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中國農企未來“路在何方”?

農業互聯網觀察陳立耀

2017-01-23 10:10:45

[ 導讀 ] 中國農企未來“路在何方”?

“善戰者，求之于勢”，農業企業要想區域突圍，首先就要判斷洞察形勢，借助有利形勢，制定發展戰略，完成快速轉型。縱觀發展，中國農業正處于經濟轉型的十字路口：幾十年來的傳統農業發展模式已至瓶頸，勞動力成本優勢不再明顯。中國農業未來路在何方?在我看來，我國農企未來將會呈現出六個發展趨勢。

趨勢一

有機農業將迎來大發展

隨著消費者對食品安全的重視，有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌，成為一種健康的生活方式。一些商界名人也開始紛紛涉足農業。紅塔集團原董事長褚時健種出了“勵志橙”、聯想控股董事長柳傳志賣起了“良心果”、京東商城CEO劉強東開賣自種的有機大米、萬達集團董事長王健林也在北京延慶圈地5700畝建設有機農業園……在這些農產品中，“有機”成為一大賣點。

雖然有機食品的價格通常比一般食品高20%~50%，但因為禁止使用過多的化肥和農藥，從而降低了食品對環境和人體的危害而受到全世界消費者青睞。目前有機產品在國際市場的份額增長迅猛。據統計，中國有機食品的消費額正在以每年30%~50%的速度迅速增長。我國有機食品也有著巨大的國際國內市場需求。

趨勢二

重視品牌形象

隨著農產品供需關系和消費者生活方式的轉變，消費者對農產品的要求不再是質量和價格的要求，而是對品質要求越來越高。在這樣的大環境下，有眼光、有社會責任感的企業家都開始重視品牌形象這個問題，一方面嚴把產品質量關，在源頭上預防問題;另一方面更重視產品外觀設計，加大宣傳力度，以此塑造品牌形象，建立消費者信心。

與此同時，農業領域便產生了很多小而美、小而強的農產品，如掌生谷粒、草莓莊園等農產品，設計高端，產品精美，產品優良并非常有特色，為我國農業注入了新的血液。當前的農產品市場已由單純的產品價格或質量的競爭，轉化為知名度、美譽度等以品牌為主導的綜合實力的競爭。

趨勢三

構建全產業鏈資源優勢

上游原料成本和下游渠道費用的擠壓，讓企業產業鏈向上下游延伸，很多企業開始整合資源，布局全產業鏈。中糧依靠資源優勢做全產業鏈，就是一個成功的范本。

志起未來服務的客戶中也有很多這樣的例子，做芝麻油的從芝麻種植到深加工產品，肉食行業從飼料開始到自建終端，電子商務自己做物流，無不如此。所有企業都應該立足自身資源進行整合，盡量構建產業鏈，將市場主動權牢牢把握在自己手中。

因此，從這個意義上說，志起未來非常看好以農業為依托的大食品產業。這個行業有著長足的發展。

趨勢四

新興媒體的運用更普遍和成熟

這些年，企業的廣告成本一直在不斷增加，“限娛令”“限廣令”更讓電視廣告投入雪上加霜，傳統媒體威力下降，新興媒體的作用不斷攀升。

新人群、時尚人群也是主力消費群。這些群體都是“御屏一代”，屏幕成為超級終端，手機、電腦是他們接觸信息、聯網互動最頻繁的手段。企業在新興媒體上的運營會更加普及，尤其是微博、微信、微視頻、微電影等手段的運用至關重要。相比網店、電子商務的火熱，我們看到企業開始布局新陣地，一些線下渠道發生的改變則更加悄無聲息一些。深耕渠道，著力布網，整合了一個城市所有的便利店、社區店資源，繞過二批商環節，直接供貨，大大降低了渠道費用，取得了良好的效果。

總體看來，傳統營銷手法的效用日漸削減，而新思維、新方法已經開始顯現。如果企業能審時度勢、抓住機會，必能快速轉型。熬過經濟寒冬，必將迎來新世界。

趨勢五

三農發展勢不可擋，農業金融勢不可少

中國農村8億人口，資金閑散量巨大，國家從05年開始積極引導支持發展新型金融機構完善農村金融市場。但是一直以來，農村金融市場就是個爹不疼娘不愛的市場，農民對金融服務的需求越來越大!

農商互動著力推廣的農民專業合作社是勞動群眾自愿聯合的一種合作經濟組織，立足于農村，具有“民辦、民管、民享用”的特點。其中資金互助，具有自我造血的功能，盤活農村資金，服務三農產業。因為面對全國3.5 萬多個鄉鎮、64萬多個行政村、230多萬個自然村，現有的以及規劃中的新型農村金融機構，根本無法滿足農民的資金需求。到2020年全國新農村建設新資金需求總量為l5萬億元左右，其中大部分資金需要由金融機構提供，缺口仍然巨大。中央一號文連續多年支持發展農民專業合作社內部資金互助，完善現有農村金融體制，填補農村金融空白!

趨勢六

都市農業和家庭農場的結合

隨著中國城鎮化步伐越來越快，鄉村變為城鎮便意味著大量的土地被占用為商業用地。于是“鄉村”“城市”渾然一體，農村、城市沒什么差別。但空氣污染日趨嚴重，生活環境的惡劣讓人們對在鋼鐵叢林中尋求一處怡人的綠色充滿了向往。當人們的物質水平不斷提高時，對周末和平時空閑的休閑生活有了更高的追求。因此, 都市農業已成為現代都市文明的一個內在需求，而家庭農場的模式將在中國快速發展起來。

家庭農場按有機農業標準化技術生產，應用安全放心農資，生產出的農產品有機、環保，吃得放心，有訂單，不愁銷路，種出的農產品能獲得很好的經濟效益，所以未來中國家庭農場的市場必將引起潮流，但是目前中國現有的農場機制還不是很完善，需要進行產業化轉型以及現代化的操作。

中國的農業，正在起航!

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農企未來發展

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