以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
在農資領域，這些年來也存在一些投資的熱潮。近些年來，農業(yè)發(fā)展水平不斷提高，對肥料的需求也在提升，所以肥料企業(yè)紛紛擴大產能，找機會上市。
但是，咱們的農產品有價格漲跌，產業(yè)發(fā)展也有潮起潮落。從今年前三季度的情況來看，30多家上市的肥料企業(yè)當中，多數(shù)都是在虧損的。
為啥化肥企業(yè)會虧損呢。原因很多。
一方面，國際農產品價格在最近一段時間都比較低迷，而國際經(jīng)濟局勢也存在很大不確定性，對于肥料企業(yè)來說，生意不好做，策略就會趨向保守。
另一方面，國內化肥市場競爭越來越激烈，這也給企業(yè)的研發(fā)、銷售都帶來了壓力，兩方面因素放在一起，就導致肥料企業(yè)發(fā)展停滯，資金就流向了更加活躍的行業(yè)，導致肥料企業(yè)業(yè)績不佳。
同樣的情況，在農產品電商領域也存在。估計有不少朋友還有印象，前幾年各種的生鮮電商快速發(fā)展，很多農民朋友也因此有了更好的收入。但是，在短短一兩年時間里，這些生鮮電商就紛紛倒閉。咱們仔細分析一下這些生鮮電商的商業(yè)模式就可以發(fā)現(xiàn)，其實這些企業(yè)當中，有不少企業(yè)都是在燒錢，一旦投資者的資金跟不上，整個行業(yè)就會出現(xiàn)問題。
不管是化肥還是電商，都離不開資本的支持，適當?shù)耐顿Y能夠讓整個行業(yè)進入一個迅速發(fā)展的階段，投資過熱、或者是投資過少，都會對產業(yè)發(fā)展帶來不良影響。從之前的情況來看，這兩個領域都有不少的熱錢，也就是追求短期獲利的金融資本。現(xiàn)在我們看到了產業(yè)增速的回落，但這實際上是一種回歸。
對于咱們農業(yè)來講，由于產業(yè)周期比較長，所以不太容易出現(xiàn)暴漲暴跌的現(xiàn)象，但是農資、電商等相關行業(yè)的快速波動，依然會給農業(yè)發(fā)展帶來不確定性。對此，我們也要做好準備。
像化肥這樣的農資，關系到家家戶戶的生產，這就需要管理部門對宏觀政策有準確把握。其實咱們國家有完善的化肥收儲機制，這種宏觀調控機制可以有效地穩(wěn)定化肥價格，在產業(yè)波動較大，外部因素復雜的時候，管理部門就可以考慮在必要的情況下啟動相關的機制。
而對于電商這種和農產品銷售直接相關的行業(yè)來說，咱們要明白，行業(yè)發(fā)展起起落落是正常現(xiàn)象，面對行業(yè)波動，咱們不妨緩一步，效果可能會更好。
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