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2019年五大品牌營銷趨勢猜想

2018-12-27 10:08:41

[ 導讀 ] 在做方案之前，首先要了解2019的營銷趨勢是怎樣的。

　新年將至，不少企業開始籌劃2019的營銷方案卻毫無頭緒。那么，在做方案之前，首先要了解2019的營銷趨勢是怎樣的。下面從5個方面來談一談，明年的營銷方向有哪些顯著的特點。

　　首先，創意出現兩極分化。隨著人們注意力的碎片化，廣告變得越來越簡單粗暴。一些處于融資節點，或者想要在短時間內博取眼球的企業會繼續使用者這一形式。但是成熟行業競爭加劇，會篩選出更好的創意廣告展現。那么兩極分化會比較明顯，且兩個極端都會奏效。

　　3D表現形式爆發。新科技的普及與應用必定會帶來廣告形式的變化。此前3D人物游戲ZEPETO在朋友圈刷屏，這些技術的突破意味著實時3D建模及增強現實的普及。iPhone X發布后，每個人都能建立自己的表情包，曾在抖音等平臺火過一陣子，包括已經普遍運用的面容ID，種種跡象表明，3D的時代來了。

　　亞文化的大眾化。近年大眾化的亞文化不在少數，比如二次元文化隨著B站上市已經不再小眾，而綜藝節目的選材也頻繁把目光放向了嘻哈、說唱、電音等小眾音樂流派。網紅手工耿的“發明創造”從工種上來看雖然是隨處可見的電焊工，但作為消費內容而言，相比于美食作家王剛所處的美食教程板塊，鋼材工藝品創意其實是大冷門也足夠小眾都是亞文化大眾化的典型。

　　垂直網紅KOL大量興起。預計網紅KOL會呈現垂直化、碎片化的趨勢，這其實跟上面說的“亞文化大眾化”有一定關聯，當小眾領域走向大眾時，就會出現各類商業需求，涌現為新興文化的KOL或商業服務者。從KOL這端看，垂直KOL的用戶粘性更大、互動更多，也更有說服力，在其專業領域中帶貨能力比大眾紅人更強，可能會更受廣告主的青睞。

　　跨界聯名款的常態化。不只是今年大放異彩的國潮，更多的可能是如優衣庫UT一樣的輪番IP跨界合作。產品變得更加碎片化和半定制化，這或許會讓饑餓營銷重新大放異彩。各類彩妝、服裝等中低價位的跨界產品將延續今年的熱度大量推出，“潮”依舊是所有消費品的年輕化推廣追求。

　　除了上面所猜測的，還有奢侈品的線上傳播力度加大、豎屏廣告形態流行、新零售的深化、消費分級的推進、下鄉出海收割流量紅利、線下場景營銷興起……這些趨勢要么局限于某一細分板塊，要么就已經成為顯性的行業基本共識，品牌營銷，將面臨更多的機遇和挑戰。

內容來源：互聯網、涼山資訊

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