長達(dá)一年半的沉寂，李子柒與微念公司的交戰(zhàn)終于迎來大結(jié)局。

12月27日午間，微念官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，微念與李子柒在綿陽市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

達(dá)成和解的同時(shí)，李子柒和微念共同持股的公司也發(fā)生了股權(quán)變化。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，12月26日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）發(fā)生多項(xiàng)工商變更：監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒為該公司疑似實(shí)際控制人。

至此，從李子柒的一句“資本好手段”，歷經(jīng)500余天后，其與微念公司長達(dá)一年半的糾紛，似乎告一段落。

糾紛始末

2015年，李子柒開始拍攝短視頻。2016年，她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注。同年，微念公司與李子柒展開合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。憑借著煙火與詩意下的田園生活視頻，李子柒一路爆紅。

然而，由李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布、微念負(fù)責(zé)運(yùn)營與探索商業(yè)模式的運(yùn)作方式，也為日后李子柒與微念之間的矛盾埋下了導(dǎo)火索。

2020年7月，微念公司成立了廣西興柳食品有限公司，主營食品業(yè)務(wù)。據(jù)微念公司透露，該公司設(shè)立在廣西柳州，李子柒本人也是新公司重要股東之一。

在微念公司的運(yùn)作下，李子柒發(fā)展成增長迅速的美食新消費(fèi)品牌之一，旗下螺螄粉更是一度超越好歡螺、螺霸王等傳統(tǒng)螺螄粉品牌，成為爆款。據(jù)海豚社公布的數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2021年實(shí)現(xiàn)營收18億元，同比增長20%。

李子柒IP的走紅無疑為微念公司帶來了巨大的紅利，但從微念公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，李子柒本人在“李子柒”這一IP商業(yè)化的過程中，似乎并沒有享受到多少蛋糕紅利，這也成為雙方對簿公堂的主要原因。

去年6月，李子柒開始停更視頻。去年11月，李子柒和微念公司開始對簿公堂。

消失的500多天

李子柒與微念的糾紛背后，是紅人和MCN公司難以調(diào)和的利益分配。失去了李子柒這張王牌后，微念公司也在盡力追回?fù)p失。

今年年初，微念公司推出的新螺螄粉品牌“臭寶”正式上線，一年時(shí)間，其天貓旗艦店粉絲量近44萬，雖然無法與李子柒螺螄粉知名度相提并論，但也具備了獨(dú)當(dāng)一面的能力。

不僅如此，微念還涉足上游供應(yīng)鏈，布局原材料生產(chǎn)、自建工廠等，和供應(yīng)鏈進(jìn)行深度綁定。

在賬號(hào)停更后，李子柒幾乎在互聯(lián)網(wǎng)銷聲匿跡，她的最后一條視頻停留在去年7月14日，該條視頻微博觀看量近6000萬。但李子柒并未徹底消失，而是將自己從內(nèi)容創(chuàng)作中解放出來，開始參與各種公益活動(dòng)。

在消失的500多天里，不完全統(tǒng)計(jì)下，李子柒國內(nèi)全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過530萬。不過，李子柒的海外油管賬號(hào)關(guān)注量不降反增，粉絲量漲了230萬。盡管李子柒淡出江湖500余天，但江湖處處是她的傳說。

12月28日，據(jù)中國企業(yè)家雜志援引知情人士消息報(bào)道，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。

交戰(zhàn)的一年半中，雙方都元?dú)獯髠?，如今重新攜手前行，或許要經(jīng)歷一段漫長的調(diào)整期。

品牌的力量

雖然失去了500多天，不可否認(rèn)的是很多人對螺螄粉的第一印象仍是李子柒。創(chuàng)立伊始，李子柒螺螄粉月售超500萬袋，以一己之力攪動(dòng)了品類熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒品牌初期的銷量遠(yuǎn)超于其后幾個(gè)品牌的銷量總和，占據(jù)行業(yè)市場一半以上份額。

相對于其它品牌的砸錢營銷，李子柒品牌自帶流量光環(huán)，這就為新興的網(wǎng)紅品牌型企業(yè)提供了巨大的市場空間。傳統(tǒng)品牌求而不得的流量，正是李子柒所擁有的。

可以確定的是，距離李子柒重新回歸大眾視野不遠(yuǎn)了！而等待李子柒的，則是“大有可為”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道，以及翹首以待的粉絲。截至目前，李子柒各平臺(tái)粉絲總量超過1億。

至于李子柒何時(shí)復(fù)出？以什么樣的形式復(fù)出？會(huì)不會(huì)以一個(gè)驚為天人的短視頻復(fù)出？又會(huì)為李子柒食品品牌帶來哪些變動(dòng)？還是值得大家期待和幻想一下的~

內(nèi)容來源：食業(yè)家（shiyehome），農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察全網(wǎng)推薦