導(dǎo)語：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是國家現(xiàn)代化的基礎(chǔ)和支撐，現(xiàn)在人們越來越關(guān)注“舌尖上的安全”、“舌尖上的美味”，更加追求食品的健康和美味。農(nóng)業(yè)的發(fā)展也要以改革創(chuàng)新為動力，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)，由“生產(chǎn)導(dǎo)向”向“消費導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。

近年來，食品安全事故頻發(fā)，隨著生活水平日益提高，消費者對于安全、健康食品的需求日益增加，產(chǎn)品品牌化意識不斷加強;另一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品滯銷時有發(fā)生，樹立產(chǎn)品品牌化有助于增加產(chǎn)品附加值、提高銷售量，再加上我國產(chǎn)品品牌化程度低，很多地區(qū)特色產(chǎn)品都處于未開發(fā)的狀態(tài)，其中蘊含著巨大的市場機遇。

許多特色產(chǎn)品并未建立品牌化意識，正處于知名度高但品牌化程度低的時期，這為很多劣質(zhì)產(chǎn)品魚目混珠帶來了便利，使得消費者真假難辨，對質(zhì)量過硬的特色產(chǎn)品形象和誠信造成一定的損害。比如，前段時間，曝光了豬肉注水摻假的新聞，令消費者對豬肉的誠信大打折扣、都產(chǎn)生懷疑。

消費者心中，品牌化農(nóng)產(chǎn)品代表著信賴、安全和高品質(zhì)，慢慢地對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的需求從各別種類延伸到農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈中去，例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產(chǎn)、品牌化肉制品等等。但目前，我國農(nóng)產(chǎn)品大部分仍處于初始化階段，頂著“有名無份”的標識在流通，并沒有形成令消費者放心、滿意的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

沒有樹立品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，在每年農(nóng)產(chǎn)品豐收季節(jié)，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)遠遠大于市場需求時，傳統(tǒng)、單一的銷售渠道不足容納過多農(nóng)產(chǎn)品流通，造成很多農(nóng)產(chǎn)品低價出售還無人購買，甚至出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出，就需要具有獨特的屬性或是標識，所以現(xiàn)在是建立農(nóng)產(chǎn)品品牌化最好的時機。

好的產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，就像通過互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同，所以生產(chǎn)質(zhì)量很重要。

好的特色產(chǎn)品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。好產(chǎn)品+營銷平臺=打造產(chǎn)品品牌化，在這一點上吉縣蘋果就做得很好。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，首先要充分利用地區(qū)的自然資源優(yōu)勢，開發(fā)具有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品;然后再引入資金，通過技術(shù)創(chuàng)新、擴大規(guī)模、推廣品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，打造名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的農(nóng)業(yè)品牌迅速崛起的商機，品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的運用，可以從金融、生產(chǎn)、渠道、傳播、銷售等各個環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)產(chǎn)品建立品牌化需要有優(yōu)秀的產(chǎn)品作保障，更要有多種多樣的傳播途徑和銷售渠道才能真正擴大影響力，而農(nóng)產(chǎn)品樹立良好的品牌化、擁有獨立的標識，不但有利于打通市場渠道，增加銷售產(chǎn)量、提高農(nóng)產(chǎn)品價格;更方便消費者辨識，以免被其它產(chǎn)品混淆，還可以避免在豐收季節(jié)滯銷、造成農(nóng)產(chǎn)品浪費。

來源：農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟

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