大家都知道，貨賣一張皮，對于產(chǎn)品而言，包裝是非常重要的。從包裝就能看出產(chǎn)品的價格、甚至看出產(chǎn)品的品質(zhì)。包裝是產(chǎn)品文化的附加，情感的附加。同樣的成本，不同的包裝從設(shè)計上、從色彩的搭配上、從形式上，都會展現(xiàn)出不一樣的結(jié)果。

農(nóng)產(chǎn)品雖然“土”，但是也需要“華麗”的包裝。那么，怎樣的包裝才能既符合農(nóng)產(chǎn)品屬性，又不失美觀呢？1

01

農(nóng)產(chǎn)品包裝：大“俗”即大雅

在做農(nóng)產(chǎn)品包裝時，不能刻意去追求華麗，而做成類似工業(yè)化產(chǎn)品的包裝，這樣就畫虎不成反類犬，喪失了農(nóng)產(chǎn)品特有的“土味”屬性。在做農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，先要考慮到它本身的形象，結(jié)合這個形象去做原生態(tài)、有土味的包裝，這樣才符合農(nóng)產(chǎn)品的身份。

農(nóng)產(chǎn)品一定要跟地域結(jié)合起來，所以在產(chǎn)品的包裝上面，一定要考慮當?shù)氐奶厣幕Y(jié)合當?shù)氐奈幕ド罨a(chǎn)品的包裝，這樣就更有地域特色。

在不失“土味”的同時，也要考慮到消費群體的差異性，做產(chǎn)品包裝時要注意“時尚”。因為目前，一些農(nóng)產(chǎn)品的消費已經(jīng)從單純的日常消費轉(zhuǎn)變到節(jié)日消費了，不僅僅要考慮個人消費，還要考慮節(jié)慶賀禮等人情消費，這個時候產(chǎn)品包裝的時尚性就顯得尤為重要了。

除了產(chǎn)品本身的價值體現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品包裝里還可以嘗試加入一些趣味性的元素，讓消費者產(chǎn)生參與感和消費時的趣味體驗，這樣才能加深對他們對農(nóng)產(chǎn)品的印象，形成二次傳播。

節(jié)能減排是全民行動，光盤行動是全民倡導，所以在做農(nóng)產(chǎn)品包裝時一定要考慮到節(jié)能環(huán)保這個因素。因為從農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)到每一個細節(jié)，都會對消費者產(chǎn)生重要的影響。

02

農(nóng)產(chǎn)品包裝忌諱的四個問題

在農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計上，有這么幾個問題是需要注意的。

包裝箱上五顏六色，什么顏色都想用，唯恐吃虧似的，花花綠綠讓消費者看不清到底這個包裝想說什么。尤其是在當下“崇尚簡單”的消費時尚思維下，農(nóng)產(chǎn)品包裝從原則上一般不要超過三個顏色。

包裝傳遞的是品質(zhì)理念，但要規(guī)避包裝過度。很多包裝里三層外三層，浪費了很多成本，給人的直觀感受就是“這是一個土豪產(chǎn)品”，拉遠了與消費者之間的距離。

再比如，很多大米的包裝成本特別高，做得很小一袋，只有 0.5 公斤。這種包裝一般針對的是單身青年，但是現(xiàn)在還有多少單身青年會選擇吸油煙、耗時間去做飯？

質(zhì)量指的是材質(zhì)，有的把裝箱質(zhì)量做得特別好，但是在設(shè)計上沒有投入太多的精力。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的通病就是把形象做的太土，土不可怕，關(guān)鍵是土的沒品味。

對于農(nóng)產(chǎn)品銷售而言，包裝可以藝術(shù)化，但是還是需要在包裝上體現(xiàn)出產(chǎn)品，賣什么就要體現(xiàn)什么，不要繞得很遠。有的包裝看了半天，不知道里面裝的是什么東西，這樣就很失敗了。可以把農(nóng)業(yè)當作一個藝術(shù)行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品包裝作為一個藝術(shù)品的再造，但不能脫離消費群體。

03

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要保護

包裝是一個產(chǎn)品品牌的理念、特性、消費心理的綜合視覺體現(xiàn)，會直接地對消費者的購買欲望產(chǎn)生影響。包裝與產(chǎn)品在發(fā)展中已經(jīng)逐漸融為一體，成為產(chǎn)品品牌的一部分，起到保護產(chǎn)品、傳達產(chǎn)品信息、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用。

農(nóng)產(chǎn)品包裝作為品牌的一部分，也同樣需要保護，這對企業(yè)品牌塑造有著積極的意義。產(chǎn)品包裝是消費者眼中，一個品牌形象的直觀體現(xiàn)，是產(chǎn)品在品牌推廣和宣傳中的直接承擔媒介，是與消費者直接對話的一種宣傳形式，保護好自己品牌的包裝設(shè)計這一知識產(chǎn)權(quán)，也就是在維護自身的品牌利益。

包裝設(shè)計是產(chǎn)品品牌的一個方面，但是如果只是把它從整個品牌中單獨拎出來極盡完善，那就是本末倒置了。作為農(nóng)業(yè)企業(yè)，首先需要的是樹立和完善品牌構(gòu)建，品牌才是企業(yè)和產(chǎn)品的核心，是質(zhì)量的依托和載體。品牌構(gòu)建有利于消費者識別農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，樹立品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，才是農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展的長遠趨勢。

來源：農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

文章：928 篇

瀏覽：16876 次

代表文章

數(shù)字農(nóng)業(yè)如何破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸？

全球種業(yè) Top 20 排行榜

旺旺跨界營銷案例，分析得最全面的一篇文章

未來5年畜牧養(yǎng)殖業(yè)的10大商機！

案例解讀|不甘寂寞！騰訊投資興盛優(yōu)選

政策|我國推進種養(yǎng)加一體化（2017—2020年）

農(nóng)產(chǎn)品營銷十種方法，總有一條你有用

三農(nóng)日報|為何要發(fā)展有機農(nóng)業(yè)；調(diào)研：農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)對財政補貼政策了解程度不夠；

對于“新農(nóng)人”參與農(nóng)村電商的六點建議！

三農(nóng)日報|國家呼吁金融機構(gòu)支持養(yǎng)殖戶；中國智慧農(nóng)業(yè)正處于初級階段