目前市場(chǎng)上各類新式旅游產(chǎn)品的熱度和流量不斷創(chuàng)新高，在于跨界融合的加速和資源的不斷整合。農(nóng)業(yè)+文旅，體育+文旅，商業(yè)+文旅，市場(chǎng)的復(fù)合型需求逐步增強(qiáng)，跨界融合的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

未來的旅游將會(huì)是農(nóng)文旅體商等多界面充分融合的跨界產(chǎn)物，通過不斷地打破旅游產(chǎn)業(yè)的邊界、打破文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的邊界、更打破文化和旅游和科技產(chǎn)業(yè)融合的邊界，提供更加多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化的旅游體驗(yàn)，吸引更多的旅游客群，提高旅游的品質(zhì)和附加值。

“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)在鄉(xiāng)村系統(tǒng)中對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源與康養(yǎng)資源進(jìn)行統(tǒng)籌開發(fā)，帶動(dòng)資源、要素、產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)化重組，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、產(chǎn)業(yè)功能的創(chuàng)新與農(nóng)民就業(yè)增收渠道的拓展。“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展在鄉(xiāng)村豐富資源的支撐下，能夠激活鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、人才活力，為鄉(xiāng)村全面振興提供發(fā)展動(dòng)力。作為助推鄉(xiāng)村振興的新舉措，“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展能在契合鄉(xiāng)村振興總要求的同時(shí)，發(fā)揮融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、打造新業(yè)態(tài)，以各類資源的優(yōu)勢(shì)整合形成鄉(xiāng)村發(fā)展新格局。基于此，有條件的鄉(xiāng)村地區(qū)可緊抓“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展，立足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，從總體規(guī)劃、資源開發(fā)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、融合產(chǎn)業(yè)主體等多角度入手，明確新方向、探索新模式，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

發(fā)揮“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合優(yōu)勢(shì)，助推鄉(xiāng)村振興，需要各地以宏觀視野自上而下明確發(fā)展規(guī)劃。通過深化鄉(xiāng)村振興理念、制定有針對(duì)性的發(fā)展規(guī)劃、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，為融合發(fā)展提供系統(tǒng)指導(dǎo)，保障“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”落實(shí)。

深化鄉(xiāng)村振興理念引領(lǐng)，明確融合發(fā)展方向。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，重視“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極作用，以鄉(xiāng)村振興理念引領(lǐng)融合發(fā)展。在具體實(shí)踐中，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)依托特色文旅資源設(shè)計(jì)康養(yǎng)旅游精品線路，同時(shí)，在文旅產(chǎn)業(yè)變革下，以景區(qū)建設(shè)實(shí)現(xiàn)醫(yī)養(yǎng)與康養(yǎng)融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)體系。例如，智慧康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)的提出，即是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，結(jié)合新型健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求，在探索“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展層面的有效探索。

制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，有針對(duì)性指導(dǎo)融合發(fā)展實(shí)踐。地方政府應(yīng)組建專門的領(lǐng)導(dǎo)小組，通過實(shí)地考察、綜合調(diào)研等方式，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀，制定科學(xué)的“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”發(fā)展規(guī)劃，在充分發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)各類資源作用、彰顯“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)相關(guān)工作。例如，四川省攀枝花市米易縣積極參與創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)工作，專門成立領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)商制定《米易縣關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《米易縣全域旅游規(guī)劃》等，構(gòu)建“部門聯(lián)動(dòng)，齊抓共管”的責(zé)任體系，系統(tǒng)指導(dǎo)當(dāng)?shù)亟Y(jié)合發(fā)展實(shí)踐，從而形成層次分明、布局合理、多業(yè)融合的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)融合發(fā)展。“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”的融合發(fā)展離不開鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。地方政府應(yīng)著眼交通設(shè)施、游客集散中心、標(biāo)識(shí)路牌、停車場(chǎng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)中心等配套設(shè)施建設(shè)，不斷加大人力、資金、技術(shù)等的投入力度，加強(qiáng)鄉(xiāng)村軟硬件設(shè)施建設(shè)，以四通八達(dá)的交通網(wǎng)、生態(tài)環(huán)保的旅游系統(tǒng)，保障“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”的可持續(xù)發(fā)展。

落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，既要因地制宜推動(dòng)“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合，也應(yīng)以鄉(xiāng)村特色資源為立足點(diǎn)，通過開發(fā)整合與重組利用各類資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，支撐“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展模式的全面創(chuàng)新。

加強(qiáng)資源開發(fā)，整合利用“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”資源。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)重視傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)性開發(fā)，將各類資源的開發(fā)利用置于統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理下，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興建設(shè)部門的領(lǐng)導(dǎo)作用，為“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展奠定資源基礎(chǔ)。需要注意的是，鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)利用資源過程中，應(yīng)高度重視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，避免破壞性開發(fā)；遵循全局性、系統(tǒng)性、保護(hù)性原則，創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化資源，為“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展注入生機(jī)活力。例如，山西省部分鄉(xiāng)村地區(qū)憑借獨(dú)特的地理?xiàng)l件，孕育出豐富多樣的中藥材資源。作為中國(guó)傳統(tǒng)中藥材“北藥”的主產(chǎn)區(qū)之一，山西是藥食兩用物資的優(yōu)質(zhì)資源庫(kù)，先后建設(shè)了恒山黃芪茶基地、呂梁山沙棘葉茶基地、太行山連翹葉茶基地等，充分彰顯出其發(fā)展藥茶產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)乜缮钊胪诰蛩幉栉幕呢S富內(nèi)涵，結(jié)合歷史悠久的晉茶文化、成熟的藥茶工藝，將藥茶與中醫(yī)、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)藥茶康養(yǎng)旅游基地，提供藥茶理療館、養(yǎng)生藥茶膳食中心等體驗(yàn)類康養(yǎng)項(xiàng)目，打造主題鮮明的康養(yǎng)體系，實(shí)現(xiàn)“茶文旅+康養(yǎng)”的深度融合。

探索發(fā)展模式，積極落實(shí)“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展。立足特色資源，各地應(yīng)加快推進(jìn)“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展，探索康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)有農(nóng)文旅項(xiàng)目深度融合的多元模式，構(gòu)建鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)綜合體，打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，激活鄉(xiāng)村振興新力量。例如，四川省鹽邊縣依托陽光、溫泉、有機(jī)蔬菜、中藥材等優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)資源，策劃地域性較強(qiáng)的“康養(yǎng)+文旅”重點(diǎn)項(xiàng)目，以南部地區(qū)的“紅格國(guó)際運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)·溫泉度假區(qū)”、中部地區(qū)的“二灘國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)”、北部地區(qū)的“格薩拉·百靈山生態(tài)旅游區(qū)”為主要內(nèi)容，探索溫泉康養(yǎng)旅游、美食康養(yǎng)旅游與農(nóng)業(yè)康養(yǎng)旅游等新型發(fā)展模式，激發(fā)“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展新活力。

隨著康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)化發(fā)展，原有的康養(yǎng)產(chǎn)品、發(fā)展模式已無法滿足人們的多樣化需求。基于此，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)結(jié)合游客尤其是老年人的實(shí)際需求，豐富鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品業(yè)態(tài)、打造“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”特色品牌，提升新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)吸引力，切實(shí)為鄉(xiāng)村振興注入活力。

精準(zhǔn)對(duì)接老年人康養(yǎng)需求，有針對(duì)性推出“農(nóng)文旅康”服務(wù)。面對(duì)老年人養(yǎng)老消費(fèi)需求的新特點(diǎn)，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)落實(shí)“以人為本”發(fā)展理念，了解老年人康養(yǎng)需求，保障“農(nóng)文旅康”服務(wù)的精準(zhǔn)性。可運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)，劃分特定區(qū)域、選擇調(diào)查對(duì)象，收集老年人的旅游康養(yǎng)需求數(shù)據(jù)，以數(shù)字化分析整合形成康養(yǎng)需求數(shù)據(jù)資源庫(kù)。基于調(diào)查結(jié)果，制定個(gè)性化發(fā)展方案，以老年人的康養(yǎng)需求為導(dǎo)向、以“農(nóng)文旅康”各類資源為基礎(chǔ)，找準(zhǔn)融合關(guān)鍵點(diǎn)，以獨(dú)特的旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)滿足老年人需求。

豐富“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造融合發(fā)展特色品牌。基于老年人需求設(shè)計(jì)的“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品，有利于鄉(xiāng)村地區(qū)找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、打造特色品牌，避免同質(zhì)化。在具體實(shí)踐中，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)結(jié)合自然條件種植特色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大資源優(yōu)勢(shì)；對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行深加工，精心設(shè)計(jì)“農(nóng)文旅康”產(chǎn)品、增加體驗(yàn)式項(xiàng)目，加強(qiáng)對(duì)特色“農(nóng)文旅康”產(chǎn)品的宣傳與推廣；結(jié)合康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合服務(wù)園區(qū)建設(shè)，形成“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”特色品牌，以綜合服務(wù)滿足老年人康養(yǎng)需求。例如，吉林一鄉(xiāng)村地區(qū)依托當(dāng)?shù)靥赜械尼t(yī)藥農(nóng)業(yè)、特色漁業(yè)設(shè)計(jì)文旅產(chǎn)品，以共同演奏口弦琴、參與魚皮畫和魚皮手工藝品制作、開展傳統(tǒng)體育活動(dòng)等形式，豐富游客體驗(yàn)；建設(shè)農(nóng)文旅康綜合服務(wù)園區(qū)，提供綠色食品、民族醫(yī)藥品、休閑康養(yǎng)產(chǎn)品等，滿足游客多元化需求。

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