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農業行業觀察：賦能中國農業產業轉型升級

2021-10-19 11:23:08

[ 導讀 ] 由農業新媒體聯盟、農業行業觀察、薪火生態聯合舉辦的線下沙龍活動“農牧品牌新媒體營銷大家談”拉下帷幕...

近日，由農業新媒體聯盟、農業行業觀察、薪火生態聯合舉辦的線下沙龍活動“農牧品牌新媒體營銷大家談”在中國農業科學院拉下帷幕。農業新媒體聯盟副秘書長、中國農業產業分析師、農業行業觀察創始人李劍出席沙龍活動，并現場發布了“9月涉農企業品牌傳播影響力榜單”、還主持了《農牧新媒體如何走向IP、商業化之路》的話題討論。

在發布環節，農業行業觀察創始人李劍首次線下發布9月涉農企業品牌傳播影響力榜單，這是農業新媒體聯盟x農業行業觀察x企查查聯合16家新媒體及機構第12次發布該類榜單，共涉及50家涉農企業及品牌。

李劍表示，9月涉農企業品牌傳播影響力榜單正式出爐，其中，拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，拼多多連續三次蟬聯榜首，好想你股份連續2次沖進前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優選、每日優鮮、阿里數農入榜前10名。

李劍還對本次榜單進行詳細地解讀，并梳理3點企業品牌傳播的規律：1）新趨勢：離用戶越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳；3）新內容：凸顯品牌公關、產品介紹、話題營銷。

在互動交流環節，李劍以《農牧新媒體如何走向IP、商業化之路》為主題與企業家、涉農新媒體創作者進行了討論，引發參會者深度思考。

李劍認為，只有品牌才會有IP，商業化是建立在品牌和IP化之上的；對于企業而言，無IP不商業化。同時，企業在打造IP時一定要遵循企業自身的資源與條件，才能打造出適合企業的IP。另外，在商業化上，農牧新媒體還必須要先內容再商業，以內容為突破口服務粉絲與用戶，再延伸到產業里賦能產業。

最后，李劍還呼吁更多的年輕人及企業、機構參與農業新媒體創新與發展的大事業中，一起來賦能行業、助力中小企業跨越式發展。

資料顯示，農業行業觀察作為三農領域頭部新媒體，目前粉絲梳數量達100萬+，粉絲畫像均為農業老板、創業者、企業高管、行業精英、專家、新農民等，并以內容營銷、社群活動、教育培訓、產業對接為主要產品線，原創內容涵蓋農業食品、農業科技、生鮮電商、農資創新、養殖產業鏈等方向，同時，還以“資源”、“商業”為導向參與各地政府與企業的鄉村振興項目，賦能中國農業產業轉型升級。

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農業行業觀察，新媒體，農業產業

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