近年來，許多農(nóng)民開始在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，出現(xiàn)了諸如家庭農(nóng)場、觀光田園、農(nóng)家樂等休閑農(nóng)業(yè)，受到了消費者極大的歡迎。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客就要近21億人次，營業(yè)收入超過了5700億元。

這個數(shù)據(jù)說明了什么問題？當(dāng)然是休閑農(nóng)業(yè)火了，而且是大火！進入2017年，休閑農(nóng)業(yè)會不會沿著這個發(fā)展趨勢走下去呢？我們來分析一下。

今年，城鄉(xiāng)居民收入水平進一步提高，人們消費觀念也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，尤其是帶薪休假制度的逐步落實，讓工作中的人們想要到鄉(xiāng)村“養(yǎng)眼洗肺、解乏去累”的愿望更加強烈。概括來說，中國的休閑農(nóng)業(yè)正在以其規(guī)模和速度進入到前所未有、蓬勃發(fā)展的歷史階段。

對于很多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，尤其是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工來說，這也許就是一個機遇。

抓住了這個機遇，也許你的創(chuàng)業(yè)就成功了一半。不過，這也有可能只是一場虛幻的泡沫。到底是機遇還是泡沫，這要取決于你要怎么“玩轉(zhuǎn)”這個休閑農(nóng)業(yè)？

下面我們來看兩個例子。

案例1：

明明的寶苞農(nóng)場，相信很多人都聽說過，甚至去玩過。那個農(nóng)場主要建設(shè)在佛山三水，離廣州很近，大約開車一個小時就能到，這樣消費者平時可以很方便地去玩。同時在農(nóng)場里建設(shè)貨柜客棧，并且客棧還帶菜園子，消費者可以在里面種菜，去體驗這種田園式的生活。產(chǎn)品中還包括了230多張農(nóng)場的門票，消費者可以在農(nóng)場接待朋友。

寶苞農(nóng)場主要是為城市工作的人創(chuàng)造“一畝空間”的農(nóng)耕樂趣，提供安全蔬菜示范基地、農(nóng)耕文化、親子課堂、旅行目的地、團隊拓展訓(xùn)練、體育運動等元素。目前，它已經(jīng)成為了我國最大的體驗式休閑農(nóng)場。

      從這個成功的案例中，我們看到了哪些點？一是選址精準(zhǔn)，農(nóng)場選在離廣州很近的地方，消費者只針對珠三角地區(qū)；二是定位明確，消費者主要是城市中工作的人；三是從消費者方面考慮，掌握了消費者的需求。城市中的人常常工作，會感到疲憊，所以會想過一個田園式的生活，自己種菜做飯。基于這個需求，建設(shè)了寶苞這個休閑式的農(nóng)場。

案例2：

河南牡丹創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立于2012年，注冊資金為1000萬元，是集高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品牡丹種植及牡丹產(chǎn)業(yè)延伸開發(fā)、經(jīng)濟苗木花卉種植繁育及園林景觀綠化、生態(tài)旅游為一體的高效農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)，但園區(qū)規(guī)劃整體定位卻為隋唐風(fēng)情的萬畝農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園。由于定位與主題不符，就沒有發(fā)展壯大，成為了一個失敗的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

從這個失敗的案例中，我們能想到什么？投資1000萬，卻沒有成功。那得到的結(jié)論就是錢并不是萬能，有了錢，并不一定能打造一個成功的休閑農(nóng)業(yè)。但沒有錢，沒有投資，那也是萬萬不能的！同時，定位與主題一定要相符，否則是一定失敗的！

“玩轉(zhuǎn)”休閑農(nóng)業(yè)，除了上面幾點，你還有想到哪些點呢？國家政策、品牌傳播、正規(guī)運營、人流、創(chuàng)意……..

 農(nóng)民朋友們，還在猶豫什么？想做的話趕緊行動起來吧！

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