隨著互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村的步伐加快，電商下鄉(xiāng)、電商扶貧等方式的迅猛發(fā)展。現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物、售賣農(nóng)特產(chǎn)品在全國(guó)各地已成新常態(tài)。

而各地?zé)o公害蔬菜、多種具有縣域特色的農(nóng)特優(yōu)品，通過(guò)品牌策劃、提升工藝、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等，以當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一公共品牌打造本地網(wǎng)上銷售地標(biāo)商品，不但俏銷四方，而且還實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為專注于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)貿(mào)易家小編感覺(jué)，未來(lái)，努力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合將成為趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)配圖

今年雙十一，農(nóng)村淘寶總訂單量接近2000萬(wàn)筆 比去年增長(zhǎng)了8倍

據(jù)了解，今年“天貓雙11”，農(nóng)村淘寶（以下簡(jiǎn)稱“村淘）總訂單量接近2000萬(wàn)筆，成交額接近32億元，比去年天貓雙11增長(zhǎng)了8倍。

對(duì)此，阿里巴巴B2B事業(yè)群總裁戴珊表示，很多人都關(guān)心農(nóng)村淘寶雙11的成交額，但我更希望通過(guò)每一場(chǎng)活動(dòng)和每一次創(chuàng)新，去積累服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)者的能力，真正讓農(nóng)村更美好。

據(jù)了解，國(guó)務(wù)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)最近曾公開(kāi)表示，希望以阿里為代表的電商企業(yè)幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。通過(guò)提升農(nóng)村消費(fèi)者的體驗(yàn)和心智，村淘不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收和脫貧致富，更是為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革“做出了樣子”。

發(fā)展三年來(lái)，村淘在農(nóng)村形成了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“新上行”能力，以及品質(zhì)好貨下鄉(xiāng)的“新零售”能力。其中，新上行主要是“直供直銷新鏈路”模式，新零售則落腳在天貓優(yōu)品上。

過(guò)去幾年，農(nóng)村電商市場(chǎng)玩家眾多，但真正走通上下行通路，并有能力提供相應(yīng)服務(wù)和產(chǎn)品的卻鳳毛麟角，這次村淘在雙11期間成交額翻八倍的背后，意味著阿里在農(nóng)村電商市場(chǎng)走通了“好貨+服務(wù)”的路子。

政策基礎(chǔ)、市場(chǎng)基石和公益心態(tài)助推農(nóng)村電商發(fā)展

1、從頂層設(shè)計(jì)上看，國(guó)家的三農(nóng)政策已經(jīng)非常完備。繼政府對(duì)農(nóng)民放權(quán)、讓利和減負(fù)后，需要有市場(chǎng)力量介入，激活并留住村里的“能人”，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。這幾年，電商逐漸顯露出解決三農(nóng)問(wèn)題的能力，所以將農(nóng)村電商寫入了今年的“一號(hào)文件”。

據(jù)了解，“一號(hào)文件”明確表示，當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)的主要矛盾由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，矛盾的主要方面在供給側(cè)。而電商正是在保障農(nóng)業(yè)有效供給和提高有質(zhì)量的供給上，給出了一個(gè)市場(chǎng)化方案。

2、農(nóng)村巨大的市場(chǎng)空間。農(nóng)村巨大的市場(chǎng)空間、消費(fèi)能力和消費(fèi)升級(jí)需求，給各大電商下鄉(xiāng)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基石。

3、不設(shè)KPI（績(jī)效指標(biāo)）的公益心態(tài)，才能讓農(nóng)村電商更有活力。例如，阿里做村淘時(shí)不設(shè)KPI（績(jī)效指標(biāo)）的公益心態(tài)，這讓村淘有耐心去做能力積累和服務(wù)沉淀。

農(nóng)產(chǎn)品上行到底指的是什么？

農(nóng)產(chǎn)品上行是指以農(nóng)村電商為媒介，打開(kāi)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)全國(guó)百姓餐桌的一種運(yùn)營(yíng)模式。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)線上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的售賣，讓農(nóng)戶可以線上線下相結(jié)合，解決產(chǎn)品銷售渠道匱匱乏的難題。

網(wǎng)絡(luò)配圖

現(xiàn)在農(nóng)戶的銷售渠道匱乏，我們經(jīng)常聽(tīng)到一些農(nóng)戶的產(chǎn)品滯銷導(dǎo)致大量囤積在手里造成嚴(yán)重?fù)p失的新聞。農(nóng)產(chǎn)品上行可以有效的解決農(nóng)戶銷售渠道的問(wèn)題，解決農(nóng)民的燃眉之急，提高農(nóng)民收入。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)消息，2016年全年，全國(guó)網(wǎng)上零售額51556億元，比上年增長(zhǎng)26.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.6%。并有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2016年,農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模全年達(dá)到6475億元。雖然占整體網(wǎng)絡(luò)零售額比重還不高，但其發(fā)展速度卻非常迅猛。

網(wǎng)絡(luò)配圖

后話：

目前而言，農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)于現(xiàn)在的農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，并非一句簡(jiǎn)單的空話，而是一個(gè)非常頭疼的問(wèn)題。農(nóng)戶要么沒(méi)有拿得出手的特色產(chǎn)品，要么有產(chǎn)品卻無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，對(duì)于一些生鮮產(chǎn)品需要強(qiáng)大的冷藏鏈物流支持。大部分農(nóng)民年齡大文化水平低，連手機(jī)可能都用不明白，談何農(nóng)產(chǎn)品上行？于是，依靠農(nóng)產(chǎn)品上行增加農(nóng)民收入便成了一個(gè)無(wú)法兌現(xiàn)的承諾。

因此，任何事情都是知易行難的，農(nóng)產(chǎn)品想要順利地走出農(nóng)村，走向城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)之路將任重而道遠(yuǎn)，隨著各路電商的共同努力，我們期待這一天的快快到來(lái)。

來(lái)源：龍百曉生

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