十一黃金周來了！8天double 節!

小伙伴們準備好去哪里玩了嗎?

不愿千里迢迢去看人海？

休閑農莊是個不錯的選擇！

有人說：

路上花費時間太長，

玩的時間總是不夠用，

但住下的話

晚上總覺得有些無聊……

1、時間規劃

眾所周知，區別于傳統的觀光式旅游，鄉村旅游和休閑莊園的內核是體驗游、度假游，這就意味著從業者要給游客提供觀光之外的，更多參與項目、互動項目、體驗項目等等，以便達到在假期中休閑放松的目的。

對于一個項目而言，運營是核心，對于運營而言，時間規劃是核心。

我們說增加用戶粘性、增加用戶停留時間、提升入住率等等問題，其實都是在說時間規劃。

作為鄉村旅游的后起之秀，緊鄰烏鎮西柵歷史街區的烏村，顛覆了中國鄉村游的傳統模式，采用一價全包的套餐式體驗模式，一次收費即可打包吃住行和30多項免費體驗項目。

從早上到晚上，各式各樣的活動列得密密麻麻，甚至同樣一個時間段，還有幾個并列的活動可供選擇。

而當日落西山，結束一天的體驗，將要離開時，人們常有不舍的感覺。因為還有相當部分尚未參與。最后由于時間關系，只能帶著遺憾離開。當然也有很大一部分人，選擇留下。

來個相對的例子，近兩年莫干山民宿入住率下滑，在調查中，缺乏足夠的體驗項目竟是最大原因，作為國內知名的旅游勝地，莫干山風景確實不錯，民宿裝潢也算漂亮，但是除了租自行車騎行外，再無其他體驗項目，只能在茶室和不大的院子里發呆玩手機。

自然風景優美的地方，農場主似乎太過信賴景色所帶來的“萬有引力”，思維反而不如城市近郊的同行們活躍。

2、全時段活動

如果說白天的活動是維穩的標配，那么夜間的計劃就是你脫穎而出的加分項。

我們常見的夜間活動有什么？

酒吧——年輕人的歡樂場

宿營——情侶觀星的勝地

民宿節目——全家人的節目

這些都可以在你的農莊里實現，甚至是老式的電影放映，對老人和孩子來說，未嘗不是一種另類的體驗。

無論對于夜晚的特點，還是消費者的心理需求，夜經濟都有自己的屬性，絕非把白天的景色、活動利用燈光因素復制到晚上。

胡適說“大膽假設，小心求證”，將你的游客晚上從手機中解放出來，也就解放了他們的荷包。

3、游客更喜歡“不帶腦子”出行

每次出行，地點選擇、路線規劃、食宿安排、游玩項目等等總要有一個人去操心，你的農莊里一個針對性的小小設計，就能給游客良好的出行體驗。

比如大家都有過排隊等候游玩項目的經歷（迪士尼尤為嚴重），若能做一塊項目等候人數的顯示屏，或者對項目指引方面花些心思，你就能在眾多同質農莊中脫穎而出。

再比如，我們根據游客不同的停留時間，按照時間軸設計不同的線路和項目。從早上、中午到晚上，從第一天到第二天，每個時間點有什么樣的項目適合哪個類型的客戶去體驗，每個體驗大概需要多長時間，都用明確的時間軸去展示。

當游客到來之后，不需要自己琢磨，而是按照我們推薦的最佳方案，安心去體驗即可。

4、眼睛一眨，一個變倆

時間規劃的益處，不僅在于讓游客學會玩、安心玩，還在于最大程度上獲得體驗感之后，發現許多自己沒來得及體驗的項目。于是，要么帶著遺憾離開，要么臨時起意增加停留時間，進而產生更多消費。

我們按照一日游打造的項目，半天就玩完了，晚上干嘛要住下？花費一天時間全部體驗完，那么由于沒了新鮮感，明天就不一定再來。

所以，要想提升粘性，延長停留時間，就要在時間規劃上下功夫。比如定位一日游的莊園，我們至少要打造兩日時長的項目內容。定位周末二日游的莊園，則需要設計更長的時間線。

只有越級的時間規劃，才能讓用戶玩的過癮、走得遺憾，進而產生下次再來消費的念想。

5、敲黑板，劃重點

這里還有一個很重要的基礎，你的項目足夠精彩。

時間規劃，絕不是拍腦袋堆砌一眾項目，而是要按照人性心理和度假業態的需求去科學規劃。

從廣度上講，時間規劃涉及文創、農創、旅創的范疇，其核心是文化提升、場景打造、極致體驗、時尚多元、社交互動、個性私密、舒適尊享等。

從運營上講，時間規劃不是要弄出一大堆的游玩硬件，而是更多在系列活動策劃上下足功夫。因為空間和設施總是一定的，而活動和創意卻是無窮的。

只有在創意、體驗、策劃、場景、文化等維度進行延伸，并通過時間軸串起來的體驗，才是真正的運營核心——時間規劃。

形象一點講：如果我們把農莊比作一座工廠，空間規劃就是廠房布局，項目規劃就是工廠的軟硬件配置，產業規劃是工廠產品定位。而時間規劃，就是工廠生產的工藝和流程，這也是一座工廠運營的核心，也是競爭力的核心。

來源：參見莊主、農合論壇等

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