行通道，鼓勵(lì)發(fā)展“平臺(tái)企業(yè)+農(nóng)業(yè)基地”“生鮮電商+產(chǎn)地直發(fā)”等新業(yè)態(tài)新模式，引導(dǎo)形成產(chǎn)銷(xiāo)密切銜接的農(nóng)畜產(chǎn)品出村進(jìn)城新通道；鼓勵(lì)大型生鮮電商、連鎖商超等統(tǒng)籌建設(shè)城鄉(xiāng)一體化冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

5、2023年3月24日，河北省人民政府印發(fā)《關(guān)于印發(fā)河北省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)行動(dòng)方案(2023-2027年)的通知》。

主要內(nèi)容：圍繞網(wǎng)絡(luò)教育、在線醫(yī)療、云上文旅、智慧物流、生鮮電商和新零售等六大服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,培育壯大一批新業(yè)態(tài)，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)。

6、2023年5月31日，江西省人民政府印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。

主要內(nèi)容：大力發(fā)展預(yù)制菜，推動(dòng)一批“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

7、2023年9月25日，北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于申報(bào)2023年北京市支持加強(qiáng)生活必需品流通保供體系建設(shè)項(xiàng)目的通知》。

主要內(nèi)容：支持生活必需品生產(chǎn)流通、連鎖商超、生鮮電商等企業(yè)開(kāi)展信息化建設(shè)和改造。

盡管近些年我國(guó)生鮮電商行業(yè)政策環(huán)境利好，但是在全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行背景下，自2020年后國(guó)內(nèi)生鮮電商資本市場(chǎng)變逐漸遇冷。根據(jù)橘子網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年的投資事件數(shù)處于逐年下降趨勢(shì)，2022年投資事件數(shù)下降至6起；投資金融方面，在2018年行業(yè)相關(guān)投融資金額到達(dá)最高點(diǎn)，約197.54億元。2023年1-10月24日，我國(guó)生鮮電商行業(yè)投融資數(shù)量共2起，已經(jīng)披露投資金額為1.3億元。

資料來(lái)源：IT桔子

2023年1-10月24日我國(guó)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生投融資事件2起，其中2月和6月投資事件數(shù)金額均為1起，投資金額最高的月份是6月，已披露投資金額1億元人民幣。

資料來(lái)源：IT桔子

2023年1-10月24國(guó)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生的2起投融資事件中，已披露金額最奢啡CEPHEI收到的A輪，金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)人民幣。

2023年1-10月24日我國(guó)生鮮電商行業(yè)投融資事件情況

資料來(lái)源：IT桔子

目前我國(guó)發(fā)展較為領(lǐng)先的品牌有盒馬、京東到家、叮咚買(mǎi)菜、樸樸、永輝生活、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜、多點(diǎn)Dmall、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、淘寶買(mǎi)菜。

我國(guó)生鮮電商主要品牌情況

資料來(lái)源：觀研天下整理

從2023年我國(guó)生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)布局來(lái)看，第一梯隊(duì)企業(yè)是盒馬鮮生、京東生鮮、叮咚買(mǎi)菜、美團(tuán)買(mǎi)菜等；第二梯隊(duì)企業(yè)為各類(lèi)商超電商平臺(tái)，如永輝超市、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)龋坏谌蓐?duì)則屬于一些小型的電商。

2023年我國(guó)生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

資料來(lái)源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)生鮮電商消費(fèi)者常用生鮮電商品牌排名前三的分別是盒馬鮮生、美團(tuán)買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮，分別占比49.8%、39.4%、32.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)報(bào)告大廳、觀研天下整理（wss）

而在2023年9月，據(jù)消息透露，美團(tuán)買(mǎi)菜在杭州選址完成，意欲深耕華東市場(chǎng)。目前，美團(tuán)買(mǎi)菜已在第三條招聘平臺(tái)上進(jìn)行大量招聘員工，且招聘多個(gè)崗位。截至目前，美團(tuán)買(mǎi)菜已在武漢、廊坊、蘇州等城市部分地區(qū)開(kāi)拓了新業(yè)務(wù)。

另外，于2023年9月12日美團(tuán)內(nèi)部公開(kāi)晉升了五位管理者為副總裁，其中就包括了美團(tuán)買(mǎi)菜事業(yè)部負(fù)責(zé)人，由此可見(jiàn)，美團(tuán)對(duì)于生鮮電商這一塊“蛋糕”十分重視，也想不斷增加其自身在生鮮電商賽道上市場(chǎng)份額。

來(lái)源：觀研天下