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農(nóng)產(chǎn)品又滯銷了！
對，你沒聽錯，農(nóng)產(chǎn)品又滯銷了。近幾年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷可以說是愈演愈烈。
那為何農(nóng)產(chǎn)品會滯銷呢？筆者認為無非有以下6大原因：
1、銷售渠道單一
小農(nóng)經(jīng)濟下，蔬菜的銷售以被動銷售為主。當市場行情不佳時，批發(fā)商采購熱情降至冰點，種植戶一旦喪失了原有的銷售渠道，便會無從下手。
2、品質(zhì)差
種植戶們在觀念上總是認為產(chǎn)量越高越好，卻不太注重品質(zhì)。
只注重單位面積的產(chǎn)值，而忽略了質(zhì)量。這樣一來就導致集中生產(chǎn)的蔬菜過多，市場無法一下次消耗生產(chǎn)的量。
3、產(chǎn)品缺乏競爭力
產(chǎn)品單一，沒有品牌，也缺乏競爭意識。
據(jù)統(tǒng)計，“門檻低、種植技術簡單、管理成本低、產(chǎn)量大”的低端蔬菜是種植戶的首選，同時也更容易出現(xiàn)滯銷的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，低端蔬菜發(fā)生滯銷的概率在70%以上。
4、 跟風、盲目擴種
某種產(chǎn)品之前銷售情況好，農(nóng)戶就會片面擴大生產(chǎn)、增加種植面積。2015年4月全國大蔥滯銷成災，山東和河南地區(qū)大蔥低到兩角，連工人工資都付不起，而這一切都源于2014年大蔥的好行情。
5、缺少有效的營銷
農(nóng)業(yè)渠道不是產(chǎn)品或者行業(yè)本身的營銷，而是圍繞著產(chǎn)品的內(nèi)容營銷。
對于農(nóng)產(chǎn)品來說，我們?nèi)绾瓮ㄟ^精彩有效的內(nèi)容來做好營銷，是困擾大多數(shù)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的一個關鍵性問題。
事實上，農(nóng)產(chǎn)品是最具內(nèi)容性的產(chǎn)品，只要農(nóng)產(chǎn)品營銷者們注重有效地制造并傳播內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品營銷走向成功易如反掌。
6、不懂傳播
現(xiàn)代市場，無論哪里都缺乏好內(nèi)容，這正是農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的機會。
如果農(nóng)產(chǎn)品營銷者能夠將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、采摘、儲運、銷售、服務等全部生產(chǎn)經(jīng)營活動制作成有效的內(nèi)容進行傳播，會吸引大量向往農(nóng)村卻沒去過或者極少去過農(nóng)村的城市白領們的眼球。
以上6大原因就是農(nóng)產(chǎn)品賣不出去的關鍵，你get到了嗎？
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