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電子商務(wù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的市場營銷理念造成了很大的沖擊，這種沖擊表現(xiàn)在以下幾方面：
（1）對定價策略的沖擊。在網(wǎng)上對商品促銷時，如果某種產(chǎn)品的價格標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一或經(jīng)常改變，客戶會認(rèn)識到這種價格差異，并可能因此導(dǎo)致客戶的不滿，這樣在網(wǎng)絡(luò)中導(dǎo)致國際間的價格水平標(biāo)準(zhǔn)化或至少縮小國別間的價格差異。
（2）對廣告策略的沖擊。首先相對傳統(tǒng)媒體來說，由于網(wǎng)絡(luò)空間具有無限擴展性，因此在網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以較少的受到空間的限制，從而盡可能地將必要的信息羅列。其次網(wǎng)絡(luò)廣告提高了廣告的效率，為企業(yè)創(chuàng)造了便利的條件。
（3）對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，消費者可以在各種領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)聲、圖、像、文一體化的多維信息共享和人機互動。利用該技術(shù)可以建立企業(yè)和消費者之間良好的溝通，企業(yè)可以針對不同的消費者提供不同的產(chǎn)品。從而導(dǎo)致大眾化市場的終結(jié)，實現(xiàn)市場的個性化，最終以每個用戶的需求來組織生產(chǎn)和銷售。
（4）對營銷渠道的沖擊。傳統(tǒng)營銷依賴層層嚴(yán)密的渠道，并以大量人力與廣告投入市場，網(wǎng)絡(luò)營銷中需要充分運用網(wǎng)上的各項資源，形成以最低成本投入，獲得最大市場的新型營銷模式。
（5）對顧客關(guān)系的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了企業(yè)和顧客之間的關(guān)系。顧客能夠控制他們自己作為產(chǎn)品和服務(wù)潛在購買者的價值。以往在產(chǎn)品交易中企業(yè)作為主導(dǎo)，但是現(xiàn)在對于顧客而言可以通過互聯(lián)網(wǎng)將自己的需求發(fā)布出去，擴大范圍，成為交易中的主導(dǎo)。
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