品牌形象是一種感覺，但是這種感覺并非空洞的，而是富有內(nèi)涵的。是通過服務(wù)，包裝，商標(biāo)，營銷，一系列的手段來發(fā)散出來的，他無處不在，又難以表述。是需要策略來將其展現(xiàn)出來成為獨樹一幟的品牌形象的。

感情導(dǎo)入策略

品牌不是一個冷冰冰的牌子，不是一段毫無感情的話語，一個有溫度的品牌比起一個冰涼不盡人意的品牌更加的深入人心。感情是人們心中最為柔軟的部分，以情動人是品牌經(jīng)營者的唯一法寶，因此如果品牌能在消費者的心中而不是腦中占據(jù)一席之地，那柔軟的心底的感情空間將是滋潤品牌成長最好的土壤。

半個世紀(jì)以來芭比娃娃始終占據(jù)小女孩心中的最巔峰地位，是因為做工好性價比高質(zhì)量好么？并不是，而是它告訴所有的女孩子，你們可以成為你們想要成為的任何一種人，你手中的芭比娃娃就是你未來的模樣。

專業(yè)權(quán)威形象策略

這是一種極具擴張性，侵略性，競爭性的策略，一般是那些在某個行業(yè)占據(jù)某種優(yōu)勢，有著一定的領(lǐng)先地位的企業(yè)使用，以突出自己的優(yōu)勢和地位，提高消費者的信任度。保潔公司在這方面表現(xiàn)的較為突出，例如佳潔士系列的廣告中，頻繁地出現(xiàn)教授，科學(xué)家等形象，通過講解牙齒護(hù)理知識等來肯定佳潔士牙膏不磨損牙齒并且有防蛀效果的品牌形象。

心理定位策略

美國市場營銷裝甲飛利浦·科特勒認(rèn)為，人們的消費行為變化分為三個階段：第一個是量的消費階段，第二個是質(zhì)的消費階段，第三個是感性的消費階段。在現(xiàn)代社會隨著生活水平的提高，大量的人們跨過了第一階段到達(dá)了追求質(zhì)量的程度，而不少經(jīng)濟(jì)較為富裕的人更是不僅僅滿足量和質(zhì)，尋求更多心理上的滿足，所以企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)這種變化，做好自己在不同階段的定位。

文化導(dǎo)入策略

品牌文化是在企業(yè)及其產(chǎn)品歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上形成的品牌形象，品牌特色，以及品牌所體現(xiàn)的企業(yè)文化和經(jīng)營哲學(xué)的綜合體。品牌需要文化來承載富有感性色彩的部分，而一個感性的品牌文化能夠感染消費者，讓消費者成為自己品牌忠實的用戶，讓品牌成為生活的一部分。

像是小米，就成功的塑造了品牌文化，為發(fā)燒而生的口號深入消費者的心中，許多的消費者都無腦的選擇小米的產(chǎn)品而不考慮其他。

質(zhì)量管理策略

影響品牌的因素很多，但是無論什么時代什么背景什么地方，商品的品質(zhì)都是影響消費者決策的重要因素，無論產(chǎn)品功能的多寡，安全性如何，創(chuàng)新性和性價比怎么樣，到最后都是反映到品質(zhì)上，只有品質(zhì)足夠好才能支撐起這一切的定位，一個優(yōu)良的品質(zhì)本身也是一個吸引人的點。

品牌形象代言人策略

在這個娛樂至死的時代，明星代言的效果自然不必多少，無數(shù)的明星粉絲會因為明星的代言而無腦選擇某一款產(chǎn)品而完全無視性價比，質(zhì)量，甚至是自己是否需要，僅僅因為那個人是作為形象代言人。而對于明星和企業(yè)來說這也是一個雙贏的將流量變現(xiàn)的渠道，一方企業(yè)獲得了想要的用戶增長和知名度，一方明星獲得了想要的報酬。只是如此也會將品牌形象和代言人掛鉤，雙方哪一邊傳出丑聞對另一邊都會是沉重的打擊。

內(nèi)容來源：頭條號、憶之曉品牌運營

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