在大風車下吃農家菜

在童話廣場里賞櫻觀楓

在菜子園里采摘蜜桔

……

藍白色調的風車，粉紅色的巧克力屋，

配上藍天白云、繽紛花朵，

仿佛置身一個童話王國。

與見過的大多數“鄉土特色”農莊與眾不同，

這里給人第一感覺是“夢幻純真”。

這里是瑞安小王子主題農莊。

小王子主題農莊坐落于瑞安市湖嶺鎮，距瑞安市區31公里、溫州市區38公里，它是一座以農業生產為基礎，以田園休閑體驗與戶外拓展運動為特色，以童年童話為主題，以農業文化創意為核心競爭力的，現代化休閑觀光農莊。

小王子主題農莊占地面積達600多畝，投資近2000萬元開發建設。

農莊主題定位

農莊內隨處可見匠心獨運的創意設計——“熊王子”主題LOGO，創意涂鴉的童話石頭，打造成“HELLO KITTY”造型的水池以及路上的櫻花、熊掌地標，與“童年童話”的主題相呼應。

農莊里除農家菜、親子游、空氣清新等農業休閑游標配外，幾幢地中海風格的建筑與周圍的農田菜地也巧妙融合。就連路上的那些卡通涂鴉石頭，也是專門邀請繪畫愛好者創作的，每一塊石頭都蘊含了特定的意義和故事。

02功能區劃分

瘋狂童話城

童話城總占地面積約2000平方米，整體設計加入了孩子的創想，城堡里的每一個造型都來自孩子們“設計創想師”之手，通過對征集到的的涂鴉作品進行放大制作而成，個個充滿創意想象和童趣幻想，造型奇妙，色彩繽紛。

收藏屋

收藏屋內有連環畫、郵票、毛主席像章、紅寶書、年歷卡、宣傳畫、明信片、鉛筆刀等八大類藏品展出頗具年代感，帶游客回憶美好的童年時光。

動物樂園

農莊在果樹園地專門開辟了迷你版的動物樂園供孩子觀賞玩耍。

種植采摘

這里有百果園、果樹林、菜子園、太妃花園，有數十種果樹、數百種花卉，一年四季瓜果飄香、鮮花滿園，不僅讓您觀賞到鮮花綠草的生機盎然，還可以品嘗到綠色、生態、新鮮的有機蔬菜和瓜果。

差異化經營，專攻兒童市場做精做全

在最初規劃的時候，就把農莊定位成以親子游為主的消費市場。

小王子農莊把目標消費群瞄準了兒童市場。滑草、攀巖、探索樂園、淘氣堡……一系列的兒童游玩設施，穿插在農業景觀之間。

目前兒童游樂設施極少，同時，親子鄉村游一直以來是我市龐大的消費市場。雖然很多鄉村游、農家樂都以親子家庭為主要客戶群，但大多立足本土特色，他們的思路則是差異化經營，專攻兒童市場做精做全。

一座農莊串起多層產業鏈

說是農莊，自然離不開農業的本業。農莊種植有柑橘、枇杷、蜜桃、香柚、沙梨等10多個品種的果樹，占地200多畝。另外，農莊還引進種植了日本櫻花、紅楓、波斯菊、向日葵等花木林地100多畝。果樹成熟結果，游客可進水果園采摘。

創意與農業，告別“老三樣”

如今農村觀光游已經變得不稀奇，小王子主題農莊則圍繞著“農”做足了“游”的文章，開啟了全新的多層產業鏈模式。

創意與農業的碰撞，產生了奇妙的化學作用——不僅與千篇一律的農業休閑游區別開來，告別“老三樣”的限制和重復，還成了吸引游客源源不斷的核心推力，很合不少親子家庭的胃口。

雖然郊野鄉村的生態環境是吸引游客的一個重要條件，但現在很多家長都是潮爸潮媽，更渴望在農業旅游中體驗新奇、刺激、時尚等現代休閑娛樂元素。

農莊里部分游玩項目實行進駐模式，外包給其他商家。綜合門票、餐飲費用，一般游客人均消費約150元，按照目前的接待規模看，平時日均營業額可達10余萬元，周末等高峰時期則可達30萬元。相比原有農業低產低效的傳統屬性，同樣大小的土地上，農莊創造出高出好幾倍的產值。

顯然，創意觀光游是背后的推力，完善的服務能力增添了多個贏利點。除了門票收入，小王子農莊里還提供燒烤露營。農莊的多功能會議廳也被賦予了多重屬性，既可租用為會議、聯誼的場所，也可以在用餐高峰期成為餐廳，會議廳租用一次1500元，成為不少人開同學會的首選之地。

主題派對、婚紗攝影、戶外婚禮……這些原先與農業不沾邊的名詞，也通通自己找上門來。當初在莊園規劃設計時就考慮婚慶市場，打造了愛情長椅、愛心水池等景觀，加上種植的各種觀賞林，特色的農業景觀成了熱門婚慶拍攝地。每對婚紗照拍攝收費300元，派對租用場地則收費千元左右。

“在我們的思路下，農業不再是過去‘粗放低價’的形象，創意、時尚、休閑、生態將成為新時代農業的標簽。” 農莊負責人王美芬說，他們的想法是構筑一條多層產業鏈，通過特色農業開發、農業景觀設計、農業休閑旅游等，將一產二產三產融合，帶來產業融合的經濟乘數效益。

創新也是關鍵

今年的小王子主題農莊曾閉園3個月裝修，在2016年9月10日重新開園營業。不僅增加了新的木棧道，上山更加便捷省力。

而且項目更加豐富多彩：2000平方米童話城堡、“童年回憶”收藏屋、動物樂園等等，打掛獸、打地鼠、滑草、憤怒的小鳥、真人CS、游樂挖掘機、飛鏢、兒童坦克、攀巖、探索樂園、碰碰車、旋轉木馬、兒童蹦極、DIY樂園等，不斷更新親的項目，滿足親子游對游玩項目需求的增加。

瑞安小王子主題農莊的成功就在于，在農莊規劃之初就確定了明確的主題和主流消費人群，他們針對這類消費人群的需求，實現差異化經營，同時，因地制宜，利用有利的地形條件，創造游玩項目，不斷創新。根據需求來打造農莊項目，這樣的農莊當然更受歡迎。

來源：后花園在線網

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：680 篇

瀏覽：23679 次

代表文章

溫氏、牧原、雙匯、新希望……這 13 家農企，成 2019 上半年中國上市公司市值 500 強！

知識|一文詳解農村電商（附4種模式）

20個品牌案例，總結事件營銷4種模型

2018年中國農村電商市場發展現狀及趨勢分析

2019年中國農產品物流行業市場現狀及趨勢分析

讀懂任正非的格局，你就知道為什么華為這么牛了

曾風靡中國的兩大飲料巨頭：今一個36億賤賣，一個被外資100%收購

中糧做方便面7年虧9億，被“掛面大王”花1億吃下，今負債5千萬

換帥！收購！狼性… 蒙牛為千億“拼命”！

都是農產品加工，為什么老干媽、王守義、衛龍能火？